一向避免和互聯網接觸的奢侈品牌，近期也開始走下"神壇"，采用數字化營銷手段取悅消費者。據了解，Burberry、路易·威登、菲拉格慕等國際知名奢侈品品牌紛紛進行了數字營銷的創(chuàng)新嘗試。品牌商們不再拘泥于傳統(tǒng)的廣告投放和時尚服裝展示，而是將品牌營銷從線下搬到線上、從屏幕后走到消費者眼前。我們可以看到，奢侈品牌開始挖空心思玩起數字營銷，而基于位置服務的LBS，為品牌與消費者的互動創(chuàng)造了更多的可能。數字化的營銷手段為品牌整合營銷打通了新的渠道。

　　品牌商借力數字化營銷

　　日前，奢侈品牌路易·威登開始花心思玩起數字營銷，主打"體驗"營銷牌。據報道，在北京新光天地和朋友逛街的女白領菲菲，在iPhone手機上收到了一條來自街旁網的推送信息。信息顯示，距離她500米內的LV旗艦店正在舉辦體驗活動。到該地點簽到后，用戶不僅可以領取到虛擬"徽章"獎勵，還可以參與"旅行的意義"活動并有機會獲得路易·威登品牌宣傳雜志一本。

　　除路易·威登外，Burberry也很早就開始嘗試數字化營銷。據報道，Burberry近一半的媒體公共預算都花在數字營銷上。這一支出比例令人咋舌。Burberry集團CEOAngela·Ahrendts曾公開談道："要計算這些資源帶來的回報并不容易。未來我們會繼續(xù)堅持零售的數字營銷策略，以推動長期可持續(xù)增長。"

　　奢侈品牌不再身居"高堂"，轉身投入數字營銷并不稀奇。事實上，當下的消費市場和營銷環(huán)境時過境遷，傳統(tǒng)的廣告營銷已無法滿足年輕消費群體獲取品牌信息的需求。與傳統(tǒng)的互聯網不同的是，移動設備的特殊屬性決定了移動端營銷的專屬模式，基于位置衍生的數字化營銷方式，能夠更快將分散的目標受眾聚攏于特定的營銷場所。依托數字化的智能終端，LBS營銷實現了基于地理位置的精準定位，成功逃脫了傳統(tǒng)網絡營銷模式的束縛。

　　LBS創(chuàng)造營銷新機遇

　　走到哪里便可收到附近的餐飲與購物消費信息，基于LBS位置服務的移動端數字化營銷蘊含著巨大商機。據悉，全球有超過7.7億帶有GPS功能的智能手機，LBS位置服務已經開始滲透到整個移動互聯網領域。這些基于LBS而產生的應用程序從社交到餐飲，可謂數不勝數。

　　谷歌執(zhí)行董事長施密特對LBS廣告前景十分認可,"移動廣告的價值肯定還會提升"他曾對媒體表示，我們可以知道用戶的大概位置，在經過用戶同意的情況下還可進行分享，并且用戶還可以指定希望看到廣告的區(qū)域。

　　除了數字營銷服務商，營銷主也對LBS營銷的偏好也日趨升溫。美國電話電報公司(AT&T)日前發(fā)布報告稱，約66%的小型企業(yè)將加大在數字營銷領域的投資，約71%的受訪者更青睞于投資移動營銷。另有中國數字媒體調研報告數據顯示，與2012年相比，中國廣告主今年在數字營銷上的預算投入平均增幅將達38%。

　　目前，國內LBS營銷的商業(yè)模式多采用和各種品牌企業(yè)或者商戶合作，在LBS平臺上推廣企業(yè)或商戶信息的單一模式。而簡單的"簽到"模式僅是LBS中的滄海一粟，已經被市場證明其缺陷。而LBS+游戲、LBS+社交、LBS+資訊以及LBS+電子商務等方向，仍然尚屬空白。作為數字化營銷手段之一，LBS營銷的創(chuàng)新空間仍然可期。(曉蒙)