國外媒體報道，上周TomTom的股票出現(xiàn)了大幅下跌，22日收盤價格34.40歐元，當(dāng)日下跌了9.3%。據(jù)TomTom工作人員稱，股價下跌與GPS設(shè)備的售價受到擠壓，利潤嚴(yán)重下降有關(guān)。

    　實際上，股價大跌的同時，TomTom的出貨量卻大幅提高。之前統(tǒng)計顯示，07年的第四季度，其導(dǎo)航儀銷售量超過430萬臺；而第三季度的銷售量還僅為220萬臺。對比2006年的第三季度1.9萬臺的出貨量，430萬臺還是一個相當(dāng)可觀的數(shù)字。然而，由于價格的下壓，出貨量增長并無法補(bǔ)足單價的下跌。該品牌目前平均售價已經(jīng)從180歐元下跌到了140歐元左右。

    　股價下跌與TomTom在北美的運營也有一定關(guān)系。由于在北美，TomTom并不具有其在歐洲市場那樣大的優(yōu)勢，導(dǎo)致其在北美市場的定價相當(dāng)困難。除了面對當(dāng)?shù)貎?yōu)勢品牌GARMIN外，對Mio與麥哲倫等品牌也不可掉以輕心。

    　編輯觀點：目前GARMIN與TomTom均已經(jīng)感覺到了競爭在價格層面的恐怖威力。與此同時，他們也同樣看到了諸如NOKIA等廠商在導(dǎo)航領(lǐng)域帶來的挑戰(zhàn)。GARMIN方面曾經(jīng)稱08年，市場競爭可能會導(dǎo)致產(chǎn)品平均價位下降20%。但更可怕的是，在利潤下降的同時，平臺的轉(zhuǎn)移還會導(dǎo)致PND類產(chǎn)品的份額萎縮，新的危機(jī)正不斷出現(xiàn)在老牌廠商面前。