為什么Foursquare在經(jīng)歷大起大落的市場(chǎng)波動(dòng)后，還會(huì)得到資本青睞?業(yè)界著名博客寫(xiě)手馬修·潘扎里諾(Matthew Panzarino)在一篇文章中對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了解答。通過(guò)該文章及其他相關(guān)的信息，我們至少能夠得到一個(gè)答案：Foursquare終于“熬到了”適合其發(fā)展的時(shí)機(jī)，或者進(jìn)一步說(shuō)，它利用簽到功能收集的地理位置數(shù)據(jù)終于能夠被轉(zhuǎn)化為價(jià)值。
可以說(shuō)，F(xiàn)oursquare等到了三股風(fēng)：一是移動(dòng)廣告;二是地理圍欄;三是地圖O2O和UGC。
Foursquare前一陣推出的一項(xiàng)沒(méi)有名字的新功能(無(wú)需簽到，基于地理位置識(shí)別自動(dòng)向用戶推送有價(jià)值的信息，其實(shí)就是失敗“Radar”功能的再次出擊)應(yīng)該是讓投資者繼續(xù)看好它的重要原因，而這項(xiàng)功能有兩個(gè)特點(diǎn)特別值得注意：
?、?地理圍欄技術(shù)。無(wú)需特地簽到，F(xiàn)oursquare 可以后臺(tái)運(yùn)行并收集用戶的地理信息并主動(dòng)推送給用戶。比如用戶走進(jìn)一家咖啡廳，F(xiàn)oursquare可能會(huì)告訴他曾經(jīng)某個(gè)朋友也到過(guò)這里，并推薦一些這家餐廳的美食或折扣信息。很顯然，這種主動(dòng)推送功能和最近蘋(píng)果付諸實(shí)踐的iBeacon有著異曲同工之妙。但其實(shí)Foursquare的這項(xiàng)功能本質(zhì)上更貼近于移動(dòng)支付公司Square推出的Square Wallet，因?yàn)樗麄兌际腔贕PS技術(shù)，而蘋(píng)果則是基于BLE——低耗藍(lán)牙技術(shù)。
基于GPS技術(shù)的這項(xiàng)功能有利有弊，有利點(diǎn)在于覆蓋范圍更廣泛，無(wú)需說(shuō)服商家購(gòu)買(mǎi)額外的信號(hào)發(fā)射設(shè)備;而弊端主要集中在GPS技術(shù)耗電程度(包括手機(jī)續(xù)航能力)、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度以及人們對(duì)智能手機(jī)的使用習(xí)慣，這也是Square于2011年推出類似功能的Radar失敗的重要原因——主觀想法超前，客觀條件制約。好在經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，技術(shù)和使用習(xí)慣都不再是制約Square這項(xiàng)信息“主動(dòng)推送”功能的阻礙。
?、?基于對(duì)“幾十億簽到數(shù)據(jù)”分析而產(chǎn)生的預(yù)測(cè)功能。Foursquare首席執(zhí)行官丹尼斯·克羅利(Dennis Crowley)曾表示過(guò)，F(xiàn)oursquare的最大優(yōu)勢(shì)，也就是他們積攢的位置數(shù)據(jù)：“我們擁有30億的登記記錄，我們擁有與人們所處位置相關(guān)的‘大數(shù)據(jù)’，可以了解的這些用戶要去哪兒，以及到了目的地之后下一站又是哪里，還有他們此前去過(guò)的地方以及他們不會(huì)再去的地方。”而他們?cè)谖恢眯畔⒎矫娴姆?wù)甚至要大大強(qiáng)于谷歌。
這種說(shuō)法并非天馬行空。Foursquare早就明示自己不只是一家簽到公司(其實(shí)這種“明示”可以追溯到2011年推出Radar時(shí)期)。最近Foursquare還測(cè)試推出一種建立在累計(jì)數(shù)據(jù)，以及對(duì)天氣、日常習(xí)慣等各種用戶相關(guān)數(shù)據(jù)綜合分析上的“推送建議”功能——比如某位用戶常常會(huì)在某一時(shí)段去某一家店，那么Foursquare很可能會(huì)在該時(shí)段該店的信息。這項(xiàng)功能不僅可以告訴用戶可能想去的地方，也讓Foursquare曾備受質(zhì)疑的數(shù)據(jù)變現(xiàn)能力變得清晰起來(lái)。
關(guān)于Foursquare的盈利模式，現(xiàn)在看來(lái)至少有針對(duì)性與精準(zhǔn)度都很高的“移動(dòng)廣告”，以及為有地理位置分享需求的企業(yè)用戶提供SDK插件和數(shù)據(jù)服務(wù)。據(jù)說(shuō)，F(xiàn)oursquare近期將廣告產(chǎn)品從兩個(gè)擴(kuò)展到6個(gè);而針對(duì)后者，F(xiàn)oursquare可以在后臺(tái)運(yùn)行時(shí)收集不同用戶在同一地點(diǎn)的信息(包括時(shí)間、人數(shù)、到達(dá)頻率等)的功能，而這些數(shù)據(jù)都是用戶或有意或無(wú)意之間“主動(dòng)”提供的，其本質(zhì)上是一種地理位置分享UGC，這些信息的價(jià)值與一般的地理位置數(shù)據(jù)并不相同。
現(xiàn)在看起來(lái)，Square公司在“簽到”應(yīng)用市場(chǎng)如此低迷的情況下依舊可以獲得資本信任，確實(shí)有其過(guò)人之處。但這不代表他們的生意一定會(huì)一帆風(fēng)順：
首先，他們就要想好如何讓更多用戶心甘情愿地貢獻(xiàn)自己的地理位置信息。強(qiáng)化社交屬性顯然是不錯(cuò)的選擇。但是考慮到以前的簽到分享位置功能先讓Square火了一把又迅速冷卻，這次加入的“看哪個(gè)朋友曾來(lái)過(guò)這里”功能是否只能引起用戶一時(shí)的興趣也不明了。根據(jù)丹尼斯·克羅利的說(shuō)法：
現(xiàn)在 Foursquare 注冊(cè)用戶共 3500 萬(wàn)，自 4 月份以來(lái)增長(zhǎng)了 200 萬(wàn)，關(guān)于活躍用戶量他不愿透露。
3年3500萬(wàn)注冊(cè)用戶+沒(méi)有透露的活躍用戶數(shù)，看來(lái)吸引用戶還會(huì)是Foursquare的一大痛處。
其次，F(xiàn)oursquare在移動(dòng)廣告方面展現(xiàn)出潛力，但也不代表他們?nèi)珶o(wú)敵手。先不說(shuō)蘋(píng)果、Paypal、Square、高通，各個(gè)廠商都已經(jīng)對(duì)基于對(duì)用戶地理位置分析產(chǎn)生的“信息主動(dòng)推送”服務(wù)展現(xiàn)興趣。相應(yīng)而來(lái)，如何在推送頻繁程度、廣告消息與普通信息之間取得平衡，也并非易事。
雖然前路漫漫，但好在Foursquare應(yīng)該慶幸它所面對(duì)的市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越大。由其數(shù)據(jù)庫(kù)中積累的信息將不止被用在智能手機(jī)上，更可能會(huì)被用于可穿戴設(shè)備之上——而這種基于GPS、低耗能、簡(jiǎn)單又具有精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)性的信息推送，必然會(huì)在智能手表或者智能眼鏡等可穿戴設(shè)備引發(fā)一陣潮流。
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