- 聯(lián)想自2004年3月宣布成為國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴以來(lái)，在各個(gè)體育領(lǐng)域頻頻出擊，日前一張曝光的圖片顯示聯(lián)想即將正式躋身被稱為“燒錢”的F1廣告市場(chǎng)。
聯(lián)想集團(tuán)搭上F1賽車，F(xiàn)1威廉姆斯車隊(duì)2007年新亮相的車型上主贊助商位置赫然印著“l(fā)enovo”。聯(lián)想這家全球第三大電腦廠商將正式躋身被稱為“燒錢”的F1廣告市場(chǎng)，此前中國(guó)另一家企業(yè)華旗資訊已經(jīng)敲定與另一支F1勁旅邁凱輪車隊(duì)的合作。
聯(lián)想集團(tuán)昨天對(duì)公司贊助F1一事沒有公開解釋。據(jù)記者了解，聯(lián)想贊助F1是由聯(lián)想美國(guó)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的。
昨天，在一張?zhí)崆捌毓獾耐匪管囮?duì)2007款新車FW28圖片上，“l(fā)enovo”字樣醒目地出現(xiàn)在車身中部右側(cè)位置。
據(jù)了解，該車計(jì)劃于下個(gè)月2號(hào)正式發(fā)布，從“l(fā)enovo”所處的位置來(lái)看，聯(lián)想有可能成為威廉姆斯車隊(duì)的主贊助商。盡管聯(lián)想方面并未對(duì)此事做出正面回應(yīng)，但有相關(guān)人士表示，與F1的合作事宜要等到春節(jié)之后再討論，聯(lián)想目前以Vista為重。而據(jù)有關(guān)報(bào)道稱，雙方談判已進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，威廉姆斯方面選擇在此時(shí)曝光新車圖片，意圖可能是為了和聯(lián)想盡快“生米煮成熟飯”。
上周，在西班牙瓦倫西亞舉行的邁凱輪車隊(duì)2007賽季發(fā)布儀式上，邁凱倫新車MP4-22的前方右側(cè)出現(xiàn)了“aigo愛國(guó)者”字樣，同樣，橙底黑字的“aigo”也醒目地印刷在阿隆索身穿的邁凱輪新隊(duì)服上。這是在F1近60年的賽車歷史上頭一次出現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的身影。時(shí)隔一周，中國(guó)企業(yè)就再次出現(xiàn)在F1賽車上。
據(jù)了解，作為競(jìng)技速度最快、觀眾人次最多、科技含量最高這三大“世界之最”的頂級(jí)賽事，F(xiàn)1車隊(duì)的贊助價(jià)格向來(lái)不菲，動(dòng)輒以千萬(wàn)美元計(jì)。而F1賽事的頂級(jí)性也有助于提升中國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值以及國(guó)際認(rèn)知度。一位長(zhǎng)期關(guān)注F1賽事的業(yè)內(nèi)人士表示，從聯(lián)想標(biāo)志在威廉姆斯賽車的出現(xiàn)位置判斷，聯(lián)想支付的贊助費(fèi)用可能比華旗更高。
聯(lián)想自2004年3月宣布成為國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴以來(lái)，在各個(gè)體育領(lǐng)域頻頻出擊，2006年4月，以重金簽下了巴西球星羅納爾迪尼奧，盡管后來(lái)因?yàn)樾×_在世界杯期間的低迷，這被證明是一筆不劃算的買賣，但聯(lián)想走體育營(yíng)銷的路子依然癡心不改，在2006年10月提前送走小羅之后，聯(lián)想接著又花巨資把自己打造成NBA全球合作伙伴。
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聯(lián)想的體育營(yíng)銷之路：
成為國(guó)際奧委會(huì)TOP贊助商 聯(lián)想：我叫Lenovo
2004年，聯(lián)想成為2008年國(guó)際奧委會(huì)TOP贊助商，聯(lián)想為此上交6500萬(wàn)美元的“入場(chǎng)費(fèi)”，人們開始爭(zhēng)論，聯(lián)想能否成功復(fù)制三星品牌國(guó)際化之路。三星此前借贊助奧運(yùn)會(huì)等體育營(yíng)銷，成為全球知名品牌。[ 詳細(xì) ]
揭密聯(lián)想簽約小羅談判全過(guò)程 借世界杯布局國(guó)際
盡管最終的價(jià)格可能創(chuàng)下了中國(guó)企業(yè)的紀(jì)錄，但這個(gè)商業(yè)秘密至今被守口如瓶。陳紹鵬，聯(lián)想大中國(guó)區(qū)總裁在媒體溝通會(huì)上的介紹是，“這個(gè)金額確實(shí)是一個(gè)比較大的數(shù)目，但根據(jù)我們的協(xié)議，我們獲得的權(quán)益也是特別合理的金額”。[ 詳細(xì) ]
IEST2006啟動(dòng)，聯(lián)想重金打造世界級(jí)電競(jìng)賽事
聯(lián)想集團(tuán)副總裁兼大中國(guó)區(qū)品牌溝通部總經(jīng)理李嵐女士則表示：“電子競(jìng)技所特有的“激情、挑戰(zhàn)”的特點(diǎn)正與聯(lián)想的品牌訴求一脈相通。我們相信，通過(guò)打造IEST這個(gè)時(shí)尚的國(guó)際化娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，能夠讓國(guó)內(nèi)外更多消費(fèi)者感受到Lenovo時(shí)尚、創(chuàng)新和使用方便的品牌特性?！盵 詳細(xì) ]
聯(lián)想成NBA頂級(jí)贊助商 天價(jià)體育營(yíng)銷強(qiáng)攻美國(guó)市場(chǎng)
戴爾、惠普，面對(duì)本土電腦霸主盤踞的美國(guó)市場(chǎng)，來(lái)自中國(guó)的聯(lián)想借助體育營(yíng)銷發(fā)起強(qiáng)攻。在巨額贊助合約的推動(dòng)下，聯(lián)想的產(chǎn)品將在最熱門的NBA籃球賽場(chǎng)上登臺(tái)亮相，直接軟化美國(guó)消費(fèi)者的心理防線。[ 詳細(xì) ]
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