在2.1版本之后，陌陌取消了綁定豆瓣賬號(hào)的功能，引起業(yè)內(nèi)人士陌陌要與豆瓣競(jìng)爭(zhēng)的猜測(cè)。與豆瓣的分道揚(yáng)鑣，或許就是陌陌豆瓣化的開(kāi)始。
偷師用戶群組
基于興趣的小組是豆瓣的一大特色功能。五花八門的小組滿足了用戶結(jié)識(shí)同好的需求，同時(shí)又提高了用戶粘性。有的小組甚至有引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)流行文化的能量，比如“咆哮體”就是由豆瓣“景濤同好小組”發(fā)揚(yáng)光大的。
而陌陌也在偷師豆瓣的這一絕招。2012年底宣稱轉(zhuǎn)型后，陌陌2.0版本中新增了群組功能。
豆瓣的小組靠興趣凝聚，而陌陌群組以地理位置為基礎(chǔ)。這種產(chǎn)品群組的分野大體不錯(cuò)。
而目前，陌陌上的群組以交友組、吃喝玩樂(lè)組、行業(yè)交流組、興趣組為主體。
不過(guò)，陌陌的群組也有向興趣發(fā)展的趨勢(shì)。地理位置的優(yōu)勢(shì)，為組織線下活動(dòng)帶來(lái)了便利。如某地籃球群、戶外活動(dòng)群以及臺(tái)球群等體育運(yùn)動(dòng)類的群組在陌陌上很活躍。
陌陌的群組功能可以說(shuō)抓住了用戶的需求，上線 2 個(gè)月，群組已經(jīng)超過(guò) 10 萬(wàn)個(gè)，而且群組的活躍度接近 48%。而現(xiàn)在群組已經(jīng)超過(guò)70萬(wàn)個(gè)。為了增加用戶粘度，沉淀朋友關(guān)系，陌陌3.0版本中又添留言板和個(gè)人動(dòng)態(tài)，在產(chǎn)品形態(tài)上類似于豆瓣的廣播。
發(fā)力同城活動(dòng)
7月24日，陌陌發(fā)布4.1版本，新版本增加“發(fā)現(xiàn)”板塊，板塊內(nèi)除整合“附近群組”、“附近留言”功能外，首次推出“附近活動(dòng)”。
活動(dòng)分為音樂(lè)、戲劇、電影、聚會(huì)、講座、展覽、其他等七大類，這與“豆瓣同城”簡(jiǎn)直如出一轍。不過(guò)它比豆瓣同城更特別之處在于其精準(zhǔn)的地理定位。
“發(fā)現(xiàn)附近活動(dòng)”功能的推出加強(qiáng)了地理位置功能的價(jià)值，打通了線下和線上的連接，陌陌可以圍繞該點(diǎn)展開(kāi)O2O商業(yè)化服務(wù)。
不過(guò)，陌陌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王力之前對(duì)騰訊科技表示，2013年陌陌會(huì)考慮一些商業(yè)化的內(nèi)容，也會(huì)做一些相關(guān)的嘗試，但商業(yè)化不是重點(diǎn)，也不會(huì)考慮O2O的形式。
但是據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，就目前的產(chǎn)品形態(tài)看，陌陌做O2O的基因已經(jīng)具備。
商業(yè)化猜想
盡管陌陌已獲得兩輪融資，但商業(yè)化仍是陌陌的心病。在4.0版中，陌陌新增了表情商店、會(huì)員服務(wù)、陌陌小秘書等功能，并首推虛擬貨幣——陌陌幣。表情商店對(duì)個(gè)性化表情公開(kāi)發(fā)售，顯然是對(duì)Line貼圖表情的效仿。而收費(fèi)服務(wù)及虛擬貨幣的推出，代表著陌陌已經(jīng)邁出了商業(yè)化的第一步。
其實(shí)，此前陌陌也曾試水商業(yè)化。在今年年初的3.3版本中，陌陌首度出現(xiàn)了公益性banner廣告條。banner廣告條的出現(xiàn)，被看作是試水商業(yè)化的前期舉動(dòng)。
最新版“發(fā)現(xiàn)附近活動(dòng)”功能的推出，使人們對(duì)陌陌在O2O領(lǐng)域的野心產(chǎn)生聯(lián)想。加上此前的陌陌群組，由于能夠更好的利用基于地理位置的移動(dòng)社交，陌陌可以借助群組功能實(shí)現(xiàn)LBS商業(yè)化，譬如美食和購(gòu)物。而附近活動(dòng)也可以從票務(wù)領(lǐng)域切入，甚至能從在線電影購(gòu)票市場(chǎng)分一杯羹也未可知。
在借鑒了豆瓣廣播、小組以及同城功能后，陌陌正在變身移動(dòng)版豆瓣。(李幸)
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