谷歌本周推出了一項新的移動廣告產(chǎn)品——允許營銷商將地圖嵌入擴展廣告單元，并且可以根據(jù)用戶所在的位置定位這些廣告。

　　谷歌AdWords平臺上這一新增的功能基本上可以讓廣告客戶在可擴展廣告單元中添加其公司業(yè)務(wù)列表和聯(lián)系號碼，而這些都將通過谷歌的顯示廣告網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)在移動網(wǎng)站和應(yīng)用程序中。

　　通過擴展，企業(yè)所在的地理位置可以在廣告中的地圖上精確顯示，還有一個點擊即呼叫的電話號碼和一個獲得往返路線的選項也可以在廣告中顯示。只有當(dāng)用戶點擊呼叫企業(yè)，或瀏覽其網(wǎng)站時，廣告客戶才需付費；如果用戶只是將廣告擴展開來，查看地圖信息或查看往返路線時，廣告客戶是不付費的。

　　昨天在博客上發(fā)布這一新廣告產(chǎn)品時，谷歌移動廣告營銷團隊的一位成員Dai Pham表示，該公司相信，為移動用戶提供更多的呼叫機會和與廣告主連接的選項，可以增加其與這一新廣告格式的互動。

　　考慮到這一新廣告的特性，新產(chǎn)品可能主要是吸引當(dāng)?shù)氐膹V告主，或者全國連鎖性、在當(dāng)?shù)赜蟹种C構(gòu)的品牌，如零售商或餐廳等。由于該廣告是谷歌AdWords平臺的產(chǎn)品，從理論上來說，營銷人員可以在幾分鐘之內(nèi)就能上傳并運行廣告。

　　至于其定位目標(biāo)，一位谷歌發(fā)言人表示，“根據(jù)用戶的地理位置，可擴展的地圖廣告會使用IP來顯示廣告；如果用戶通過一些服務(wù)，如谷歌的”我的位置“選擇分享更精確的地理信息，那么我們可以通過移動設(shè)備上的信號投放這類廣告。”

　　目前，該廣告格式只會出現(xiàn)在具有完整網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的高端移動設(shè)備中，如蘋果的iPhone，以及運行谷歌自己的Android手機操作系統(tǒng)的設(shè)備。

　　谷歌工程部的副總裁Vic Gundotra曾于五月在舊金山舉行的谷歌開發(fā)人員會議中展示了這一廣告。他指出，“我們不只是和少數(shù)人合作。廣告商有不同的需求——當(dāng)?shù)氐摹⒅苯踊貞?yīng)的、以及品牌性質(zhì)的。如果想要在廣告領(lǐng)域發(fā)展，那么就必須擁有能夠滿足這些需求的廣告格式。”