北京時間1月7日《商業(yè)周刊》文章指出，谷歌和微軟每年都要為tweets支付數(shù)百萬美元的開支，但是即便是它們自己也不清楚這些交易是否能夠獲得回報。

　　谷歌和微軟每年都要向Twitter支付2500萬美元的開支來購買tweets的搜索權(quán)。這似乎是很大一筆錢。 據(jù)知情人士稱，得到這筆收入的Twitter很可能在2009年略有盈利了。

　　但是細(xì)算一下，這項交易的價格并不是很高。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Synopsos稱，Twitter用戶去年一共發(fā)布了80億條tweets，也就是說谷歌和微軟平均購買1000條tweets只需花費3美分。 與網(wǎng)絡(luò)廣告市場的價格相比，這完全是不值一提的。頂級媒體網(wǎng)站的每千網(wǎng)頁瀏覽量通?？梢再u到10美元到20美元，即便是通過廣告網(wǎng)絡(luò)銷售的殘余網(wǎng)頁也能賣到每千網(wǎng)頁瀏覽量50美分到1美元的價格。 數(shù)字營銷代理商Tribal Fusion的戰(zhàn)略開發(fā)副總裁Donnovan Andrews稱，相比起來，Twitter網(wǎng)站的數(shù)據(jù)幾乎沒有價值可言。

　　事實上，現(xiàn)在還沒有人想出如何利用tweets來獲利的方法。谷歌和微軟分別支付了1500萬美元和1000萬美元的費用，它們實際上是在為將來做準(zhǔn)備。 通過付出相對很少的資金，它們獲得了嘗試?yán)肨witter數(shù)據(jù)的權(quán)利。谷歌和微軟均已將tweets納入各自的搜索結(jié)果之中。 微軟搜索技術(shù)中心總經(jīng)理Sean Suchter預(yù)計公司最終肯定會從中獲利。他說：“歷史已經(jīng)多次證明，只要你能引起用戶的注意，最終肯定會賺錢。”

　　位置數(shù)據(jù)可幫助它們獲利

　　一些企業(yè)正在設(shè)法通過Twitter來打廣告。比佛利山的廣告網(wǎng)絡(luò)商Ad.ly的首席執(zhí)行官Sean Rad已經(jīng)同2萬名Twitter用戶簽訂了協(xié)議，用戶們在他們的tweets中插入廣告就可以獲得相應(yīng)報酬。 為了便于確定報酬的數(shù)量，Ad.ly開發(fā)出了一些算法來檢測一個人的影響力。電視明星Kim Kardashian擁有大約3百萬粉絲，他的每篇tweet可獲1萬美元的報酬。商業(yè)博客作者Guy Kawasaki擁有20萬粉絲，他的每篇tweet可獲900美元報酬。

　　對于谷歌和微軟來說，只有等它們把tweets與各自的產(chǎn)品聯(lián)系在一起之后才能從這項交易中獲得回報。Twitter正在開發(fā)一些可以讓用戶自動將位置數(shù)據(jù)插入每篇tweet的軟件。 有了用戶的位置信息之后，微軟和谷歌就可以售出更多具有針對性的廣告并提高搜索結(jié)果的質(zhì)量。微軟的Suchter說：“用戶的位置信息可能會非常有用。”

　　谷歌近期并未將重點放在從它與Twitter的交易中獲利。谷歌員工Amit Singhal稱，Twitter上的信息是必要的，因為那樣使用谷歌搜索的人才能獲得更完備的信息。 他說：“我從來也沒有考慮過如何從中獲利的問題，我的任務(wù)是提供最好的搜索服務(wù)。”

　　然而，Twitter及其風(fēng)險投資者需要看到這些交易創(chuàng)收。Twitter已經(jīng)運營了3年的時間，它希望有朝一日能夠上市，但它需要找到一種可行的商業(yè)模式，以支持它現(xiàn)在10億美元的市值。 如果以每千篇tweets賣3美分來計算，它還需要很長一段時間才能實現(xiàn)目標(biāo)。