泰伯網(wǎng)訊  據(jù)中國(guó)網(wǎng)3月23日消息，摩拜單車(chē)召開(kāi)發(fā)布會(huì)宣布，在全行業(yè)率先推出“摩拜紅包車(chē)、騎車(chē)有錢(qián)賺”活動(dòng)。

　　據(jù)了解，活動(dòng)期間，用戶打開(kāi)摩拜單車(chē)APP，除了能夠看到附近的摩拜單車(chē)外，還有機(jī)會(huì)看到帶有“紅包”圖標(biāo)的摩拜紅包車(chē)。用戶掃碼解鎖紅包車(chē)后，不僅可以享受“2小時(shí)內(nèi)免費(fèi)”的福利，而且凡是有效騎行時(shí)間超過(guò)10分鐘，鎖車(chē)后即可獲得1個(gè)現(xiàn)金紅包。

       至于紅包金額，據(jù)摩拜介紹，騎行膜拜紅包車(chē)所獲取的紅包金額隨機(jī)，最低1元最高100元，騎行紅包車(chē)次數(shù)及領(lǐng)取紅包次數(shù)不限。多個(gè)紅包余額自動(dòng)累加，不與摩拜單車(chē)賬戶余額累加。紅包累計(jì)余額超過(guò)10元時(shí)，可提現(xiàn)至支付寶賬戶。共享單車(chē)“霸主”摩拜單車(chē)在營(yíng)銷(xiāo)層面的深厚功力屢屢被各界稱(chēng)道。而這次，摩拜單車(chē)又將奉獻(xiàn)一個(gè)很可能會(huì)成為商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)范本的新玩法----紅包車(chē)。

　　3月24日，摩拜單車(chē)將在全行業(yè)率先推出“摩拜紅包車(chē)、騎車(chē)有錢(qián)賺”活動(dòng)。騎行紅包車(chē)，不僅可以享受“2小時(shí)內(nèi)免費(fèi)”的福利，還可以獲得最高100元的現(xiàn)金紅包。這一玩法曝出后，不僅讓用戶陷入“瘋狂”，還讓無(wú)數(shù)分析人士擊節(jié)叫好，“能成為中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)范本”、“開(kāi)創(chuàng)性的玩法”、“共享單車(chē)大戰(zhàn)徹底沒(méi)懸念了”，以上之類(lèi)的說(shuō)辭很快出自分析人士和行業(yè)精英之口。

　　紅包正向激勵(lì)，游戲化思維引爆用戶熱情

　　摩拜單車(chē)向來(lái)是營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人。先是聯(lián)合招商銀行、華住集團(tuán)等一眾頂級(jí)品牌推出“超級(jí)品牌日”免費(fèi)騎行活動(dòng)，隨后又圍繞兩會(huì)、植樹(shù)節(jié)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)舉行不同城市的免費(fèi)騎行，引發(fā)無(wú)數(shù)關(guān)注。

　　摩拜單車(chē)的每種營(yíng)銷(xiāo)玩法，都會(huì)引來(lái)不少對(duì)手的模仿和追隨。而這次摩拜單車(chē)又一次跳出了固有思維的圈子，以營(yíng)銷(xiāo)理論中“游戲化”思維來(lái)正向激勵(lì)用戶，讓遵守規(guī)則的用戶可以獲得1~100元的現(xiàn)金紅包獎(jiǎng)勵(lì)。這種玩法不僅讓用戶獲得了成就感和滿足感，更通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)大小的不確定性增添趣味、消除了乏味和雷同，從而徹底引爆了用戶的參與熱情。

　　看似土豪玩法，實(shí)際“打擊”精準(zhǔn)

　　只要按照規(guī)則騎行摩拜單車(chē)紅包車(chē)，就能獲得最高100元的現(xiàn)金紅包，而且紅包還能累計(jì)、提現(xiàn)。這一共享單車(chē)乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品圈都極為罕見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，被不少人稱(chēng)作財(cái)大氣粗的“土豪玩法”，可實(shí)際真的如此嗎?

　　有分析人士指出，摩拜單車(chē)看似土豪的玩法實(shí)際上“打擊”十分精準(zhǔn)。每一個(gè)現(xiàn)金紅包都會(huì)被精準(zhǔn)分配到最恰當(dāng)?shù)能?chē)輛上，目的是吸引用戶自行將車(chē)輛騎到地鐵站、商圈等用車(chē)熱門(mén)區(qū)域。這樣一來(lái)，用戶在獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的同時(shí)，也幫助摩拜單車(chē)實(shí)現(xiàn)了高效車(chē)輛調(diào)度，雙方實(shí)現(xiàn)了共贏。

　　摩拜單車(chē)的“打擊”還精準(zhǔn)的落到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上。不光把各界的目光紛紛都吸引到自己身上，獲得了更高的關(guān)注，讓對(duì)手平臺(tái)用戶會(huì)大規(guī)模倒戈小橙車(chē)，穩(wěn)固摩拜單車(chē)行業(yè)龍頭的地位。而且，結(jié)合了物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)的高科技玩法讓摩拜單車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們無(wú)從效仿，難以形成有效的反擊措施，只能目送摩拜單車(chē)“一騎絕塵”。

　　權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研公司艾瑞咨詢(xún)昨天發(fā)布的《2017中國(guó)共享單車(chē)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，今年2月20日至26日這一周，摩拜單車(chē)的出行服務(wù)滲透率已達(dá)13.9%，相當(dāng)于行業(yè)第二名ofo共享單車(chē)的2.1倍，穩(wěn)居行業(yè)主導(dǎo)地位，是國(guó)內(nèi)最受歡迎的共享單車(chē)服務(wù)。