陌陌安卓版的負(fù)責(zé)人林志霖甚至在微博上開(kāi)玩笑說(shuō)：“Path3.0出來(lái)，陌陌的工程師便開(kāi)始分析抄襲做demo，準(zhǔn)備放進(jìn)陌陌的下一版本中。”

　　玩笑與否，其實(shí)不重要。Path作為私密交友產(chǎn)品的鼻祖，國(guó)內(nèi)的同類產(chǎn)品經(jīng)理們，要說(shuō)沒(méi)借鑒過(guò)經(jīng)驗(yàn)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，恐怕人們也會(huì)笑出聲來(lái)。國(guó)內(nèi)的社交產(chǎn)品如陌陌、遇見(jiàn)，雖然各自定位不同，但也尚在一個(gè)維度里，可一并討論。

　　此次Path更新，包括不少國(guó)外媒體，稱Path失去了私密性：3.0版本里加入了陌生人私聊功能。人們擔(dān)憂，這樣下去Path會(huì)否變成Facbook、陌陌、遇見(jiàn)這類的熟人社交，從而喪失其獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。

　　這樣的想法，未免杞人憂天。Path的定位是一款比微信更私密的社交產(chǎn)品，私密性無(wú)疑是它的DNA、也是賴以成功的標(biāo)志。一款崇尚極客極致體驗(yàn)、成為業(yè)界標(biāo)桿的產(chǎn)品，會(huì)犯這類因小失大的錯(cuò)誤，恐怕想得有些天真。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，Path忍受用戶量增長(zhǎng)緩慢的寂寞，作為一款明星產(chǎn)品，一路賺足口碑，做到今時(shí)今日，也就600萬(wàn)用戶(可對(duì)比下文陌陌的數(shù)據(jù))。但產(chǎn)品黏性極大，新加入的群組聊天功能，不但不會(huì)損壞產(chǎn)品私密新的基因。相反，是進(jìn)一步提高用戶黏性的設(shè)計(jì)初衷圈子，并不代表陌生人化。這僅僅是私密社交群體，做的一次商業(yè)化的拓展嘗試。此前Path主要通過(guò)應(yīng)用內(nèi)媒體銷售盈利，3.0版本后，私人消息與貼紙，皆為Path主要營(yíng)收手段。

　　至于改版后初步的答卷，Path CEO Dave Morin已經(jīng)交出：3.0上線24小時(shí)內(nèi)，盈利超過(guò)去盈利總和，私信過(guò)100萬(wàn)條。誠(chéng)然，營(yíng)收的增加，與產(chǎn)品屬性定位是否改變，沒(méi)有邏輯上的繼承關(guān)系，關(guān)于這點(diǎn)，我們后文會(huì)繼續(xù)討論。

　　國(guó)內(nèi)的社交產(chǎn)品，從最受資本親睞的陌陌說(shuō)起，據(jù)去年12月的公開(kāi)數(shù)據(jù)，其用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)了2000萬(wàn)。每天的消息總量接近 7000 萬(wàn)。其中， 1000 萬(wàn)為群組消息。11 月宣布完成B輪融資后(投資方為 DST 和阿里巴巴)，陌陌的估值已達(dá)一億美元。從產(chǎn)品定位、推廣方向，陌陌都是一條截然不同的道路：基于地理位置的陌生人交友+形成新的興趣、愛(ài)好圈，Path是熟人私密社交+擴(kuò)展的小圈子。

　　陌陌這類陌生人社交的產(chǎn)品，具有很強(qiáng)的剛性需求，這也是為何產(chǎn)品從推廣速度上，能在短時(shí)間內(nèi)吸引眾多眼球的地方。陌生人交友，更多是為了認(rèn)識(shí)互相不認(rèn)識(shí)的人，這是另一種DNA.往后的興趣愛(ài)好、群組拓展功能，都不會(huì)脫離這一基因。好處是，用戶的擴(kuò)展速度更快，轉(zhuǎn)化率更強(qiáng)。產(chǎn)品的商業(yè)化價(jià)值能獲得更好的體現(xiàn)。若非要把陌陌改成Path，又將違背產(chǎn)品初衷的定位。一款是基于熟人之間交往的需求，另一種是用戶認(rèn)識(shí)他人的刺激性需求，本源頭完全不同。

　　簡(jiǎn)單說(shuō)，熟人社交是已認(rèn)識(shí)的群體互動(dòng)。“陌生人”社交，一切都是找人，找到人后想推還是撲，這是后話。

　　對(duì)于Path，正因?yàn)橛脩羯伲脩粽扯炔鸥?，每個(gè)人都有自己的密友圈，產(chǎn)品的定位，實(shí)際更像新浪微博的密友圈功能，只是后者沒(méi)做好而已。若到了微信級(jí)別的用戶，陌生人進(jìn)來(lái)，產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性便會(huì)改變。“Path是一款引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品，雖然功能簡(jiǎn)單，但做得非常完美。”一位從事社交產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)的創(chuàng)業(yè)者如是說(shuō)。

　　陌陌用戶一路看著產(chǎn)品功能的迭代：2.0版本加入地理位置組功能，3.0加入地點(diǎn)留言功能，整個(gè)產(chǎn)品，開(kāi)始從陌生人交友向群組、LBS轉(zhuǎn)型。新增的地點(diǎn)留言功能，旨在讓好友之間能夠產(chǎn)生更多內(nèi)容和互動(dòng)，但仍然基于自己的地理位置。用戶可以在附近的某些地點(diǎn)如咖啡廳、餐館等地進(jìn)行簽到、留言和收藏操作，并且隨時(shí)分享自己的動(dòng)態(tài)。

　　陌陌如今的做法，加入了一個(gè)時(shí)髦的詞匯：智能搜索，或稱大數(shù)據(jù)。公司希望信息能更加海量，通過(guò)擴(kuò)展用戶數(shù)據(jù)，形成壁壘，為日后的商業(yè)化做更多的準(zhǔn)備。從留言版的功能，可以看出，陌陌更想做的，是通過(guò)用戶間信息分享的途徑，達(dá)到信息收集，再進(jìn)一步鼓勵(lì)用戶，更多參與基于地理位置、圖片等分享。

　　陌陌 COO 王力去年便已在媒體透露，陌陌的下一步是去陌生人化：“我們從來(lái)沒(méi)有強(qiáng)調(diào)說(shuō)陌陌是做陌生交友的，可能是名字導(dǎo)致了一部分人有這個(gè)誤解，為了刷新品牌形象，未來(lái)我們甚至有可能改名字。”自此，陌陌的發(fā)展脈絡(luò)逐漸明晰：第一階段，陌陌承擔(dān)了IM 的功能，結(jié)交不同的人群。第二階段，基于地點(diǎn)、興趣愛(ài)好，豐富UGC內(nèi)容，搭建起社區(qū)平臺(tái)。

　　陌陌在3.0版本時(shí)，推出地點(diǎn)留言功能，是希望將一個(gè)地點(diǎn)所有信息聚合起來(lái)，做深做透，讓用戶可以深度參與，從而徹底把產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)向“基于地點(diǎn)的社區(qū)”，為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，王力甚至說(shuō)考慮給陌陌改名。

　　無(wú)論是陌生人社交、還是興趣愛(ài)好社交，都是認(rèn)識(shí)不同人的剛性需求。從這點(diǎn)上，陌陌、遇見(jiàn)這類產(chǎn)品，已經(jīng)與Path嚴(yán)格區(qū)分開(kāi)來(lái)。無(wú)論是誰(shuí)，相信都不會(huì)笨到放棄自己的優(yōu)勢(shì)陣地，轉(zhuǎn)入自身不熟悉的市場(chǎng)。

　　關(guān)于強(qiáng)關(guān)系與弱關(guān)系

　　有人提出這個(gè)問(wèn)題，大抵是對(duì)產(chǎn)品日后變現(xiàn)能力的擔(dān)憂。陌生人在后續(xù)交往中，產(chǎn)生的聯(lián)系也許會(huì)相對(duì)弱一些，但在找人的過(guò)程中，這個(gè)關(guān)系，是強(qiáng)的。在使用陌陌的過(guò)程中，用戶具有目的性的去尋找。什么是“關(guān)系”?這里需要引入一個(gè)“標(biāo)簽”的概念。

　　黃海均同學(xué)說(shuō)過(guò)，用戶與用戶始終是淡關(guān)系，但用戶與其相關(guān)的特定標(biāo)簽便是強(qiáng)關(guān)系了。他給了一段很形象的描述：

　　A 君通過(guò)陌陌成功推倒了 B 女，這種關(guān)系基本是一次性的;但如若A君通過(guò)自我設(shè)定或是系統(tǒng)用戶習(xí)慣判定，被貼上打炮的標(biāo)簽;那么同樣是打炮標(biāo)簽的C/D/E女可能就會(huì)找到他，他也可能會(huì)找到C/D/E.而且成功的幾率會(huì)很大;A的強(qiáng)關(guān)系是他的標(biāo)簽-“打炮”，而不是BCDE;同理，產(chǎn)品視野跳出“打炮”這個(gè)怪圈子。

　　作為產(chǎn)品的策劃者，只需要在用戶使用的過(guò)程中，找更多的樂(lè)趣，鼓勵(lì)彼此的發(fā)掘，讓用戶之間，能更好的交流。約炮只是興趣愛(ài)好的一種標(biāo)簽，LBS也是。從目前兩款社交產(chǎn)品的最新數(shù)據(jù)分析，用戶粘度在新版本后不斷提升曲線，很好的證明這一點(diǎn)。用戶與用戶之前是弱關(guān)系，不要緊。用戶與其相符的特定標(biāo)簽，是強(qiáng)關(guān)系。

　　綜上所述，陌陌Path化，只是偽命題。兩款八桿子打不著的產(chǎn)品。