10月19日中國(guó)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)(MDCC 2012)今天在北京國(guó)家會(huì)議中心召開(kāi)。Zynga中國(guó)區(qū)總經(jīng)理田行智在會(huì)上分享了關(guān)于移動(dòng)社交游戲的一些思考。田行智表示，做好移動(dòng)社交游戲要關(guān)注三個(gè)要素：環(huán)境、玩法和數(shù)據(jù)分析。

　　田行智稱(chēng)，Zynga移動(dòng)社交游戲業(yè)務(wù)，現(xiàn)在開(kāi)展不到三年，但是現(xiàn)在每日活躍已經(jīng)到了兩千萬(wàn)，游戲其實(shí)只有二十款左右。擁有最少的游戲量但是有最大的用戶(hù)量，這個(gè)就是社交游戲的結(jié)果。

　　田行智重點(diǎn)介紹了移動(dòng)社交游戲要關(guān)注的三個(gè)要素：

　　第一個(gè)是環(huán)境，用戶(hù)會(huì)在什么時(shí)間使用手機(jī)游戲，每個(gè)人是不同的。移動(dòng)游戲的設(shè)計(jì)要考慮到每個(gè)環(huán)境是完全不一樣的。手機(jī)的傳播力在于它是真實(shí)的人一起互動(dòng)、一起傳播的。獲取手機(jī)用戶(hù)的難度非常大，然而一旦掌握了手機(jī)用的使用習(xí)慣和愛(ài)好，通過(guò)真實(shí)途徑獲得的用戶(hù)的質(zhì)量也非常高。借助于社交網(wǎng)絡(luò)，游戲可以實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。

　　第二是玩法，田行智表示，如果我們不是做超級(jí)游戲，不是做單機(jī)版游戲，我們是要做大家可以一起來(lái)玩的游戲，核心循環(huán)就變成非常關(guān)鍵的一塊，怎么把社交元素融合在一起，讓每天都有很多人來(lái)玩。

　　在設(shè)計(jì)游戲的時(shí)候有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，在你開(kāi)始玩的前20秒以?xún)?nèi)要理解這個(gè)游戲的核心循環(huán)是什么，核心玩法是什么，任何核心玩法都可以以循環(huán)方式代表。

　　田行智稱(chēng)，手機(jī)社交游戲很大的問(wèn)題，在于生命周期如何把握。這需要你不斷在一個(gè)很清晰的核心循環(huán)上添加各種各樣的功能和內(nèi)容，讓用戶(hù)可以深入了解每個(gè)走向。

　　第三是數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)是很關(guān)鍵的一塊，也是整個(gè)游戲的核心。

　　田行智表示，任何一個(gè)手游上線(xiàn)以后是打磨出來(lái)的，游戲數(shù)據(jù)都是在修改修改、優(yōu)化再優(yōu)化大規(guī)模調(diào)出來(lái)的，一般上線(xiàn)以后，游戲要通過(guò)兩個(gè)月左右的優(yōu)化期才開(kāi)始來(lái)推廣。

　　對(duì)于游戲用戶(hù)的活躍度的關(guān)注要大于下載量，針對(duì)用戶(hù)的行為，要進(jìn)行細(xì)致的分析。包括細(xì)分用戶(hù)來(lái)源、用戶(hù)地域、使用手機(jī)、使用時(shí)間等。

　　在做用戶(hù)分析時(shí)，漏斗是一個(gè)有用的工具，它是優(yōu)化活躍用戶(hù)的關(guān)鍵。田行智介紹稱(chēng)，漏斗在很多游戲里數(shù)量有時(shí)候可以多到40多步左右，你每一步做一個(gè)分析，每一步流失了多少，為什么流失，同時(shí)你把漏斗再地域或者手機(jī)特性、或者App store進(jìn)行劃分，數(shù)據(jù)分析量會(huì)很大。

　　此外，田行智強(qiáng)調(diào)，手機(jī)社交游戲最大問(wèn)題在于上線(xiàn)以后不能馬上能夠更新的，三個(gè)星期或者兩個(gè)星期才能更新一次版本。前兩周進(jìn)入這個(gè)游戲的用戶(hù)叫做黃金用戶(hù)，他們往往是病毒性最強(qiáng)的，是最喜歡你游戲的，他們對(duì)未來(lái)的收入提高和留成率的貢獻(xiàn)也是最大的。在游戲上線(xiàn)后的前兩周，開(kāi)發(fā)者要服務(wù)好黃金用戶(hù)，做好數(shù)據(jù)分析。