- 據(jù)媒體報道，近年來在網(wǎng)上被廣為關(guān)注的流氓燕、二月丫頭、非常真人等網(wǎng)絡(luò)紅人，從網(wǎng)絡(luò)走紅再到現(xiàn)實走紅，他們的背后，都有網(wǎng)絡(luò)策劃人的身影。據(jù)立二估計，至少有數(shù)萬人從事網(wǎng)絡(luò)策劃，較有規(guī)模的策劃團隊有幾百個，但“有成功作品的獨立策劃人寥寥無幾?！?
若成功可與紅人同獲豐厚名利，因經(jīng)驗資源等原因“有成功作品者寥寥無幾”
關(guān)注焦點
網(wǎng)絡(luò)時代，紅人頻出。紅人背后，實有推手。網(wǎng)絡(luò)策劃人包裝明星，從中獲利。雖成功者少，但機會多多。
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“別針換別墅”事件
2006年10月15日，落選超女王曉光以“艾晴晴”的名字在天涯社區(qū)發(fā)帖，稱要用100天時間復(fù)制加拿大小伙子麥克唐納用紅色曲別針換到別墅的神話。帖子發(fā)出立刻引起了網(wǎng)民關(guān)注，在力挺和質(zhì)疑兩種聲音下，通過街頭溝通與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，艾從一個曲別針開始，先后交換到照片、玉佛、手機、項鏈、數(shù)碼相機、五糧液陳酒等。2007年1月24日，經(jīng)過15次的實物交換，最終艾晴晴得到了一張唱片公司的合約。就在事情將以此結(jié)尾時，人立二走到臺前，向公眾揭露事件從頭到尾都是自己一手策劃，所謂的“別針換別墅”只是一場精心準備的網(wǎng)絡(luò)真人秀。消息發(fā)布后，“曝光事件”再次成為媒體的焦點，一時間互聯(lián)網(wǎng)上也展開了一場關(guān)于“別針換別墅”事件真相的討論。
盡管艾晴晴一直否認，但立二始終堅持表示，自己就是“別針換別墅事件”的幕后導(dǎo)演，艾晴晴是自己找的演員，整個經(jīng)過都是自己代替發(fā)帖并與網(wǎng)友交流，“她還是落選超女王曉光，我才是真正的‘艾晴晴’?！痹谶@場難以分清誰是誰非的糊涂賬中，立二的身份———網(wǎng)絡(luò)策劃人，首次高調(diào)曝光為大眾所知。而事實上，在網(wǎng)絡(luò)世界中，被俗稱為“網(wǎng)絡(luò)推手”的網(wǎng)絡(luò)策劃人，早已出現(xiàn)，并為數(shù)不少。
據(jù)媒體報道，近年來在網(wǎng)上被廣為關(guān)注的流氓燕、二月丫頭、非常真人等網(wǎng)絡(luò)紅人，從網(wǎng)絡(luò)走紅再到現(xiàn)實走紅，他們的背后，都有網(wǎng)絡(luò)策劃人的身影。據(jù)立二估計，至少有數(shù)萬人從事網(wǎng)絡(luò)策劃，較有規(guī)模的策劃團隊有幾百個，但“有成功作品的獨立策劃人寥寥無幾?！?/P>
近兩年來，通過網(wǎng)絡(luò)平臺包裝推廣產(chǎn)品的行為逐漸普遍，就在各個網(wǎng)站充斥著“網(wǎng)絡(luò)紅人”的話題時，網(wǎng)絡(luò)策劃人也逐漸成為一股新的力量，在網(wǎng)絡(luò)另一端努力尋找機會。
何為網(wǎng)絡(luò)策劃人？
原本是某國企白領(lǐng)的立二，成為網(wǎng)絡(luò)策劃人的機緣很偶然。
2005年春天，自己在網(wǎng)上看到了老浪在網(wǎng)上發(fā)布的“天仙MM”的照片，為了求證天仙MM的真實性，立二特意去天仙MM的家鄉(xiāng)考證，發(fā)現(xiàn)主人公真實地生活在那里，沒有絲毫的包裝痕跡，立即被這個羌族姑娘的“本色”打動了。
隨后，他主動聯(lián)系老浪，2006年春節(jié)后，立二到了北京，作為老浪的助手做網(wǎng)絡(luò)推廣，負責(zé)天仙MM文化傳播有限公司的籌劃。如今，他租住在宣武區(qū)一棟3室1廳的民宅里，這里也是他的6人策劃團隊的辦公室。
2月10日下午，在這個由客廳改造的辦公室里，老板桌上放著一臺電腦，一名員工正在快速回復(fù)著網(wǎng)友的信息。立二介紹，這臺電腦就是平時用于維護“劇本”的，更新博客、發(fā)帖留言、維護“晴絲團”，都通過這臺電腦來完成。
立二說，網(wǎng)絡(luò)策劃人的工作不需要復(fù)雜的條件，有一臺網(wǎng)速快的電腦足夠，但是人要具備很突出的網(wǎng)感。“網(wǎng)絡(luò)策劃人不再是單純的提供文案者，他還要負責(zé)網(wǎng)絡(luò)推廣和執(zhí)行，參與包裝的全程?！迸c立二的經(jīng)歷不同，陳墨在2003年以前還是一個建筑公司的員工，由于喜好攝影，常常將自己拍的照片發(fā)到網(wǎng)上，慢慢有了名氣，后來便到搜狐社區(qū)做了超級版主，于是逐漸開始了自己的網(wǎng)絡(luò)生涯。陳墨稱，流氓燕、二月丫頭這些互聯(lián)網(wǎng)上的紅人，走紅都與他有關(guān)。他因此自稱是“中國第一網(wǎng)絡(luò)營銷專家”。
陳墨同時稱，自己是中國第一個網(wǎng)絡(luò)策劃人，從2004年便開始有意識從事網(wǎng)絡(luò)策劃推廣工作，但真正的作品是在2005年推出的，“流氓燕，中國第一個成功的網(wǎng)絡(luò)紅人”。
何為網(wǎng)絡(luò)策劃人？按照陳墨的說法，網(wǎng)絡(luò)策劃人就是采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與創(chuàng)意相結(jié)合的辦法，實行特定的優(yōu)化組合，制定方案的思維者和謀略者。
而一些網(wǎng)友的說法則更加直白：網(wǎng)絡(luò)策劃人有點像導(dǎo)演，他們很會把圖片、視頻和文字組合在一起來吸引眼球，讓包裝對象迅速躥紅，然后從網(wǎng)絡(luò)明星的收益里拿自己那部分錢。
緣何網(wǎng)絡(luò)紅人越來越多，網(wǎng)絡(luò)策劃人也得以出現(xiàn)并獲得空間，立二認為，網(wǎng)絡(luò)紅人及網(wǎng)絡(luò)策劃人的出現(xiàn)，首先緣自網(wǎng)絡(luò)BBS的產(chǎn)生。
“BBS是互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)舉，在這里沒有尊卑之分，為普通人提供了展示個性的平臺，這更讓受眾對網(wǎng)絡(luò)紅人產(chǎn)生一種接近性和認同感?！绷⒍f，正是因為論壇的這種元素，填補了原先其他媒介的空白，使一些人能夠通過網(wǎng)絡(luò)真實地表現(xiàn)自己，“當網(wǎng)絡(luò)世界還沒有人勇于表現(xiàn)自己時，他們出現(xiàn)了，所以迅速吸引了受眾的注意。
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