如今，頂著一頭蓬松金發(fā)的唐納德·特朗普成為美國史上首位毫無從政經(jīng)驗的新一任總統(tǒng)。這樣的選舉結(jié)果，有些人失望了。究竟是誰將“大嘴”特朗普送上了美國總統(tǒng)的寶座?毋庸置疑，陰謀論有很多。然而，特朗普的乘龍快婿近期卻從科技角度對特朗普上臺之事進行了另一番解讀，有趣得很，值得一看。

左一為賈里德•庫什納

　　特朗普的女婿，現(xiàn)如今是其最大的政治顧問——賈里德•庫什納近日也向《福布斯》雜志揭示了，他利用大數(shù)據(jù)和定向營銷來幫助特朗普在競選中獲勝的過程。

　　賈里德•庫什納表示，Twitter和Facebook是此次競選成功的兩大功臣。Facebook主要基于地理位置、人群畫像等來精準營銷產(chǎn)品，進而獲得了巨額的公關投入——這也讓2016年總統(tǒng)大選成為Facebook之年。要知道，這位35歲的房地產(chǎn)大亨只花費了克林頓當年競選時一半的費用，就實現(xiàn)了同樣的效果。

　　其中，一家鮮為人知的數(shù)據(jù)挖掘企業(yè)劍橋分析公司，通過計算機深度學習能力，為特普朗梳理了此次大選美國共和黨的海量數(shù)據(jù)。美國的政治顧問和輿論領袖弗蘭克·倫茨也在推特上評論指出，“劍橋分析公司給出的解決方案，可以助力特朗普做出更正確的決策，它是特朗普背后的數(shù)字化智囊團。”

　　考慮到成本和時間的影響，本著把錢花在刀刃上的原則，對選舉推廣地點和目標選民的精確把控顯得尤為重要。

　　賈里德•庫什納表示，劍橋分析公司通過處理5000個關于美國成年人的心理數(shù)據(jù)，按照人格類型不同，最終將其分別映射到地圖上。此外，庫什納使用了谷歌地圖的API平臺構(gòu)建了一個地理位置的工具，來幫助他明確20種不同類型選民的位置所在地和密度。

　　由此，特朗普需要到哪些地區(qū)重點游說，如何說服選民、如何進行電視精準營銷，以及如何定位廣告推送類型，就有了更加明確的目標。其實，這早已不是什么新聞了。在此前的總統(tǒng)競選中，也有過類似的案例。比如，Alphabet公司執(zhí)行董事長埃里克•施密特在克林頓競選總統(tǒng)時也曾為其設計過一個技術(shù)系統(tǒng)，這在競選過程中發(fā)揮了重要作用。

　　除了通過判斷選民位置和密度來選擇性進行游說之外，候選人還會將注意力放到財大氣粗的贊助商上。然而，一項最新研究成果顯示，小額資金捐助者同樣扮演著重要的角色，他們很可能在一定空間范圍內(nèi)對同輩人或朋友們產(chǎn)生同類影響，一傳十十傳百，可以創(chuàng)造出更多的小額捐助者，有望形成長尾效應，抑或是營造出一種區(qū)域性或社會性的影響力。

　　在籌款的問題上，特朗普的競選團隊通過機器反復學習，確認了捐助者聚集的熱點區(qū)域。在掌握了移民、醫(yī)療問題所覆蓋的區(qū)域范圍之后，庫什納通過Facebook向那些選民推送超過10000條定向廣告。在四個月的時間里，以“讓美國再一次強大”的活動從小額捐款者那里募集到2.55億美元，這樣的募集規(guī)模前所未有。

　　講到這里，不得不提一下這次大選帶熱的一個新詞匯：“大選地圖”。

　　其中，對大選結(jié)果最有說服力的專題地圖(thematic map)：一種以主題為基礎，不同區(qū)域會根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)大小填上顏色。如今，通過大數(shù)據(jù)、機器學習和位置智能技術(shù)，人們都可以預測總統(tǒng)競選的最終結(jié)果。

　　比如，本次競選過程中，美國地理信息協(xié)會組織MAPPS在為美國大選日兩個陣營的48名候選人提供3.2萬美元的捐助，支持那些曾經(jīng)推動過地理信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的候選人，并專門為美國大選成立了一個政治行動委員會(PAC)。

　　PAC的相關負責人員表示，這些被選出資助的候選人，也是基于對他們?nèi)娴脑u估分析模型，將候選人在地理信息領域的業(yè)務記錄、領導職務，以及選舉活動中的表現(xiàn)等均納入到評估指標中，最終選定的。

　　正如Alphabet公司執(zhí)行董事長埃里克•施密特在接受《福布斯》雜志采訪時表示，“賈里德·庫什納理解網(wǎng)絡世界的這種方式是前所未有的，也是不同于傳統(tǒng)媒體的。他設法使用技術(shù)，用最經(jīng)濟的方式，助推了總統(tǒng)競選的成功，這就是本事。”(文|泰伯網(wǎng) 珊珊)