夏種冬收，谷歌通過(guò)十多年對(duì)地圖領(lǐng)域的持續(xù)大規(guī)模投入，或許逐漸到了收獲的季節(jié)。

　　上個(gè)月，據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Baird Equity Research的一份報(bào)告表示，谷歌地圖將在2020年之前實(shí)現(xiàn)50億美元的增量收入。

　　事實(shí)上，谷歌地圖的收入，與谷歌搜索或是YouTube等核心業(yè)務(wù)的營(yíng)收相距甚遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，這些核心業(yè)務(wù)的營(yíng)收約占谷歌廣告業(yè)務(wù)總營(yíng)收的80%，達(dá)到了198.2億美元。

　　那么，谷歌地圖預(yù)期實(shí)現(xiàn)的這50億美元的增長(zhǎng)究竟靠的是什么?你是否知道，谷歌地圖的現(xiàn)任掌門人，原來(lái)是個(gè)女實(shí)習(xí)生?

　　10億+用戶引來(lái)高回報(bào)的商業(yè)模式

　　根據(jù)分析公司comScore提供的數(shù)據(jù)，截至2016年8月31日，在美國(guó)本土，谷歌地圖的移動(dòng)應(yīng)用擁有10290萬(wàn)用戶，遠(yuǎn)超其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其中，占據(jù)了美國(guó)在線制圖領(lǐng)域的蘋果地圖，則擁有6290萬(wàn)用戶。

　　同時(shí)，谷歌地圖和谷歌地球產(chǎn)品的副總裁Jen Fitzpatrick今年9月13日在Google本地峰會(huì)上表示，截至當(dāng)時(shí)，谷歌地圖在全球擁有超過(guò)10億用戶。

　　近幾年，智能手機(jī)的飛速發(fā)展，縮短了離線地圖與在線地圖之間的差距，也為通過(guò)地圖為商家引入客流的做法提供了必要條件。如今，借著智能手機(jī)普及的東風(fēng)，谷歌地圖依賴龐大的“粉絲團(tuán)”，又打起了向用戶一對(duì)一推送廣告的主意。將廣告和地圖融為一體，除了能為用戶提供更多便利之外，還可以從中大撈一筆。

　　其實(shí)，這并不是谷歌地圖第一次這么想了。早在2013年，谷歌就多次發(fā)表聲明透露，開(kāi)發(fā)人員可以針對(duì)某一特定的地理位置推送特定廣告，例如，當(dāng)用戶抵達(dá)星巴克周圍時(shí)，星巴克的廣告就可以從屏幕中彈出來(lái)。

　　當(dāng)時(shí)，就有行業(yè)觀察者稱，手機(jī)地圖是唯一一個(gè)能將廣告與地圖內(nèi)容無(wú)縫融合的天然載體。如果能夠瞄準(zhǔn)單個(gè)用戶，為其推薦廣告，這對(duì)廣告投資商而言，將意味著高回報(bào)率，當(dāng)然也意味著廣告價(jià)格的攀升。

　　作為廣告服務(wù)的一種創(chuàng)新方式，谷歌地圖的地理圍欄解決方案有望成為其主要的收入來(lái)源。如今，有分析師認(rèn)為，谷歌地圖將在2017年實(shí)現(xiàn)15億的增量收入，并被將其稱為谷歌目前“最具有增值價(jià)值的資產(chǎn)”。

　　除此之外，Waze地圖也為谷歌地圖帶來(lái)了不菲的收入。

　　2013年，谷歌以10.3億美元的價(jià)格收購(gòu)以色列導(dǎo)航公司W(wǎng)aze，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)以色列公司有史以來(lái)被收購(gòu)的最高金額。收購(gòu)后，Waze也不負(fù)眾望，表現(xiàn)不俗。據(jù)美國(guó)投資銀行SunTrust Robinson Humphrey提供的數(shù)據(jù)顯示，Waze在2015年通過(guò)本地廣告為谷歌帶來(lái)了7100萬(wàn)美元的收入。該銀行估計(jì)，這一數(shù)字將在2017年增長(zhǎng)42%，達(dá)到1.01億美元。

　　從“地圖+廣告”變現(xiàn)，并非一蹴而就

　　曾有華爾街研究公司分析，谷歌地圖“特立獨(dú)行”，幾乎不用考慮與競(jìng)爭(zhēng)。自然，在達(dá)到今天這個(gè)高度之前，谷歌地圖也是歷經(jīng)磨難。

　　一開(kāi)始，谷歌利用自家搜索引擎的優(yōu)勢(shì)，去搜集本地商戶的信息，搜索結(jié)果比企業(yè)黃頁(yè)的內(nèi)容更豐富，也有更好的用戶體驗(yàn)。就這樣，第一款地圖廣告實(shí)踐產(chǎn)品Search by location出生了。

　　然而，這是一款失敗的產(chǎn)品。因?yàn)楫?dāng)用戶使用“本地搜索”時(shí)，比如搜索“舊金山咖啡”，搜索結(jié)果會(huì)出現(xiàn)很多討論咖啡的頁(yè)面，卻很難推送出真實(shí)的咖啡館。

　　于是，谷歌地圖又開(kāi)始了第二次的嘗試，Google Local。Google Local產(chǎn)品更好，體驗(yàn)更優(yōu)，用戶可以通過(guò)它搜索任何東西，無(wú)論是餐館的名字，或是菜單，都能得到想要的結(jié)果。功能非常強(qiáng)大，但問(wèn)題是，它看起來(lái)很像雅虎黃頁(yè)，最終還是以失敗告終。

　　然而，谷歌并沒(méi)有放棄。今年6月，谷歌公司在地圖中推出了一項(xiàng)新廣告功能，代號(hào)為“Promoted Pins”，以此吸引用戶使用他們附近的諸如餐館或加油站等業(yè)務(wù)。除此之外，谷歌還開(kāi)始推出了其它的新型本地化搜索功能，例如讓廣告主發(fā)布特殊的產(chǎn)品或本地化產(chǎn)品庫(kù)存搜索框等。

　　目前，谷歌已經(jīng)開(kāi)始使用這些服務(wù)，來(lái)支持該公司本地化的服務(wù)。例如，谷歌已經(jīng)將第三方送貨服務(wù)整合到蘋果iOS系統(tǒng)的谷歌地圖應(yīng)用的餐館地圖信息之中，這樣，就可以讓谷歌地圖的用戶自行訂購(gòu)食品，而無(wú)需再借助其它的送貨服務(wù)應(yīng)用了。

　　當(dāng)年的實(shí)習(xí)生，成就了谷歌地圖的今天

　　將豐富的地理位置、業(yè)務(wù)和個(gè)性化位置數(shù)據(jù)加以組合，可以與谷歌其他服務(wù)(比如Gmail和谷歌搜索)匹配起來(lái)，以創(chuàng)建更好的“谷歌助手”——而挖掘這些數(shù)據(jù)，并發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值的不是別人，正是谷歌地圖部門主管Jen Fitzpatrick。

　　Jen Fitzpatrick自1999年開(kāi)始在谷歌工作，她是谷歌的第一位實(shí)習(xí)生，如今在谷歌擔(dān)任副總裁，負(fù)責(zé)谷歌地理位置和本地化服務(wù)，同時(shí)也是該公司的第一位女工程師。

　　Jen Fitzpatrick協(xié)助創(chuàng)建了谷歌的用戶體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)，并擔(dān)任了谷歌多項(xiàng)產(chǎn)品軟件開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，包括AdWords、Google News和Google Search。2015年年初，Jen Fitzpatrick代替Bria McClendon，成為谷歌地圖與地球產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人。

　　Jen Fitzpatrick表示，“我們不能停住，不僅要把現(xiàn)在的優(yōu)勢(shì)保持下去，還要達(dá)到更高的目標(biāo)，去定義下一代地圖將會(huì)是什么樣子的。”

　　而Jen Fitzpatrick的首要目標(biāo)則是要建立更全面的地圖數(shù)據(jù)，從而能夠真實(shí)反應(yīng)現(xiàn)實(shí)世界的存在。

　　同樣的，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始使用谷歌地圖。這就會(huì)吸引更多的公司使用谷歌地圖來(lái)構(gòu)建服務(wù)，隨著谷歌不斷擴(kuò)展地圖的功能，商業(yè)機(jī)會(huì)繼續(xù)激增，谷歌地圖的地理圍欄解決方案，將會(huì)成為其收入的主要來(lái)源。