據(jù)多位相關(guān)人士透露，字節(jié)跳動(dòng)旗下的 VR 廠商 Pico 在 2023 年的全年銷量目標(biāo)為 50 萬臺(tái)左右，其中國(guó)內(nèi) C 端銷售目標(biāo)為 35 萬臺(tái)，B 端市場(chǎng)為 15 萬臺(tái)，與去年的 100 萬臺(tái)相比，這一目標(biāo)下降了約 50%。

一位內(nèi)部人士表示，Pico 最近的日活躍用戶約為 7 萬人，周活躍用戶在 10 萬左右，今年的周活躍用戶目標(biāo)是維持在 10 萬左右。銷售量和周活躍用戶是公司內(nèi)部關(guān)注的兩個(gè)指標(biāo)。

對(duì)此 Pico 方面回應(yīng)稱，2023 年的目標(biāo)相比 2022 年有所下調(diào)，不方便公布具體數(shù)據(jù)，但比 50 萬“會(huì)高一些”。

此外，消息人士稱 Pico 今年的主要方向是降低銷售預(yù)期，回歸理性，并減少相應(yīng)的資源投入，推進(jìn)降本，相比無意義的銷量目標(biāo)，控制虧損更為重要。為了縮減成本，Pico 于 2 月 13 日開始進(jìn)行員工優(yōu)化，其中市場(chǎng)銷售和運(yùn)營(yíng)人員幾乎全部受到影響。內(nèi)部人士表示，字節(jié)的 VR 直播日活躍用戶數(shù)量太低，高層對(duì)此不太滿意。

2022 年 Pico 經(jīng)歷了蒙眼狂奔的一年，字節(jié)跳動(dòng)對(duì) Pico 傾注了大量的資源：以 Pico 原本估值的 3.5 倍價(jià)格收購(gòu)，為了迅速打開 Pico 的知名度；在內(nèi)容方面，Pico 砸錢打造明星演唱會(huì)等 VR 應(yīng)用場(chǎng)景，在內(nèi)容生態(tài)上大手筆投入。為了提高 VR 的用戶量，2022 年 Pico 開啟低價(jià)策略，將 VR 的價(jià)格一度降到了 2500 元左右。然而，硬件補(bǔ)貼、內(nèi)容生態(tài)和營(yíng)銷支出越砸越多，但成效甚微。隨著元宇宙的降溫，包括微軟和 Meta 在內(nèi)的國(guó)外大廠紛紛放緩了對(duì) XR 硬件的激進(jìn)步伐，Pico 也同樣調(diào)整了心態(tài)和預(yù)期。

字節(jié)跳動(dòng)旗下的 PICO 業(yè)務(wù)線正在進(jìn)行一波大規(guī)模裁員，對(duì)此 PICO 內(nèi)部人士 2 月 16 日稱，雖然 PICO 確實(shí)進(jìn)行了一輪組織優(yōu)化，但整體裁員比例并不高，因此“大規(guī)模裁員”的說法并不屬實(shí)。

根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司 IDC 調(diào)查，2021 年 Meta 占據(jù)了 90% 的 VR 頭顯市場(chǎng)份額。而到 2022 年第三季度（可獲得的最新數(shù)據(jù)），Meta 的市場(chǎng)份額已降至 75% 左右。同期，PICO 的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)兩倍多，達(dá)到 15% 左右。其他 VR 頭顯制造商的市場(chǎng)份額均未超過 3%。