據(jù)摩根士丹利分析師斯科特德維特(Scott Devitt)、喬丹蒙納罕(Jordan Monahan)和尼桑特福爾瑪(Nishant Verma)稱，谷歌相信大數(shù)據(jù)產(chǎn)品有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ@個市場的規(guī)模有可能達到數(shù)千億美元。
谷歌今年推出了一款名為“Brand Lift in Adwords”的產(chǎn)品，它的主要作用是進行消費者調(diào)查，看他們是否還記得他們看過的廣告;還有一款名為“Active GRP”的產(chǎn)品，它可以幫助谷歌的廣告客戶將那些廣告與電視廣告進行直接對比。
這些新產(chǎn)品都會促使廣告客戶去認真考量它們投放到電視或其他傳統(tǒng)媒體上的數(shù)十億美元的廣告預算，并將它與網(wǎng)絡廣告的效率進行對比。
谷歌的營收規(guī)模已經(jīng)相當大了，其2012年的總營收達到了500億美元，要想繼續(xù)保持高速增長，它就需要尋找一些規(guī)模為數(shù)十億美元的新市場。小市場是不行的，當然，電視仍然是目前預算開支最大的廣告平臺。
谷歌顯示廣告產(chǎn)品副總裁尼爾莫漢(Neal Mohan)本周在TechCrunch召開的Disrupt大會上介紹了他預測的大數(shù)據(jù)市場的規(guī)模，他說：“大數(shù)據(jù)廣告產(chǎn)品的市場規(guī)模最終可能達到數(shù)千億美元之巨。”
摩根士丹利的研究報告稱：“莫漢的預測印證了谷歌首席業(yè)務管尼科什亞羅拉(Nikesh Arora)在今年2月發(fā)表的評論，即在線品牌廣告宣傳(顯示廣告和視頻廣告)是大規(guī)模在線轉變趨勢中的第一環(huán)。谷歌已經(jīng)為此做好了準備。莫漢相信，只要谷歌和其他廣告供應商能為品牌廣告客戶提供一些能夠檢測出它們關心的廣告效力指標的工具，可能就會有數(shù)千億美元的廣告預算轉向在線廣告市場。”
研究報告繼續(xù)寫道：“雖然最后一次點擊(last-click)對很多廣告客戶來說仍然非常重要，但是谷歌相信，大約三分之一的數(shù)字廣告很快將以點擊數(shù)之外的其他效力指標來衡量其價值。因此，谷歌正在開發(fā)更為積極的檢測系統(tǒng)來跟蹤廣告參與度，因為谷歌相信它可以很好地預測營收。”
{{item.content}}