北京印聲科技有限公司副總裁兼技術(shù)負(fù)責(zé)人   羅光峰 

　　北京印聲科技有限公司是這片物聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海市場(chǎng)中的參與者之一，基于聲音相關(guān)的技術(shù)來(lái)打通一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈正是他們的目標(biāo)。“公司的創(chuàng)始人兼CEO張江紅女士早在2011年就著手研究‘聲印碼’技術(shù)，她對(duì)這里的發(fā)展前景十分看好。”接受《3S新聞周刊》采訪的公司副總裁兼技術(shù)負(fù)責(zé)人羅光峰開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地說(shuō)道。

　　也許蘋(píng)果公司的Siri可以說(shuō)讓國(guó)內(nèi)的用戶深切體會(huì)到了人機(jī)交流之間的智能與便利，人類(lèi)語(yǔ)言中的那些非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，經(jīng)由語(yǔ)義分析技術(shù)的處理，轉(zhuǎn)化為邏輯化、結(jié)構(gòu)化的關(guān)系語(yǔ)言，讓機(jī)器得以識(shí)別和判斷人類(lèi)的意思，向人們快速做出響應(yīng)并推送信息。

　　但羅光峰強(qiáng)調(diào)，印聲科技公司的聲印碼技術(shù)并沒(méi)有打算與蘋(píng)果公司的Siri服務(wù)，或者國(guó)內(nèi)的一些語(yǔ)音分析服務(wù)商擠在一張桌子上吃飯，他們要走的是一條完全不同的路線。相比復(fù)雜的物聯(lián)網(wǎng)科技原理，聲印碼是一種非常易于人們理解的概念，整個(gè)過(guò)程可以比喻為給聲音打上了一個(gè)看不見(jiàn)的水印。

　　具體而言，該技術(shù)實(shí)際上是在一段語(yǔ)音信息中加入一種數(shù)據(jù)流信號(hào)，這種信號(hào)可以被大眾化的移動(dòng)端設(shè)備如手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品“聽(tīng)到”，并在接收到這類(lèi)信號(hào)后借由移動(dòng)端屏幕觸發(fā)相應(yīng)的信息推送功能。比如當(dāng)我們聽(tīng)到一首優(yōu)美的歌曲，卻不知道歌名是什么時(shí)，通過(guò)聲印碼技術(shù)就可以把歌名、歌詞，乃至歌手的信息附加在歌曲當(dāng)中，當(dāng)終端識(shí)別到聲印碼后，就可以向用戶推送這些信息。

　　自2012年起，印聲科技在張江紅的帶領(lǐng)下逐步讓聲印碼技術(shù)落地，一款名叫“趣逛”的App被推向了大眾市場(chǎng)，結(jié)合O2O來(lái)發(fā)揮市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的作用。很快，產(chǎn)品在當(dāng)年6月份就和北京的物美、蘇寧、凱德Mall等連鎖商家建立起合作關(guān)系。

　　“我們當(dāng)時(shí)通過(guò)趣逛把應(yīng)用服務(wù)的場(chǎng)景鎖定在了線下的商場(chǎng)、超市、專(zhuān)賣(mài)店等場(chǎng)所，通過(guò)與商戶們的合作，我們實(shí)現(xiàn)讓用戶利用手機(jī)接收隱藏在店鋪內(nèi)播放的廣告、廣播、音樂(lè)中的聲印碼進(jìn)行簽到，并獲得優(yōu)惠券的獎(jiǎng)勵(lì)。”羅光峰介紹，他們當(dāng)初推這個(gè)App的目的之一，是為了通過(guò)優(yōu)惠激勵(lì)那些常依賴線上購(gòu)物的年輕群體走到線下進(jìn)行消費(fèi)，并通過(guò)這樣的服務(wù)，讓聲印碼技術(shù)改進(jìn)線下商家的營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　轉(zhuǎn)型開(kāi)拓

　　聲印碼技術(shù)經(jīng)歷了2012年的市場(chǎng)初試水后，團(tuán)隊(duì)積累了比較成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。到2013年初，隨著一批來(lái)自媒體圈的重要伙伴的加入，印聲科技的業(yè)務(wù)發(fā)生了一次轉(zhuǎn)型，并借助另外一款名叫“雞米”的App讓聲印碼技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的改造天賦愈加凸顯。

　　羅光峰饒有興趣地把雞米App比喻為“就像雞愛(ài)吃米一樣”自然、通俗且能夠抓住人們生活的產(chǎn)品。在推雞米的的同時(shí)，印聲科技也就正式為聲印碼技術(shù)戴上了一個(gè)媒體屬性的帽子，打通電視屏幕和移動(dòng)端屏幕之間的聯(lián)系，開(kāi)辟一條改造傳統(tǒng)電視媒體的新業(yè)務(wù)路線。

　　“比如現(xiàn)在很多電視觀眾都非常厭惡看到植入電視劇中的那些‘赤裸裸’的商品廣告。”羅光峰引述了這樣一個(gè)案例，“事實(shí)上，這樣的廣告植入并非最佳手段，我們看到了這里的機(jī)遇，希望透過(guò)聲印碼技術(shù)改變電視劇廣告植入的模式困局，并延伸后端的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。”

　　因此印聲科技在雞米中打造了連系觀眾、電視節(jié)目、App及引導(dǎo)消費(fèi)的O2O閉環(huán)。當(dāng)廣告商希望在一部電視劇中插入一些廣告內(nèi)容時(shí)，他們大可不必再采用老辦法突出劇中的品牌，而是只需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間段插入一條聲印碼即可;而另外一邊的用戶端，觀眾只需要打開(kāi)雞米App即可主動(dòng)接聽(tīng)潛在的廣告信息，當(dāng)雞米“聽(tīng)到”了電視劇中聲音背后附加的聲印碼信號(hào)后，便可向用戶發(fā)出通知，并在用戶通過(guò)“搖一搖”功能確認(rèn)打開(kāi)的情況下，為用戶推送詳細(xì)的產(chǎn)品信息，引導(dǎo)線上或線下的購(gòu)買(mǎi)。“這樣，廣告商可以更加直觀地告訴電視機(jī)前的觀眾們，那些演員穿的是什么牌的衣服和鞋，甚至可以細(xì)化到演員手機(jī)上的手機(jī)保護(hù)套在哪有賣(mài)等等。”

　　截至目前，雞米已經(jīng)和來(lái)自不同領(lǐng)域的知名品牌商們建立起合作關(guān)系，在基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的廣告中插入聲印碼，向觀眾推送有關(guān)產(chǎn)品的活動(dòng)和促銷(xiāo)信息;另外，和電視劇、娛樂(lè)節(jié)目的合作，不久后也將在電視端上推出。羅光峰說(shuō)，現(xiàn)在趣逛中的服務(wù)正在向雞米聚合，而雞米App也將朝著架構(gòu)輕量化、內(nèi)容精準(zhǔn)化推送的方向改進(jìn)。

　　玩法多樣

　　盡管印聲科技已向媒體技術(shù)服務(wù)商的大方向轉(zhuǎn)型，但羅光峰始終覺(jué)得團(tuán)隊(duì)內(nèi)部還保留著那份濃郁的IT技術(shù)開(kāi)發(fā)氛圍。也正是因?yàn)檫@樣，他們對(duì)于一手培育起來(lái)的聲印碼技術(shù)有著更高的期待。最終，他們選擇讓聲印碼技術(shù)走向開(kāi)放，向廣大的開(kāi)發(fā)者推出了SDK。

　　羅光峰提到，一方面，他們認(rèn)為聲印碼技術(shù)有著很好的可拓展性，但由于公司運(yùn)營(yíng)需要擁有核心業(yè)務(wù)的支撐，過(guò)度發(fā)散思維做其他產(chǎn)品不利于商業(yè)模式的鞏固;另一方面，對(duì)技術(shù)的市場(chǎng)拓展，他們并沒(méi)有想的多么復(fù)雜，所以核心上更愿意把聲印碼技術(shù)打包成一個(gè)開(kāi)發(fā)平臺(tái)推向市場(chǎng)。因?yàn)樵趫F(tuán)隊(duì)看來(lái)，聲印碼應(yīng)該“不僅僅只是對(duì)傳統(tǒng)媒體的改造，而是要讓更多不同的業(yè)務(wù)都在聲印碼開(kāi)放平臺(tái)上運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，并為各行各業(yè)創(chuàng)造新的用途。”

　　在開(kāi)放的基礎(chǔ)上，印聲科技團(tuán)隊(duì)確立了一條B2B2C的技術(shù)服務(wù)路線，即既要幫助B端的合作伙伴整合聲印碼相關(guān)的一切資源，形成體系化的開(kāi)發(fā)服務(wù)，同時(shí)也協(xié)助B端共同改進(jìn)并提升C端最終用戶的體驗(yàn)。從技術(shù)層面來(lái)看，聲印碼開(kāi)放平臺(tái)需要滿足每一位合作伙伴的需求，讓這些用戶們通過(guò)開(kāi)放的接口完成內(nèi)容上的編輯，并實(shí)現(xiàn)他們所想表達(dá)的后端服務(wù)場(chǎng)景。

　　目前，印聲科技的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)也在平行拓展其它領(lǐng)域的企業(yè)級(jí)應(yīng)用，例如，和手機(jī)游戲商的合作、和廣播公司的合作等等。羅光鋒介紹說(shuō)，他們?cè)幸粋€(gè)來(lái)自化工領(lǐng)域的特殊合作伙伴，這家公司利用聲印碼技術(shù)開(kāi)發(fā)出一套巡檢系統(tǒng)，服務(wù)于化工生產(chǎn)流程的信息化改造。“這是我們這些開(kāi)發(fā)人員坐在辦公室里永遠(yuǎn)也想不到的。”他表示，“所以聲印碼技術(shù)可以被認(rèn)為是在扮演著紐帶與橋梁的角色，我們也期待看到越來(lái)越多的橋被搭建起來(lái)。”

　　地信價(jià)值

　　羅光峰說(shuō)，最近他越發(fā)不喜歡自己車(chē)?yán)锛优涞哪称放栖?chē)載導(dǎo)航設(shè)備。非智能化的搜索，滯緩的界面體驗(yàn)、付費(fèi)的數(shù)據(jù)服務(wù)，這些讓他更加傾向于“投靠”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品。他說(shuō)，一部手機(jī)或一臺(tái)平板電腦，一個(gè)地圖App，用來(lái)導(dǎo)航絕對(duì)夠了，而且還是終身免費(fèi);正是這樣的轉(zhuǎn)變沖擊著傳統(tǒng)的導(dǎo)航市場(chǎng)，因?yàn)榉?wù)的模式已經(jīng)改變。一個(gè)保持獨(dú)立發(fā)展的行業(yè)在外部環(huán)境的沖擊下，很難維系自身的盈利空間和生命力——當(dāng)被問(wèn)及對(duì)地理信息市場(chǎng)發(fā)展有何觀點(diǎn)與想法時(shí)，他馬上想到了這些。

　　所以，羅光峰和開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)力求讓聲印碼技術(shù)在服務(wù)于他人時(shí)能有和更多行業(yè)領(lǐng)域碰撞的機(jī)會(huì)，唯有這樣，才能延伸產(chǎn)品的活力，挖掘新的市場(chǎng)空間，并且不輕易被其他新的技術(shù)所顛覆。“就像聲印碼技術(shù)和地理位置之間有天然的結(jié)合點(diǎn)。”他說(shuō)，“地理位置的結(jié)合除了幫助用戶提升獲取信息的效率，簡(jiǎn)化操作的流程之外，還能夠促發(fā)新的商業(yè)價(jià)值。”

　　羅光峰續(xù)用電視媒體的案例對(duì)地理信息與聲印碼技術(shù)的結(jié)合前景加以形象描述。他指出，當(dāng)廣告商與下游的線下商戶品牌建立合作關(guān)系時(shí)，自然希望把電視觀眾引導(dǎo)至線下，而此時(shí)，就需要用到整合的技術(shù)資源幫助他們深化服務(wù)，這時(shí)地理信息技術(shù)就派上了大用場(chǎng)。

　　“比如加入電子地圖及導(dǎo)航功能。設(shè)想一下，當(dāng)用戶通過(guò)雞米搖一搖查看到商品信息后，如果有了迫切購(gòu)買(mǎi)的需求，只需要進(jìn)階地點(diǎn)擊下一步，就能方便地用地圖將用戶自然而然地引導(dǎo)至他們感興趣的品牌店進(jìn)行消費(fèi)，這會(huì)給用戶帶來(lái)很大的便利。”

　　而相對(duì)更專(zhuān)業(yè)的GIS領(lǐng)域，聲印碼技術(shù)可以把GIS應(yīng)用中的視頻語(yǔ)音或純語(yǔ)音作為切入點(diǎn)，在地理信息行業(yè)中的展示、應(yīng)急、教育、仿真模擬等領(lǐng)域，發(fā)揮更深層的作用。而更多新奇的用途，就有待于那些地理信息行業(yè)的資深專(zhuān)家們前來(lái)探索和挖掘了。

　　“這樣的結(jié)合優(yōu)勢(shì)，不僅僅是聲印碼或地圖導(dǎo)航服務(wù)單獨(dú)的功勞，而是整合創(chuàng)新后的實(shí)實(shí)在在增長(zhǎng)的新價(jià)值。”羅光峰總結(jié)道。

　　聲印革命?

　　2013年的7月10日，位于北京三里屯的橙色大廳，雞米App正式發(fā)布，印聲科技公司特意請(qǐng)來(lái)了一支重金屬樂(lè)隊(duì)增添現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)幾度沸騰。在樂(lè)隊(duì)的演奏聲中，觀眾們拿出安裝有雞米App的手機(jī)在樂(lè)隊(duì)熱曲的覆蓋之下仍然準(zhǔn)確地識(shí)別出每一段聲印碼背后的含義。團(tuán)隊(duì)上下對(duì)技術(shù)的抗干擾能力感到滿意，聲印碼不但支撐起現(xiàn)有的業(yè)務(wù)市場(chǎng)，而且讓他們對(duì)技術(shù)的跨界發(fā)展信心倍增。雖然聲印碼技術(shù)發(fā)展至今還不到三年，但其對(duì)許多傳統(tǒng)行業(yè)的影響是具有變革意義的。

　　據(jù)著名IT研究與顧問(wèn)咨詢公司Gartner的一份報(bào)告顯示，物聯(lián)網(wǎng)感知技術(shù)將在未來(lái)7年內(nèi)產(chǎn)生1.9萬(wàn)億美元的世界性產(chǎn)值，物聯(lián)網(wǎng)本身也將整合現(xiàn)有的IT科技，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行一次轟轟烈烈的大改造。而國(guó)內(nèi)的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，仍然還是路遙遙其修遠(yuǎn)，商業(yè)前景更有待續(xù)探。

　　但長(zhǎng)期以來(lái)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被認(rèn)為是我國(guó)智慧城市建設(shè)的一項(xiàng)重要技術(shù)支撐，更是連結(jié)城市智慧的奇經(jīng)八脈。如何把握住機(jī)遇去了解、采用并整合一些新的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這對(duì)于產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力的提高，將有莫大的幫助，甚至是帶來(lái)一場(chǎng)革命。城市智慧將以物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為立足點(diǎn)，行業(yè)技術(shù)的融合會(huì)逐漸形成更多的智慧服務(wù)。屆時(shí)，作為物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中的一類(lèi)，聲印碼未來(lái)的發(fā)展機(jī)遇的確值得關(guān)注。（文丨本刊編輯 陳啟臨）