想想這樣一個(gè)場(chǎng)景，當(dāng)你在商場(chǎng)或路邊小店閑逛時(shí)，你的位置數(shù)據(jù)會(huì)被時(shí)時(shí)記錄，而附近的商家了解到你所在的商店類型，定制化的向你手機(jī)發(fā)送廣告推送。比如你正在一家服裝店，附近的其他服裝店就會(huì)向你推送他們的產(chǎn)品介紹、促銷活動(dòng)、打折信息等，吸引你去購(gòu)物。

　　這聽起來(lái)讓人既興奮又可怕，而挪威就有這樣一家名為Unacast的公司，在提供類似的服務(wù)。

　　泰伯網(wǎng)獲悉，近日，Unacast公司獲得了1750萬(wàn)美元(約1.1億人民幣)的B輪融資，也是公司成立以來(lái)的第一個(gè)千萬(wàn)美元級(jí)融資，加上此前兩輪融資，總?cè)谫Y額達(dá)到2410萬(wàn)美元。

　　本輪融資，由White Star Capital及現(xiàn)有投資者Open Ocean Capital、Investinor(由挪威政府支持)三家共同領(lǐng)投，歐洲領(lǐng)先的電信公司Telia跟投。資金將用于提升數(shù)據(jù)質(zhì)量、進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、加強(qiáng)人才引進(jìn)、開拓歐洲市場(chǎng)等方面。

　　近年來(lái)，隨著智能手機(jī)普及，對(duì)人類活動(dòng)和行為的追蹤需求顯著增長(zhǎng)，Unacast公司就早早嗅到了這個(gè)領(lǐng)域的潛力。Unacast公司于2014年6月在挪威奧斯陸成立，現(xiàn)總部位于美國(guó)紐約，主要是監(jiān)測(cè)手機(jī)GPS數(shù)據(jù)，了解人們的運(yùn)動(dòng)和行為，為客戶提供位置行為數(shù)據(jù)。

　　公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO托馬斯·威爾 (Thomas Walle)表示，“我們的目標(biāo)是研究人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中是如何移動(dòng)的，以提供最佳情境化數(shù)據(jù)，幫助客戶做出更好的決策。”

　　位置數(shù)據(jù)也能幫助做空股票

　　除了文章開頭的實(shí)體店?duì)I銷實(shí)例外，Unacast公司的位置數(shù)據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，包括市場(chǎng)預(yù)測(cè)、人們行為研究、金融、城市規(guī)劃等。威爾舉例說(shuō)，“比如平臺(tái)監(jiān)測(cè)到一個(gè)人每周都去兩次健身房，那么我們可能會(huì)建議他該如何配置自己的飲食。”

　　威爾表示，他們正在使用自主研發(fā)的位置數(shù)據(jù)平臺(tái)，在城市、房地產(chǎn)和零售規(guī)劃等領(lǐng)域，進(jìn)行有針對(duì)性營(yíng)銷、行為軌跡制圖，甚至是做空股票。公司現(xiàn)有客戶包括Amobee、Blis、SITO Mobile、Cognitiv、Qualia和TVadSync等。

　　就在最近，Unacast與電視觀眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商TVadSync合作，把電視節(jié)目與觀眾位置關(guān)聯(lián)，分析不同地點(diǎn)觀眾對(duì)電視節(jié)目的傾向性等信息。

　　此外，一家挪威公司卻把總部設(shè)在紐約，足以看出Unacast公司對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的重視，且在公司創(chuàng)立之初，創(chuàng)始人就到美國(guó)去接觸目標(biāo)市場(chǎng)，目前，該公司的美國(guó)客戶已經(jīng)超過(guò)25個(gè)。

　　在新一輪的融資后，Unacast將繼續(xù)鞏固北歐市場(chǎng)，同時(shí)擴(kuò)大全球業(yè)務(wù)。

　　用強(qiáng)大的對(duì)手襯托自己

　　當(dāng)談及企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)定位時(shí)，Unacast公司的創(chuàng)始人拿兩個(gè)行業(yè)巨頭做對(duì)比，可以看出他對(duì)公司的現(xiàn)有業(yè)務(wù)可謂是信心十足。

　　威爾表示，“業(yè)內(nèi)有兩家公司在大量收集位置數(shù)據(jù)，就是著名的谷歌和臉書(Facebook)，他們擁有專門的位置數(shù)據(jù)集，但他們永遠(yuǎn)不會(huì)銷售這些數(shù)據(jù)。那么，對(duì)人類移動(dòng)數(shù)據(jù)有需求的行業(yè)來(lái)說(shuō)，Unacast公司就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，我們的數(shù)據(jù)包含人們?cè)谀囊苿?dòng)、在哪居住、在哪工作、在哪購(gòu)物、在哪用餐、以及如何上下班等。”

　　此外，與谷歌和臉書不同的是，Unacast使用的是數(shù)據(jù)供應(yīng)商提供的手機(jī)GPS數(shù)據(jù)，威爾承認(rèn)，這種方法采集的位置數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性相對(duì)差些，但它的規(guī)模確是無(wú)與倫比的。

　　他表示，Unacast公司的最新融資中，將投入“最大份額”，用于改進(jìn)GPS信號(hào)、研發(fā)提升位置數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性的技術(shù)(包括機(jī)器學(xué)習(xí))，保障位置行為數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。

　　位置數(shù)據(jù)提供商難以避開的話題——隱私問(wèn)題

　　其實(shí)，對(duì)人們行為及位置數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)控業(yè)務(wù)，對(duì)于中國(guó)部分企業(yè)并不陌生，但由于涉及個(gè)人隱私問(wèn)題，所以進(jìn)展緩慢。盡管可以提供定制化的信息服務(wù)，但被監(jiān)視的感覺不是每個(gè)人都能接受的。Unacast公司也面臨同樣的問(wèn)題。

　　Unacast公司的做法是希望通過(guò)服務(wù)給人們帶來(lái)的極大便利性，來(lái)“感化”用戶公開自己的位置信息。此外，對(duì)數(shù)據(jù)的采集，也是需要征求用戶同意的，用戶可以隨時(shí)關(guān)閉數(shù)據(jù)采集許可。

　　Unacast公司創(chuàng)始人威爾表示：“的確有很多人還無(wú)法接受對(duì)他們行為數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)采集，但只要我們?yōu)橛脩籼峁┳銐蛸N心、人性化的服務(wù)，解決了用戶的痛點(diǎn)，他們一定會(huì)接受。同時(shí)，我們也會(huì)和數(shù)據(jù)提供商一起，共同執(zhí)行2018年5月實(shí)施的歐洲GDPR隱私框架，并讓用戶了解數(shù)據(jù)采集的原因、方式、用途等，保障數(shù)據(jù)使用的透明性。”