據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)研究公司BI Intelligence(BII)在一份關(guān)于本地化服務(wù)的研究報(bào)告中表示，本地化服務(wù)正在改變移動(dòng)行業(yè)，而且這種影響將超越FourSquare和Shopkick等面向消費(fèi)者的應(yīng)用的范圍。

　　目前，全球已有7.7億部支持GPS功能的智能手機(jī)，本地化服務(wù)已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)這些智能手機(jī)向移動(dòng)行業(yè)滲透。它支持著強(qiáng)大的廣告以及從天氣到旅游應(yīng)用等許多其他的服務(wù)。

　　BII在報(bào)告中分析了這個(gè)全新的“本地化-移動(dòng)”領(lǐng)域中浮現(xiàn)出來(lái)的各種商機(jī)，解釋了本地化移動(dòng)廣告如何產(chǎn)生令人振奮的效果，研究了本地化功能如何提高了各種應(yīng)用的簽約率，解釋了本地化數(shù)據(jù)如何將無(wú)數(shù)中小型企業(yè)與移動(dòng)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系在一起，并闡述了某些基礎(chǔ)性技術(shù)和隱私問(wèn)題。

　　報(bào)告列出了本地化服務(wù)改變移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的幾種方式：

　　1、 本地化移動(dòng)廣告

　　本地化移動(dòng)廣告因其效果好和價(jià)格低而迅速被廣告客戶(hù)所關(guān)注。拉近廣告跟消費(fèi)者之間的距離極大地提高了移動(dòng)廣告的點(diǎn)擊率(click-through rates)，這是顯而易見(jiàn)的事實(shí)。很多移動(dòng)廣告交易平臺(tái)的本地化廣告印象都在以三位數(shù)的速度遞增。然而，某些基礎(chǔ)性本地化服務(wù)也存在不可靠的弱點(diǎn)。

　　2、 本地化功能

　　本地化功能極大地提高了各種應(yīng)用的簽約率。Facebook、谷歌(微博)、Yelp、Instagram、Groupon、TWITTER和十多款其他的流行應(yīng)用均推出了本地化功能。這些移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)超越了“Check-in”的概念。它們或許仍然在提供“check-in”的功能，但是同時(shí)也在嘗試?yán)没诘乩砦恢玫耐ㄖδ芎捅镜鼗?wù)來(lái)增加想象力。

　　3、 基于地理位置數(shù)據(jù)的本地化搜索

　　本地化搜索可以將無(wú)數(shù)中小型企業(yè)與移動(dòng)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系在一起。谷歌在其廣告銷(xiāo)售材料中重點(diǎn)突出了“本地移動(dòng)消費(fèi)者”的概念，并且指出，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示三分之一的移動(dòng)搜索都有本地化傾向，而且94%的智能手機(jī)用戶(hù)曾經(jīng)搜索過(guò)本地信息。谷歌的一項(xiàng)調(diào)查顯示，76%的接受調(diào)查者聲稱(chēng)他們希望能夠通過(guò)搜索了解到目標(biāo)公司的地址和營(yíng)業(yè)時(shí)間等信息，61%的接受調(diào)查者聲稱(chēng)他們希望能夠“一鍵撥打”目標(biāo)公司的電話(huà)。(林靖東)