隨著移動互聯(lián)網的普及以及LBS、社交網站等基于位置的數(shù)據(jù)服務的興起，手機地圖類應用成為了互聯(lián)網廠商爭奪用戶入口新焦點。近日，老牌地圖廠商高德軟件宣布其iOS、Android兩個平臺上的高德地圖全面升級到V5版本，在加入了3D仿真實景、離線地圖等強化功能之外，大量社交化元素的引入成為了此次高德地圖升級的最大亮點。而在高德之外，百度、搜狗、騰訊等互聯(lián)網大佬近期來在地圖應用市場也動作頻頻，一場沒有硝煙的戰(zhàn)役正在打響。

　　手機地圖開始進入2.0時代

　　早在去年12月，高德地圖就率先提出了地圖2.0的概念，而此次發(fā)布的新版高德地圖則通過交通互助、微博分享、位置共享等多元的互動形式將這一概念落地。據(jù)高德副總裁馮漢平介紹，新版高德地圖通過交通互助頁面，用戶可實時與所有高德地圖用戶分享當前所在位置的擁堵狀況、交警監(jiān)管等信息，便捷而直觀。當有事故發(fā)生時，一個人的及時分享可以讓更多人提前做好路線規(guī)劃?；ブ脚_正是互聯(lián)網分享、平等、互助的集中展示。

　　“1億用戶只是個開始，后期會看到高德地圖不斷發(fā)力，隨時給用戶帶來驚喜。”2013年初，高德地圖用戶數(shù)突破1億時，馮漢平曾有這樣承諾。時隔不過兩個月，高德地圖V5版發(fā)布就將驚喜變現(xiàn)，可可見高德?lián)寠Z互聯(lián)網入口的決心。對此，高德副總裁郄建軍，傳統(tǒng)的手機地圖指示解決的是導航的剛性需求，但2.0時代的手機地圖則是的解決吃喝玩樂，衣食住行，包括樂購等一系列生活服務的總路口，因為基于位置信息的地圖應用已經成為了移動互聯(lián)網應用中不可或缺的底層支撐。

　　商業(yè)模式仍然不夠清晰

　　也許正是看到了地圖應用的這種底層支撐特性，近年來涌入這一市場的廠商力量的確不少。除了有高通、四維圖新這些傳統(tǒng)地圖供應商之外，谷歌、百度、騰訊、搜狗等互聯(lián)網大量甚至連諾基亞、蘋果這樣的手機廠商也在紛紛加大投資的力度，蘋果為了掌控地圖應用的話語權甚至果斷地放棄了對谷歌地圖的內置，另起爐灶打造了自家的地圖應用，雖然推出后毀譽參半但仍癡心不改。易觀國際發(fā)布的《2012Q4中國手機地圖客戶端市場季度數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》也顯示，中國手機地圖客戶端市場累計賬戶數(shù)已達3.74億戶，這足以證明市場的熱度。

　　“之所以這么多力量蜂擁而入，主要是因為地圖類的位置信息服務在有很強的用戶粘性之外，還有很好的平臺擴展性，尤其是用戶位置信息與線下商戶關聯(lián)的各種O2O(線上-線下)應用更是頗具商業(yè)前景。”Reational AB分析師張星表示。對此，郄建軍稱之為生活電商商機，也就是以場景化的用戶時效性生活服務和電商交易訴求的商業(yè)模式，“只要有足夠的時間，生活電商領域未來也可能有幾百億甚至幾萬億的規(guī)模。”郄建軍表示。

　　但并不是所有人都對此持樂觀態(tài)度，圖吧副總裁樊磊就指出地圖類應用商業(yè)前景看似美好，但是變現(xiàn)還比較困難，一方面目前直接向用戶收費的可能性很低，所以絕大部分的廠商都采取地圖應用免費策略，另一方面即使向商戶收費，目前在行業(yè)內也沒有足夠成熟的商業(yè)環(huán)境，短時間內恐怕難有突破。（程鵬）