日前，一則援引英國路透社報(bào)道的“大疆無人機(jī)擬裁員1.4萬名員工”的消息在網(wǎng)上不脛而走，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

針對(duì)此消息，記者向深圳市大疆創(chuàng)新科技有限公司（以下簡稱“大疆”）及知情人士進(jìn)行了求證，獲悉“裁員1.4萬”系誤讀，但確實(shí)存在人員裁減優(yōu)化，以銷售和營銷相關(guān)崗位為主。

不過，在這則傳言背后，其實(shí)透露出公眾對(duì)這家國內(nèi)最大無人機(jī)公司的關(guān)注。作為出海最成功的中國科技公司之一，北美市場早已成為大疆重要收入來源地區(qū)之一，在近期中美關(guān)系日趨緊張的背景之下，大疆是否也會(huì)遭遇如華為、字節(jié)跳動(dòng)等中國科技公司所面臨的的困境？

在采訪中，有多位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，相比之下，大疆的產(chǎn)品在硬件及軟件方面對(duì)海外供應(yīng)商的依賴較小，因此其所面臨的美國制裁風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。與此同時(shí)，對(duì)于工業(yè)級(jí)無人機(jī)市場，大疆還未占據(jù)絕對(duì)的市場優(yōu)勢，仍需進(jìn)一步努力，來鞏固其市場地位。

再度否認(rèn)大規(guī)模裁員

針對(duì)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的裁員傳聞，大疆公司公關(guān)總監(jiān)謝闐地直接指此為假消息，回應(yīng)稱“全公司員工總共14000人，按路透社的說法要被裁光了”。

經(jīng)多方核實(shí)，路透社原文中的表述是“大疆公司正計(jì)劃對(duì)目前約14000名員工（的組織規(guī)模）進(jìn)行瘦身”。由此來看，“裁員1.4萬人”的傳聞實(shí)屬烏龍。該文還指出，大疆深圳總部的企業(yè)銷售及營銷團(tuán)隊(duì)由180人縮減至60人，裁減比例為2/3。

對(duì)于是否存在人員優(yōu)化的提問，謝闐地表示“每個(gè)季度都有”。但關(guān)于今年以來人員優(yōu)化的具體數(shù)字和比例，大疆公司方面并未給予回應(yīng)。

考慮到當(dāng)下“出海”的科技公司普遍面臨的挑戰(zhàn)，謝闐地表示：“對(duì)有目的性的議題不卷入、不對(duì)話、不回應(yīng)才是正道。”他還表示“大疆一切都好”。

值得一提的是，這并非大疆第一次出現(xiàn)裁員傳聞。今年四五月間，大量社交媒體平臺(tái)上就曾曝出因受疫情影響消費(fèi)級(jí)無人機(jī)在國內(nèi)外市場萎縮，大疆“動(dòng)刀”裁員50%員工的消息，但大疆方面同樣也是第一時(shí)間進(jìn)行了辟謠，稱50%數(shù)字不實(shí)，卻并未否認(rèn)存在裁員。

一位不愿具名的內(nèi)部員工向記者透露，大疆作為創(chuàng)業(yè)型公司本身人員流動(dòng)就很頻繁，今年上半年以來公司確實(shí)一直在裁減用工成本。其中，銷售和營銷團(tuán)隊(duì)所受影響較大，研發(fā)崗位波及范圍略小，這和其他大多數(shù)公司一樣屬于特殊時(shí)期的戰(zhàn)略收縮，是正常的人員優(yōu)化和流動(dòng)。

記者注意到，盡管持續(xù)在裁員“減負(fù)”，大疆公司仍在其官方招聘通道“DJI大疆招聘”公眾號(hào)上持續(xù)發(fā)布招聘信息，就8月以來發(fā)布的社會(huì)招聘崗位中，研發(fā)類的有30多個(gè)，以總部深圳、上海分公司兩地為主。記者致電大疆公司詢問是否真的在招人，相關(guān)負(fù)責(zé)人再三強(qiáng)調(diào)，該公眾號(hào)上顯示的招聘崗位確實(shí)有人力需求。

比達(dá)咨詢分析師李錦清指出，我們注意到許多科技公司在行業(yè)紅利期發(fā)展快速，為了擴(kuò)張搶占市場，會(huì)增加大量人力資源，但后期又遇到市場需求變化或者業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，公司往往又會(huì)伴隨組織架構(gòu)調(diào)整、一邊優(yōu)化人員團(tuán)隊(duì)、一邊招人等現(xiàn)象，這在國內(nèi)外的科技企業(yè)中都很常見。這一時(shí)期往往容易出現(xiàn)勞務(wù)糾紛，由此提醒廣大求職者在應(yīng)聘中也要考慮這種常態(tài)。

IT產(chǎn)業(yè)資深分析師馬繼華指出，最近在中美關(guān)系趨于緊張的情況下，科技界的“輿論戰(zhàn)”不斷，此番大疆“裁員”風(fēng)波背后，其實(shí)是公眾對(duì)于大疆的擔(dān)憂，更往深一層說公眾關(guān)注的是：大疆是否會(huì)像華為和TikTok一樣面臨美國政府打壓？

在馬繼華看來，相比華為、TikTok兩家，美國政府“對(duì)付”大疆的難度要大許多。之所以這樣說，是因?yàn)門ikTok被打壓的“理由”是數(shù)據(jù)存儲(chǔ)安全問題，而在大疆身上，目前美國政府顯然還沒有找到一個(gè)有力的“抓手”。北京時(shí)間8月21日凌晨5點(diǎn)，美國國際貿(mào)易委員會(huì)做出了針對(duì)大疆的337調(diào)查終裁：不會(huì)發(fā)布禁令。此前的2018年8月30日，美國國際貿(mào)易委員會(huì)收到對(duì)大疆的指控，稱其在對(duì)美進(jìn)出口及銷售時(shí)，存在侵犯專利權(quán)的行為。

對(duì)此，謙詢智庫Humble&Co.合伙人龔斌持相同看法，他指出：“美國政府要制裁TikTok，在操作上較為簡單，但要對(duì)大疆采取行動(dòng)則較為麻煩。這是因?yàn)闊o人機(jī)的芯片不像智能手機(jī)需要7nm、甚至5nm這么先進(jìn)的制程，國內(nèi)可以制造的廠商很多，大疆的軟件平臺(tái)和核心算法是自主研發(fā)的，不用受制于谷歌這樣的平臺(tái)方及應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，所以大疆無人機(jī)不太容易受到美國‘毀滅性的’壓制。”

營收結(jié)構(gòu)有待突破

高工產(chǎn)研機(jī)器人研究所發(fā)布的《GGR：全球無人機(jī)企業(yè)TOP10企業(yè)名單》顯示，中國消費(fèi)級(jí)無人機(jī)品牌占據(jù)了全球大部分市場，在排名前10的榜單上，中國企業(yè)占了7家，包括大疆、零度智控、億航智能（NASDAQ：EH）等，美國2家、法國1家。其中，大疆憑借全球消費(fèi)級(jí)無人機(jī)70%的市場份額穩(wěn)居首位。

作為無人機(jī)巨頭，大疆雖然不像TikTok那樣容易受制于美國，但這并不意味著大疆可以高枕無憂，相反它同樣面臨著來自內(nèi)外部的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)，尤其是它較為依賴海外市場的營收結(jié)構(gòu)亟待改變和突破。

一位投資界人士指出，目前，對(duì)于大疆無人機(jī)，最大的風(fēng)險(xiǎn)在于其美國市場，畢竟北美市場占它的營收比重很大，可以說是最大的一個(gè)利潤來源地，但這種過度依賴海外市場的模式，若來自海外的不可抗力風(fēng)險(xiǎn)加劇，無疑會(huì)使該公司的營收和盈利受到最直接的損害。

大疆副總裁徐華濱曾在接受媒體采訪時(shí)透露，大疆80%的銷量來自海外。另有數(shù)據(jù)稱，大疆在美國市場的銷售貢獻(xiàn)占其海外營收的一半，由此，北美市場的重要性可見一斑。

從公開信息來看，該公司在2015至2017三年里，營收分別為59.8億元、97.8億元和175.7億元，凈利潤為14.2億元、19.3億元和43億元。不難看出，無論是營收還是凈利潤，這三年里同比呈現(xiàn)大幅增長態(tài)勢。因未上市不必受二級(jí)市場財(cái)務(wù)公開的要求限制，近兩三年里，大疆已不再公布自己的業(yè)績狀況，但從多方研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來看，業(yè)績?cè)鲩L速度在放緩。

青桐資本投資總監(jiān)朱閩婷指出，當(dāng)前大疆占領(lǐng)了全球70%以上的消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場，并在硬件成本優(yōu)勢、技術(shù)迭代速度方面構(gòu)建了較高的競爭壁壘，行業(yè)格局趨于穩(wěn)定。但與消費(fèi)級(jí)無人機(jī)的應(yīng)用主要集中在航拍不同的是，工業(yè)級(jí)無人機(jī)使用場景分散在農(nóng)林植保、巡檢巡邏、物流配送等不同領(lǐng)域，對(duì)場景應(yīng)用理解、技術(shù)性能表現(xiàn)和可靠穩(wěn)定性提出了更高要求，相比之下標(biāo)準(zhǔn)化程度偏低，尚未出現(xiàn)贏家通吃的局面，為其他無人機(jī)企業(yè)提供了發(fā)展空間。此外，值得注意的是，美國Skydio最新發(fā)布的產(chǎn)品引起了廣泛關(guān)注，并于今年7月完成了高達(dá)1億美元的C輪融資，考慮到當(dāng)下的國際態(tài)勢，未來Skydio可能會(huì)在美國市場與大疆爭奪企業(yè)級(jí)客戶并構(gòu)成挑戰(zhàn)。

另一位來自無人機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游的從業(yè)人士也告訴記者，今年以來疫情對(duì)無人機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響較大，戶外操作的條件受限，很多公司的訂單是呈直線下降的。在消費(fèi)級(jí)市場，大疆在技術(shù)研發(fā)、航拍體驗(yàn)、系統(tǒng)集成等方面較為出色，但在行業(yè)專業(yè)級(jí)應(yīng)用領(lǐng)域，細(xì)分領(lǐng)域更為分散，大疆并未占據(jù)主流，還有很大的成長空間。

面臨海外市場存在變數(shù)的風(fēng)險(xiǎn)，大疆或謀求在國內(nèi)市場的增長與突破。龔斌認(rèn)為，國內(nèi)民用無人機(jī)的消費(fèi)級(jí)市場，受生活方式、消費(fèi)習(xí)慣等多重因素影響，尚處于成長的前半期，購買者仍以“早期采納者”玩家為主，而美國市場已經(jīng)跨越鴻溝進(jìn)入了早期大眾用戶為主的階段，所以說國內(nèi)無人機(jī)消費(fèi)市場規(guī)模與美國相比還差一個(gè)量級(jí)。國內(nèi)消費(fèi)市場，除了追求潮酷的年輕人，最有潛力的還是K12（學(xué)前至高中的基礎(chǔ)教育）有孩家庭，這個(gè)目標(biāo)客群或?qū)⒊蔀榇蠼闹髁κ袌鏊?，這是跟美國市場不同的地方。

需要指出的是，大疆已于去年6月推出了Robomaster機(jī)器人（兼編程教育和競賽），今年3月又發(fā)布了新一代產(chǎn)品，加碼發(fā)力中小學(xué)機(jī)器人教育市場。

據(jù)中國航空運(yùn)輸協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019中國民用無人機(jī)發(fā)展報(bào)告》指出，截至去年底，獲得民用無人機(jī)經(jīng)營許可的企業(yè)達(dá)7149家，同比增長了76.56%，這一數(shù)字在今年7月底前又增加了2430家；全行業(yè)實(shí)名登記無人機(jī)共39.2萬架，同比增長37.5%；無人駕駛員執(zhí)照總數(shù)為67218個(gè)，同比增長50.8%。業(yè)界普遍認(rèn)為，國內(nèi)對(duì)無人機(jī)的監(jiān)管政策正在逐步放寬，市場需求將穩(wěn)步增長，對(duì)于大疆來說，乘著國內(nèi)5G新基建、經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”等東風(fēng)，或者從美國之外的其他海外市場尋求增長突破，是存在想象空間的，未來規(guī)?；慨a(chǎn)將進(jìn)一步帶來成本的下降，其領(lǐng)先優(yōu)勢或進(jìn)一步明顯。