（文/GeoHey 王昊）從小我的美術(shù)課成績就不靈，甚至沒有完成過一張5分的作業(yè)?？尚Φ氖牵W(xué)的美術(shù)老師居然還能記起我。可能并不是我的美術(shù)作業(yè)太丑陋以至于難以忘懷，更多的原因是她的老公是我高中化學(xué)老師————我的化學(xué)成績實(shí)在是好。勝間和代在《創(chuàng)造商業(yè)頭腦的7種框架力》中，其中第三種能力叫做可視力。美術(shù)不好，最根本的原因不是手笨，是可視力不行，對一件事物不能迅速的在大腦中想象出它的形象。所以，成為地圖工作者以后，每日欣賞各種有創(chuàng)意的地圖，也是為了提高可視力。

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        從事大數(shù)據(jù)行業(yè)的沒有人沒聽說過“人物畫像”。這詞匯初來乍到的時(shí)候嚇壞了我，畫畫兒這么差，怎么給人物畫像？好在我們是生活在數(shù)字時(shí)代的人，可視力不成，我們用數(shù)字力去補(bǔ)。一個(gè)看不見、摸不著、你也不認(rèn)識的人，因?yàn)樵诖┬杏诨ヂ?lián)網(wǎng)的過程中留下了諸多的痕跡，能被機(jī)器所捕捉，并通過算法總結(jié)出來，這些行為能夠描述出你是一個(gè)怎樣的人，商家針對你的形象提供獨(dú)特的服務(wù)。著名的畫像故事，比如Target超市預(yù)測懷孕的小妹妹，差不多都被講成大數(shù)據(jù)的心靈雞湯，用不著我再啰嗦，這也算得上大數(shù)據(jù)機(jī)器粗暴的泄露未成年隱私的案例了。

        在人物畫像上做的比較貼近生活的是網(wǎng)店的推薦系統(tǒng)。有一次我在亞馬遜上買過一本地圖的書，從此我就不斷的收到亞馬遜的推薦書籍：盡是各種地理信息、空間分析、地圖可視化方面的。我愿意相信，我的人物畫像參數(shù)之一是這次網(wǎng)購的收貨地址：位于Redlands的Esri公司：全球最大的GIS軟件公司————我的前東家。因?yàn)橛萌宋锏奈恢脕砼袛鄠€(gè)人的興趣和工作性質(zhì)，這是我們正在創(chuàng)新的地理大數(shù)據(jù)的意義所在。

        網(wǎng)店中的推薦系統(tǒng)現(xiàn)在也都有比較成熟的算法了，淘寶用，京東用，差不多每個(gè)網(wǎng)店如今也都有。推薦系統(tǒng)掌握的個(gè)體喜好還不能算是完整的人物畫像，只能說明你在網(wǎng)上購物的習(xí)慣。但這可以構(gòu)成參與畫像因素中重要的一部分。還需要具有的數(shù)據(jù)包括：人物參與的各類會員活動、積分卡信息，旅行記錄，在社交媒體上描述的個(gè)人狀態(tài)和發(fā)表的言論，在通訊運(yùn)營商注冊的信息和消費(fèi)的記錄，在移動終端上安裝的App和操作，以及個(gè)人的位置軌跡。

        至今沒有哪個(gè)系統(tǒng)能夠完整的獲取上述信息，這些讓大數(shù)據(jù)工作者夢寐以求的數(shù)據(jù)仍然閉鎖在各個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)之中。一方面是商業(yè)化的數(shù)據(jù)擁有者還沒有那么大度，微信中連個(gè)淘寶的鏈接都不許跳轉(zhuǎn)；另一方面?zhèn)€體化的人物畫像大量的涉及個(gè)人隱私，各自獨(dú)立的系統(tǒng)還不知道該如何更精巧的提供接口，幫助第三方去整合參與畫像的各類數(shù)據(jù)。

        我堅(jiān)信技術(shù)自發(fā)展的滾滾車輪遲早會碾過這些障礙，而且這一刻幾乎就在眼前。即便就是在諸多不便的當(dāng)下，仍然有涌現(xiàn)出來的技術(shù)幫助推進(jìn)畫像的進(jìn)程。如我所從事的位置業(yè)務(wù)，就可以極大的簡化畫像的復(fù)雜度。用戶住在哪兒，在哪兒工作，平時(shí)去哪兒消費(fèi)，周末和假期去哪兒旅游，Who to Where！基本能對你這個(gè)人畫張素描了吧。這件事情之所以能做得到，因?yàn)槲覀兠總€(gè)人連上趟廁所都要帶上你的小寶貝————智能手機(jī)。位置數(shù)據(jù)大量存在于移動運(yùn)營商，手機(jī)廠商，App開發(fā)商和經(jīng)營者，甚至微信大號手中。GeoHey現(xiàn)在高頻率的配合這些獨(dú)立的位置獲取系統(tǒng)進(jìn)行用戶軌跡的挖掘。

某系統(tǒng)的用戶軌跡示例

        用戶的位置數(shù)據(jù)不是稀缺資源，稀缺的是對位置的精確解釋。過去位置分析常常做的地圖化成果就是用戶分布的熱點(diǎn)，我們現(xiàn)在對此所做的提升是定量化描述用戶所住的小區(qū)，工作的場所，所去的醫(yī)院，所上的學(xué)校，吃喝的飯店，旅游的公園。。。。。。以及這些地理實(shí)體的屬性和標(biāo)簽，并以此為基礎(chǔ)，建立可重復(fù)使用、更智能化剖析用戶行為和消費(fèi)實(shí)力的模型。位置分析不再只是好玩，而是用戶畫像極其重要的手段。

        我最鐘愛的美劇之一《疑犯追蹤》實(shí)現(xiàn)了人工智能，機(jī)器可以預(yù)測紐約居住的每個(gè)人的命運(yùn)。這一基礎(chǔ)是機(jī)器掌握每個(gè)人的數(shù)字化生活，標(biāo)簽化并進(jìn)行精準(zhǔn)的人物畫像。我喜歡看這部劇不僅僅是被精巧的故事打開腦洞，更是因?yàn)榧偈惯@個(gè)故事會是未來某一天的必然，那我會不停的思考：當(dāng)下我們應(yīng)該如何去積攢能量？借用GrowingIO在網(wǎng)上公開的張溪夢總的一張幻燈片，我們現(xiàn)在所作的數(shù)據(jù)分析還只是底層的工作，更高價(jià)值的全自動分析還等待著我們?nèi)?shí)踐。

        極大改變未來30年的顛覆性技術(shù)很有可能現(xiàn)在還沒有被發(fā)明呢，但我堅(jiān)信圍繞位置分析的地理大數(shù)據(jù)絕對算作其中一個(gè)。想象一下即便在神話世界的《西游記》中，慢吞吞的移動在西安到印度的正常軌跡線上，卻時(shí)不時(shí)有高速來往于外太空和地球之間的軌跡點(diǎn)。不過孫悟空不是神，他是佛。給佛畫的像叫佛像?，F(xiàn)實(shí)中佛像不用畫了，位置技術(shù)可以幫你為普羅大眾畫男神、女神的像。