很多人沒有想到，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用會成為本屆世界杯的最大亮點，與四年前的形勢截然不同的看球體驗被移動應(yīng)用給完美包圍，社交類的有微博、微信，地圖類的有“高德地圖球迷分布熱力圖”。“高德地圖球迷分布熱力圖”不僅呈現(xiàn)了球迷觀賽的聚集地，還將支持不同球隊的粉絲做了統(tǒng)計展示。不少細心的網(wǎng)友已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這一點，在觀賽地點上又多了一個細致的選擇。作為“入口級”的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，高德地圖再次把實用、直觀、高效作為核心競爭力，體現(xiàn)了地圖應(yīng)用無可比擬的天然優(yōu)越性。

　　豪門盛宴強推“高德地圖球迷分布熱力圖” 觀賽地及支持率增強球迷互動

　　作為世界杯期間唯一強檔媒體，CCTV5豪門盛宴此次選擇高德地圖合作有極強的劃時代意義，一方面標志著央視媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)方面的強化，另一方面也將欄目的實用性推升到另一個高度，球迷看到的不再是圍繞世界杯的娛樂和游戲，還有更為實用的服務(wù)和互動。如果說看豪門盛宴相當(dāng)于開胃菜，那么高德地圖的服務(wù)則是讓開胃菜更具有真實參與饕餮感的刀叉，現(xiàn)在可以開動了。如果說“高德地圖球迷分布熱力圖”呈現(xiàn)的是球迷觀賽的分布，讓世界杯更具有直觀可視和互動性，那么高德地圖就是世界杯的“體貼型”服務(wù)的最大后臺。

　　央媒不僅看重的是高德地圖在LBS領(lǐng)域數(shù)十年深耕的技術(shù)及實力的成果，更看重的是由高德地圖所帶來的圍繞“位置”給球迷們帶來的一系列便利服務(wù)；從另一個層面，央媒深度審視了與高德地圖戰(zhàn)略合作帶來的“實效”，從觀賽的需求：吃喝的餐飲、觀賽的場地、閑時的娛樂、互動的人群等幾個層面入手，也徹底解決了以往豪門盛宴只有娛樂、游戲的現(xiàn)實問題。

　　1、實力及未來

　　在豪門盛宴“我是預(yù)言家”版塊里高德的大數(shù)據(jù)資源展示得淋漓盡致，“高德地圖球迷分布熱力圖”用不同顏色來呈現(xiàn)每場球賽前的信息圖形式展示對陣兩隊在全國球迷的看好情況，增強了互動的參考性，也為預(yù)測提供了鑒定性。“地圖大數(shù)據(jù)”的應(yīng)用和分析也更直觀和全面。此次的展示其實只是高德地圖的冰山一角，在大眾生活范圍內(nèi)的深入可以呈現(xiàn)更多更富有挑戰(zhàn)性的結(jié)果。

　　比如前不久剛結(jié)束的高考，利用高德地圖完全可以呈現(xiàn)出全國考生的分布詳情。比如日益嚴重的“全國空穴老人”問題，利用高德地圖也可以完美呈現(xiàn)。直觀可視化的呈現(xiàn)結(jié)果，為政府及公益事業(yè)組織和機構(gòu)提供了全面的輔助和支持，也為社會各個層面的需求進行了挖掘和綜合，讓用戶切實感受到有了地圖應(yīng)用后的生活品質(zhì)的飛躍。

　　數(shù)十年的LBS領(lǐng)域的深耕造就了高德地圖今天的領(lǐng)先，地圖業(yè)的專業(yè)與資歷也考驗著高德及同行們對未來的理解和釋放，正是地圖應(yīng)用的普及才使得移動互聯(lián)網(wǎng)便利未來有了深化品質(zhì)的可能。一方面是地圖位置服務(wù)，一方面是大數(shù)據(jù)的整合力，生活記錄無數(shù)的位置，位置有時候就是生活，高德地圖有更多可塑化的未來可以呈現(xiàn)，也有更多行業(yè)性數(shù)據(jù)可以整合。這個未來，也許超出很多人的想象。

　　2、跨界營銷決策成功

　　和普遍的移動應(yīng)用品牌營銷有所不同，高德地圖一直在品牌營銷上有自己獨特理解，這使得其在促進新增用戶增長以及品牌形象構(gòu)建方面很成功。素以戶外媒體端的占據(jù)而領(lǐng)先于同類品牌，不僅獲得了廣泛的公眾認知，也在一定意義上將國內(nèi)第一大地圖軟件真實地進行了表現(xiàn)。高德高層對公眾媒體的認識和態(tài)度，世界的縱橫捭闔莫不是以大影響力大平臺品牌所承載，在這方面，高德地圖的決策和鮮明的態(tài)度是一貫地堅持而絕決。

　　此次高德地圖與豪門盛宴的跨界聯(lián)合，不僅增強了品牌曝光，也同時讓高德地圖的易用、方便、實用的特點進入了億萬球迷生活之中。借勢大行其道的當(dāng)下，世界杯只是紛紜之中一支利器，用之到好處不僅增益品牌，也讓品牌的營銷成本一再降低。高德與央媒的合作突破了單一的廣告投放，而是以更實用、有趣的形式賦予世界杯球迷觀眾以歸屬感和參與感，極大地提升了廣告的可觀性。既有環(huán)節(jié)的露出，又有功能的參與，可謂是一次多贏的跨界整合營銷行為。

　　3、與阿里的深入合作

　　阿里入資高德已經(jīng)是業(yè)界譽滿口碑的大事件，這也開啟了高德地圖發(fā)展史上充滿想象力的新一頁。隨著阿里與業(yè)態(tài)各類合作的深入，高德在其中也得惠良多合作機會。購物的O2O點位呈現(xiàn)，地圖功能性的增強也是主要的成果。這種全面性、多行業(yè)、多產(chǎn)業(yè)面的整合機會剎時甩開對手三條街。

　　地圖下載在手機里不過是個應(yīng)用，可讓這應(yīng)用穿插滲入生活的每個層面就實現(xiàn)了“入口”的功能。隨著這個“入口”資源面的深入，高德的平臺性功能也逐漸浮出了水面。始于地圖而成于平臺，也許是阿里選擇高德的主要原因，平臺間的相互附合與增強，也是阿里在極力構(gòu)建的“霸主”級移動互聯(lián)網(wǎng)未來。

　　4、林志玲現(xiàn)身豪門盛宴

　　據(jù)稱，“全民女神”林志玲還將出現(xiàn)在29日的豪門盛宴現(xiàn)場，這個消息透露出來有兩個層面的意味值得業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)，一是高德與豪門盛宴的合作更加深入和全面，另一方面在代言人的利用率上高德是不惜力氣使其產(chǎn)生最大化的作用的。

　　女神在尖叫中出場，高德地圖裝在手機里，女神親身示范使用。這個完美的預(yù)想很快將呈現(xiàn)在大家面前，消息產(chǎn)生期待更令人充滿想象?？磻T了以往在戶外廣告牌上的女神和高德，聽慣了女神導(dǎo)航的聲音，這一次用戶在電視上看到的是真身的互動，多面、立體、包圍是高德對代言人的合理利用的一次整合。

　　5、借勢營銷的未來

　　世界杯營銷是企業(yè)的普遍追求，因為這是熱點。世界上僅有的一次能汲取全民目光的運動賽事，不參與的非主流，參與的無效的獲得的結(jié)果也是一樣的，唯有對項目高度統(tǒng)籌全面介入的整合才是完美的。在普遍的小投入、小成本意識主導(dǎo)的所謂聚焦投放模式下，高德地圖不僅開了大力度先河，且對資源進行了全面點位的整合，讓每一個棋子在合作中產(chǎn)生整體效果，讓每一份投入都產(chǎn)生積極效果，這就是高德的“借勢營銷”帶給業(yè)界的不同感受。

　　借勢，先讓其載動品牌，繼而主導(dǎo)其優(yōu)勢資源為我所用，占據(jù)“主導(dǎo)”地位，是高德在世界杯中發(fā)動的一次高速率的營銷戰(zhàn)爭。幾億人的裝機量先是獲得央媒的認可，繼而產(chǎn)生深入及全面的合作機會，隨之讓品牌及品牌元素或者叫品牌符號(形象)在大媒體前綻放，產(chǎn)生用戶增加裝載量似乎已經(jīng)不能形容高德的目標了。

　　是的，高德地圖意在未來。未來，它是移動互聯(lián)網(wǎng)“入口”并擁有著穿插在生活中任意場景可用的一個主流標準應(yīng)用。這時候，高德地圖應(yīng)該是企業(yè)品牌方應(yīng)該看齊的標桿，也是所有在世界杯中借勢營銷的品牌主看齊的對象。