的確，美國有過內戰(zhàn)。北方佬一面殺得昏天暗地，一面仍在1862年和1864年如期舉行了選舉。除此之外，美國歷史上沒有多少危急時刻能與本周二相比。”

　　11月8日美國總統(tǒng)大選日上午，英國《金融時報》專欄愛德華·盧斯這樣寫道。他把希拉里和特朗普的總統(tǒng)選舉之爭，比喻為美國歷史上的第二大危機時刻。

　　結果，特朗普成功當選新一任美國總統(tǒng)，撇開這樣的結果將會帶來怎樣的影響，對于中國的地理信息企業(yè)家來說，更重要的，是借鑒和學習美國地理信息產業(yè)的國家大事件公關和營銷策略。

　　兩碗水都要端平引起社會公眾關注

　　據(jù)《美國測量家》雜志報道，美國的地理信息協(xié)會組織MAPPS在11月7日宣布，將為美國大選日兩個陣營的48名候選人提供3.2萬美元的捐助。

　　他們的目的很明確，就是支持那些曾經(jīng)推動過地理信息產業(yè)發(fā)展的候選人。

　　MAPPS是美國攝影測量、測繪與地理信息企業(yè)協(xié)會的建成。他們專門為美國大選成立了一個政治行動委員會(PAC)。

　　PAC的工作人員表示，這些被選出資助的候選人，是基于對他們全面的評估分析模型，將候選人在地理信息領域的業(yè)務記錄、領導職務，以及選舉活動中的表現(xiàn)等均納入到評估指標中，最終選定的。據(jù)悉，MAPPS的員工個人就采訪了50多個眾議院和參議院的候選人。

　　

　　以2010年11月的美國中期選舉為例，PAC為參議院和眾議院的43名候選人提供了5萬美元的支持，而其中大部分候選人贏得了他們的席位，這為MAPPS PAC帶來了近95%的成功率。

　　不僅僅是協(xié)會，美國最大的地理信息平臺企業(yè)Esri，也在其官網(wǎng)和Arcgis平臺網(wǎng)站建立了大選專題頁面，提供大選互動地圖等多個內容。

　　

　　企業(yè)協(xié)會和Esri的出發(fā)點都是一致的，那就是保持客觀中立，兩邊都支持，兩邊都不得罪。從商業(yè)利益來說，兩個陣營都代表著美國最有權勢、最有實力的客戶群體，偏頗一方?jīng)]有什么益處。

　　有意思的是，一些在產品中運營了地理信息分析技術的巨頭企業(yè)，如谷歌、Facebook等，在美國大選中也狠狠賺了一筆。

　　根據(jù)《華爾街日報》的報道，從營銷收入的角度來說，2016總統(tǒng)大選可謂是Facebook之年。主要原因，是Facebook基于地理位置、人群畫像等精準營銷產品，得到了兩大陣營的青睞，獲得了巨額的公關投入。

　　花旗集團預測的數(shù)據(jù)顯示，今年政黨們在Facebook上支付的政治廣告費用，可能會超過Alphabet的谷歌，刷新歷史新紀錄。對于Facebook而言，這是一個不小的成就，也直接證明了對于大選捐贈人和志愿者而言，一個強大的搜索和推廣工具是多么重要的渠道。

　　這既反映了Facebook的巨大影響力，也向世界展示了其基于包括位置等各種數(shù)據(jù)描繪的用戶畫像，和與之匹配的精準推送工具，這能夠為廣告主不斷縮小目標用戶范圍。

　　因為大選的終極目的，就是尋找一個又一個支持者，并把他們領向投票站，這種“精確定位”對于大選而言，簡直是天賜的禮物。與傳統(tǒng)的廣告相比，目前應用于美國政治的精準營銷推廣正達到一個前所未有的規(guī)模和精度。

　　“每個人都認為2008年是Facebook的大選元年，但我認為2016年才是，”上屆總統(tǒng)候選人米特·羅姆尼的競選團隊數(shù)字媒介負責人莫法特這樣說道，“Facebook的真正價值在于它所覆蓋的人群和規(guī)模，這個數(shù)字幾乎涵蓋美國近四分之三的人口，他們都集中在同一個社交媒體平臺上。”

　　做好后勤工作借機應用新技術

　　無論是美國還是中國，政府依然是地理信息產業(yè)的核心用戶。美國地理信息企業(yè)當然不會放過美國大選的關鍵時刻。他們?yōu)榇筮x提供各種服務，并趁機應用各種新技術和新產品，提升知名度和美譽度，以獲取政府信任，為下一步的規(guī)?；逃么蚝没A。

　　目前，與美國大選相關的地理信息技術，主要有以下幾個方面。

　　投票前：競選活動計劃、目標選民精準推廣、投票站智能選址

　　1.將GIS應用于競選活動計劃

　　GIS在競選活動的計劃中提供了位置智能技術，將原本錯綜復雜的信息匯總成一張地圖，直觀地呈現(xiàn)在工作人員設備上，進而成為順利開展競選活動的金鑰匙。能實現(xiàn)的具體細節(jié)如下。

　　* 可視化標注潛在選民，可按意向強弱分別標注。

　　* 在系統(tǒng)中按條件篩選所需信息，例如，按街區(qū)顯示所有2016年初選選民。

　　* 搜索、篩選并導出目標圖像，例如，顯示并導出所有在以往三次競選連續(xù)投票的初選選民。

　　* 可視化搜索，例如，用鼠標在地圖上選定一個區(qū)域，即可立即獲得區(qū)域內的各種選舉信息。

　　* 整合各種因素，為競選集會等活動選擇最佳地點。

　　2.目標選民和投票站點的精準把控

　　選舉可能是一個長期和相對昂貴的過程?？紤]到成本和時間的影響，“將資源花在刀刃上”對候選人而言變得越來越重要，其中就涉及了對選舉推廣地點和目標選民的精確把控。這也是地理信息行業(yè)中的企業(yè)和機構有能力解決的問題。

　　同時，在美國，由于選舉涉及到巨額的資金募集，候選人的大部分注意力都集中在選舉周期的主要捐助者上。然而，近期的一項研究發(fā)現(xiàn)，小額資金捐助者同樣扮演著重要的角色，他們很可能在一定空間范圍內對同輩人或朋友們產生同類影響，一傳十十傳百地創(chuàng)造出更多的小額捐助者，形成長尾，抑或營造出一種區(qū)域性或社會性的影響力。

　　

　　投票站的選址決策同樣是一門學問，目前已經(jīng)有研究表明，投票站微小的位置和間距變化，可以對選民投票率產生重大影響。因此，候選人的權益之一就是對其投票站的位置和分布做出規(guī)劃選擇?，F(xiàn)在，地理位置已經(jīng)被認為是選舉周期中越來越重要的影響因素之一。

　　投票中：安保管理、選民引導、收集民意

　　2016年美國大選，將吸引逾億選民參與投票，這樣重大的社會和政治事件中，潛藏著密集的安保和應急儲備需求。這意味著管理機構需要對所有票選場所、活動場所和周邊設施情況有一個全局的實時掌握。

　　這時，留給規(guī)劃人員、安全管理者和應急反應人員的最重要的工具之一，就是交互式地圖和三維GIS系統(tǒng)。美國俄亥俄州的克利夫蘭市日前實踐了這樣的手段。2016年度大選的共和黨全國代表大會期間，其安保部門與Esri進行了合作，將各代理處的環(huán)境和地圖數(shù)據(jù)在GIS平臺上實時共享，以滿足大選期間各部門協(xié)同的安保工作進行。

　　谷歌也不會錯過這場舉國大事，據(jù)今日剛剛發(fā)布的消息，谷歌正通過自己的Google Map應用推出針對大選的全新功能。用戶只需在移動端或網(wǎng)頁端應用的搜索欄中輸入“where to vote(去哪里投票)”，Google Map就能基于用戶當前的地理位置為用戶推薦附近的投票站。同時，還附加了一些非常有用的信息，包括投票指南及各州的投票時間等。

　　

　　基于GIS平臺的民意調查也是投票期間對地理信息的主要應用之一。投票站的出站民意調查對于競選來說非常重要，一般來說這些數(shù)據(jù)可以直接預測最終結果。

　　在投票過程中，監(jiān)控每一個投票點的狀況，可以更好地為選民提供便利，并維護投票的公平與公正，GIS系統(tǒng)可以極大提高收集數(shù)據(jù)的志愿者的工作效率。

　　投票后：大選后的數(shù)據(jù)分析

　　每個政黨都會在大選結束后分析投票數(shù)據(jù)，總結經(jīng)驗教訓，進而更好進行下一次大選。有了GIS系統(tǒng)的助力，數(shù)據(jù)的收集與分析變得更加高效，更重要的是，數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)得以可視化。

　　決策者不必花大量時間去理解數(shù)據(jù)，可以直觀地觀察數(shù)據(jù)，把更多精力用到更好的決策上。

　　發(fā)布大選地圖贏取公眾的信賴和支持

　　隨11月的第二個星期二，即美國大選正式投票日的到來，激烈的各大州票選競逐已于北京時間今日早些時候拉開帷幕。與這場世界矚目的事件一同綁定亮相的，還有各媒體和相關網(wǎng)站陸續(xù)推出的“大選地圖”。

　　這張大選地圖將各州投票結果用“共和黨紅”或“民主黨藍”明顯標示，今天一早，包括紐約時報、彭博社、金融時報等媒體便紛紛在網(wǎng)站醒目位置發(fā)布了實時的2016大選地圖。

　　其中，紐約時報延續(xù)了其多年以來的優(yōu)秀制圖風格，其發(fā)布的大選地圖在各媒體平臺中依然獨領風騷，堪稱綜合最優(yōu)的大選地圖作品。

　　紐約時報將票選結果分別基于州、郡、政黨領先情況等不同視圖呈現(xiàn)，甚至還包括了與2012年大選相比的選民支持黨派流向圖的可視化。內容十分全面。

　　以州為基準的大選可視化視圖 來源：紐約時報

　　

　　以郡縣為基準的大選可視化視圖 來源：紐約時報

　　

　　以領先陣營規(guī)模為單位的大選可視化視圖 來源：紐約時報

　　

　　對比2012年大選的選民支持流向圖 來源：紐約時報

　　下面還列舉了彭博社和金融時報發(fā)布的大選地圖。

　　

　　

　　國內媒體諸如新浪、鳳凰網(wǎng)也有類似報道。

　　

　　事實上，這種用顏色來進行美國大選進程實時監(jiān)測的可視化方式，從2000年才開始興起，所以并不是什么古老的方式，但卻徹底顛覆了以往的展示手段。

　　在這場漫長的持續(xù)近半年的戰(zhàn)斗暫告一段落之際，我們?yōu)槟聿⒊尸F(xiàn)了地信行業(yè)在大選中的部分角色和故事，這些線索會讓我們很容易地發(fā)現(xiàn)，在地理信息逐步成全更加便捷的大選之路時，大選也早已成為地信產業(yè)更廣泛應用的推進器，促成著產業(yè)的不斷革新。（文|泰伯網(wǎng) 思佳）