年關(guān)將至，又到年末歲尾總結(jié)之時?；仡?009年的GPS市場，可以說是在變數(shù)中快速成長，為什么用變數(shù)這個詞呢？因為整個GPS行業(yè)喜憂參半，喜的是市場關(guān)注度提升，因為國家對于小排量汽車的補貼政策，使得80后的年輕人都有機會開上車，而這些人正是GPS的購買原動力，他們敢于嘗試新鮮事物，這對于GPS行業(yè)是利好，憂的是國際金融危機對于我國經(jīng)濟的影響，當(dāng)然也會波及GPS行業(yè)，三架馬車中的出口業(yè)務(wù)出現(xiàn)負增長，但是由于我國保增長調(diào)結(jié)構(gòu)措施得力，使得全年GPS完成了保8的任務(wù)，GPS銷量雖然沒有出現(xiàn)井噴，但是也保持穩(wěn)定的增長勢頭。

品牌山寨再博弈：誰是贏家

目前GPS行業(yè)遇到的最大問題就是山寨泛濫，提到山寨產(chǎn)品消費者是一臉的不屑，但是價格上的優(yōu)勢卻讓很多人放棄了原有的品牌，山寨GPS幾百元的價格足可以帶走一部分注重性價比的客源，這就出現(xiàn)了一個有意思的現(xiàn)象，一線品牌和低端GPS市場銷售量大，而二線品牌受到上下的打壓，顯得很郁悶，要品牌沒品牌，要價格沒價格。在山寨價格普及的拉動下，品牌廠商除了做出降價舉措來應(yīng)對，更推行多種服務(wù)來吸引用戶眼球。有商家就將"互動服務(wù)"的理念融入GPS其中，諸如"終身免費送貼膜"、"主題地圖"、軟件無限升級等措施的確已經(jīng)換來新老用戶的正向口碑，為其加分不少。

實際應(yīng)用好口碑：測速雷達與TMC

雷達測速和那些華而不實的功能相比，可用性高，實實在在能減少罰款和出現(xiàn)事故的概率，但是雷達測速需要數(shù)據(jù)的及時更新，而DSA,即駕駛安全預(yù)警與導(dǎo)航系統(tǒng)為中國導(dǎo)航業(yè)開拓了一個全新的發(fā)展方向，其中包括動態(tài)的導(dǎo)航和駕駛安全信息服務(wù)，駕駛安全輔助、完美的駕駛體驗樂趣、導(dǎo)航資訊服務(wù)等用戶需要一體化解決方案。除了雷達測速，TMC也是09年的一個亮點，其實在08年TMC已經(jīng)有了雛形，但是由于各種因素，只炒概念沒有落地，直到09年，任我游等一線品牌相繼推出了TMC產(chǎn)品，硬件+軟件完美結(jié)合，使得TMC在09年大放異彩。TMC這種獲取時事路況的導(dǎo)航方式在一定程度上緩解了交通壓力，減少交通堵塞點。雖然TMC還是比較新的東西，市場上只有任我游的系列產(chǎn)品可以實現(xiàn)四地?zé)o縫實時路況導(dǎo)航，但是隨著資訊服務(wù)問題的解決，預(yù)計明年將會有更大的市場空間。

　電子地圖群雄逐鹿：3D實景成新增長點

說到GPS不得不提電子地圖，因為這個是GPS行業(yè)的利潤組成部分之一，地圖的好壞也是消費者購買的因素之一。GPS地圖從最初的"可以導(dǎo)航"演變?yōu)楝F(xiàn)在的"精確深度導(dǎo)航",精確深度導(dǎo)航的魅力在于解決了道路、興趣點齊全的問題，它還能真實的還原駕駛者所處的道路環(huán)境。這是GPS往縱深發(fā)展的趨勢，同時也是導(dǎo)航電子地圖在三維技術(shù)上的新潮流、新趨勢。三維技術(shù)在GPS上的應(yīng)用就是3D實景導(dǎo)航，這也是最近炒得很火爆的功能，消費者也在網(wǎng)絡(luò)上看到了任我游GPS中和實景一樣逼真的電子地圖，就連周圍的建筑物、花草樹木都有，但是目前3D實景導(dǎo)航還是剛開始做，實景圖數(shù)量并不是很多，但是這是一個很好的發(fā)展方向，假以時日必成大器。筆者之前一直強調(diào)市場規(guī)范，但是實際還是很混亂的，胡錦濤主席一直強調(diào)可持續(xù)發(fā)展，對于GPS行業(yè)也是通用的，要想GPS健康、穩(wěn)定的發(fā)展，應(yīng)該有所為有所不為。

　　買GPS中的龍頭股：品牌才是王道

就目前推斷，2010年的GPS市場還是會在品牌機和山寨機的博弈中進行，誰能笑到最后就看自己的本事了，這其實和MP3市場很像，從剛開始的百花齊放到如今的諸侯紛爭，有多少廠商戰(zhàn)死在沙灘上，GPS市場從無序混亂的局面走向有序和諧發(fā)展，最終形成由少數(shù)幾家大品牌引領(lǐng)市場主要份額的局面。經(jīng)過長時間的推倒洗牌，后期幾十家廠商競爭市場的局面將逐步衰弱，甚至于有些中小型廠商將會被收購或被淘汰出局，山寨機市場將會龜縮到最小化。對于一個具有巨大潛力的市場來說，把握行業(yè)脈搏、取得消費者認同成為能否在殘酷的市場中生存的關(guān)鍵。從行業(yè)整體發(fā)展來看，多功能、人性化設(shè)計已經(jīng)成為GPS產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然趨勢，隨著國內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的初具規(guī)模，實時交通信息廣播、移動電視等增值服務(wù)更是成為GPS產(chǎn)品功能新亮點。

在新年交接之際，筆者在此提醒各個GPS生產(chǎn)廠商，如何為消費者更好地服務(wù)，如何讓消費者滿意，這是企業(yè)能否做大做強的基礎(chǔ)，也是值得企業(yè)思考的問題。質(zhì)量和服務(wù)是一個廠家生存的命脈，最近一則新聞關(guān)注度很高，這就是姚明成為某即將上市公司的股東，這家公司正是合眾思壯（汽車導(dǎo)航品牌：任我游GPS），姚明之所以選擇這個企業(yè)很明顯就是看中GPS行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，而合眾思壯也即將成為在A股上市的GPS廠商，就和姚明選擇成為上海男籃老板一樣，都是以戰(zhàn)略的眼光看問題的。筆者希望2010年的GPS行業(yè)，無論是產(chǎn)品還是市場都能取得更大的進步。