泰伯網訊  據中國網3月23日消息，摩拜單車召開發(fā)布會宣布，在全行業(yè)率先推出“摩拜紅包車、騎車有錢賺”活動。

　　據了解，活動期間，用戶打開摩拜單車APP，除了能夠看到附近的摩拜單車外，還有機會看到帶有“紅包”圖標的摩拜紅包車。用戶掃碼解鎖紅包車后，不僅可以享受“2小時內免費”的福利，而且凡是有效騎行時間超過10分鐘，鎖車后即可獲得1個現金紅包。

       至于紅包金額，據摩拜介紹，騎行膜拜紅包車所獲取的紅包金額隨機，最低1元最高100元，騎行紅包車次數及領取紅包次數不限。多個紅包余額自動累加，不與摩拜單車賬戶余額累加。紅包累計余額超過10元時，可提現至支付寶賬戶。共享單車“霸主”摩拜單車在營銷層面的深厚功力屢屢被各界稱道。而這次，摩拜單車又將奉獻一個很可能會成為商業(yè)營銷范本的新玩法----紅包車。

　　3月24日，摩拜單車將在全行業(yè)率先推出“摩拜紅包車、騎車有錢賺”活動。騎行紅包車，不僅可以享受“2小時內免費”的福利，還可以獲得最高100元的現金紅包。這一玩法曝出后，不僅讓用戶陷入“瘋狂”，還讓無數分析人士擊節(jié)叫好，“能成為中國營銷范本”、“開創(chuàng)性的玩法”、“共享單車大戰(zhàn)徹底沒懸念了”，以上之類的說辭很快出自分析人士和行業(yè)精英之口。

　　紅包正向激勵，游戲化思維引爆用戶熱情

　　摩拜單車向來是營銷達人。先是聯(lián)合招商銀行、華住集團等一眾頂級品牌推出“超級品牌日”免費騎行活動，隨后又圍繞兩會、植樹節(jié)等重要時間節(jié)點舉行不同城市的免費騎行，引發(fā)無數關注。

　　摩拜單車的每種營銷玩法，都會引來不少對手的模仿和追隨。而這次摩拜單車又一次跳出了固有思維的圈子，以營銷理論中“游戲化”思維來正向激勵用戶，讓遵守規(guī)則的用戶可以獲得1~100元的現金紅包獎勵。這種玩法不僅讓用戶獲得了成就感和滿足感，更通過獎勵大小的不確定性增添趣味、消除了乏味和雷同，從而徹底引爆了用戶的參與熱情。

　　看似土豪玩法，實際“打擊”精準

　　只要按照規(guī)則騎行摩拜單車紅包車，就能獲得最高100元的現金紅包，而且紅包還能累計、提現。這一共享單車乃至整個互聯(lián)網產品圈都極為罕見的營銷方式，被不少人稱作財大氣粗的“土豪玩法”，可實際真的如此嗎?

　　有分析人士指出，摩拜單車看似土豪的玩法實際上“打擊”十分精準。每一個現金紅包都會被精準分配到最恰當的車輛上，目的是吸引用戶自行將車輛騎到地鐵站、商圈等用車熱門區(qū)域。這樣一來，用戶在獲得現金獎勵的同時，也幫助摩拜單車實現了高效車輛調度，雙方實現了共贏。

　　摩拜單車的“打擊”還精準的落到了競爭對手身上。不光把各界的目光紛紛都吸引到自己身上，獲得了更高的關注，讓對手平臺用戶會大規(guī)模倒戈小橙車，穩(wěn)固摩拜單車行業(yè)龍頭的地位。而且，結合了物聯(lián)網、大數據和云計算技術的高科技玩法讓摩拜單車的競爭對手們無從效仿，難以形成有效的反擊措施，只能目送摩拜單車“一騎絕塵”。

　　權威市場調研公司艾瑞咨詢昨天發(fā)布的《2017中國共享單車行業(yè)研究報告》顯示，今年2月20日至26日這一周，摩拜單車的出行服務滲透率已達13.9%，相當于行業(yè)第二名ofo共享單車的2.1倍，穩(wěn)居行業(yè)主導地位，是國內最受歡迎的共享單車服務。