今天（28日）下午，微博熱搜貌似崩了。

但這只是小問題。近日，多家權(quán)威媒體連續(xù)報道微博的商業(yè)化問題，起因是近期的“吳亦凡都美竹事件”。

媒體發(fā)現(xiàn)，盡管網(wǎng)民一邊倒地差評吳亦凡，但其工作室針對網(wǎng)傳事件的澄清、說明竟然獲得900多萬點贊。

更令人稱奇的是，吳亦凡本人針對該事件的回應(yīng)，點贊量居然高達2000多萬。輿論倒向與微博數(shù)據(jù)嚴重倒掛，媒體由此質(zhì)疑微博數(shù)據(jù)的真實性。

微博商業(yè)化的問題由來已久。

2009年新浪微博上線，第二年推出熱搜功能。在其后的發(fā)展過程中，微博的娛樂化、商業(yè)化特征越來越重，熱搜則是這兩者的集大成者。

長期以來，幾乎所有人都了解：只要肯花錢，就能上熱搜。而且，熱搜已成為娛樂明星的流量池。

在商業(yè)化方面，微博熱搜第一次遭遇外界大規(guī)模批評也是因為明星。

2018年1月4日至5日間，《紫光閣》雜志社（現(xiàn)《旗幟》）連發(fā)三條微博，點名嘻哈歌手PG One歌曲涉嫌教唆青少年吸毒與侮辱婦女，并呼吁公眾人物傳播社會正能量。

幾天后，有網(wǎng)友曝光，PG One的粉絲誤以為紫光閣是一家中餐飯店，并計劃“買熱搜”搞垮它。

與此同時，微博突然出現(xiàn)一條熱搜“紫光閣地溝油”。

不過微博很快出面澄清，“紫光閣地溝油”只進入了“實時上升熱點”，并未登上熱搜榜。

盡管及時解釋，但微博熱搜的“刷量”生意大白于天下。

在近日報道中，《財經(jīng)》E法交代，微博要“刷”上熱搜有兩種主要渠道：

一是直接找微博官方談商業(yè)合作（熱搜榜的第三和第六是固定廣告位），二是找熟稔微博算法的第三方刷榜公司把熱度“刷”上去。

不過官方渠道的報價很高：熱搜榜第三條140萬元/天，第六條120萬元/天。而且，兩個位置都屬于硬廣，后面會帶“薦”字，影響打開。

比較通行的渠道是找第三方公司“沖榜”。通常由客戶和第三方公司聯(lián)手策劃，設(shè)計熱搜詞條，聯(lián)合大V發(fā)布、炒作特定內(nèi)容：借“意見領(lǐng)袖”制造輿論焦點，吸引更多“網(wǎng)友”參與推起討論，最終沖上熱搜。

據(jù)報道，第三方公司會向客戶收取兩部分費用，一是沖上熱搜的費用，二是維持熱搜位置的費用。

其中，第一部分費用又分兩部分，一是給各路大V號的“發(fā)號費”，二是第三方公司賺取的服務(wù)費。

據(jù)悉，一些擁有上千萬粉絲的大V號，直發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)話題文案的單獨報價均在3500-7000元左右，部分頂流大V號的報價可達3-4萬元。

第三方公司的服務(wù)費也有區(qū)別，有公司報價：上榜前五收費8.8萬，前十6.8萬，前二十5.8萬，前三十4.8萬。

也有公司稍便宜，前三5.5萬，前五5萬，前十4.5萬，前二十4萬，前三十3.5萬，前四十3萬，前五十2.5萬。有些公司報價甚至更低。

此外，還有的第三方公司專門配備了針對微博算法設(shè)計的服務(wù)器，幫助炒作沖榜，每臺服務(wù)器的開機價高達1萬元。
沖上熱搜后工作還沒有結(jié)束，還需要將話題維持在榜單上一定時間，這需要就行投入費用……

在多方參與下，微博熱搜如今已形成完整的刷榜產(chǎn)業(yè)鏈。

上游是以平臺方為代表的內(nèi)容鏈，中游是以娛樂公司、營銷號為代表的資本鏈；下游是以“吃瓜群眾”為代表的應(yīng)用鏈。

浙江省公共政策研究院研究員高艷東指出，“買熱搜”的實質(zhì)是資本操控輿論的表現(xiàn)，也是熱搜泛娛樂化的直接原因。
2018年“紫光閣地溝油”事件后，新浪微博相關(guān)負責(zé)人被北京市網(wǎng)信辦約談。

隨后，微博熱搜榜、熱門話題榜、微博問答功能、熱門微博榜明星和情感板塊、廣場頭條欄目情感板塊等下線整改一周。

2020年，因在阿里蔣凡事件中干擾網(wǎng)上傳播秩序，新浪微博再被約談，責(zé)令其立即整改。隨后，新浪微博暫停更新微博熱搜榜、熱門話題榜一周，并被罰款。

但是，數(shù)次整改并未改變微博過度商業(yè)化、娛樂化的現(xiàn)象。

值得注意點是，我國互聯(lián)網(wǎng)已進入強監(jiān)管時代。

在反壟斷、數(shù)據(jù)安全、金融安全等重大議題之外，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域某些積弊已久的商業(yè)問題也進入監(jiān)管視線內(nèi)。

近日，市場監(jiān)管總局連續(xù)公布了兩批共20起網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳案例，直指“刷單炒量”“刷單炒信”問題。

針對電商平臺虛假交易、虛假信譽，以及直播帶貨的虛假交易、虛假粉絲等行為，進行重點打擊。涉及平臺有淘寶、天貓、京東、大眾點評、美團、企業(yè)QQ、抖音，以及華為、OPPO、VIVO手機的APP應(yīng)用下載平臺等。

截至2021年上半年，全國各級市場監(jiān)管部門共查辦各類不正當競爭案件3128件，罰沒金額2.06億元。

包括微博、微信以及各電商平臺、直播平臺等，“刷單炒量”“刷單炒信”的生意雖不會馬上到頭 ，但會越來越難做了。