移動社交被業(yè)內(nèi)普遍認為是社交網(wǎng)站的未來發(fā)展方向。與傳統(tǒng)PC端相比，移動社交產(chǎn)品的布局顯得非常重要，這種布局應該更加方便移動用戶的操作習慣。
報告指出，社交網(wǎng)站移動終端的特性，決定用戶只能實現(xiàn)一些相對簡單的操作。約九成用戶使用移動社交應用來瀏覽好友的新鮮事或動態(tài);77.2%人用聊天工具和好友聊天;74.2%發(fā)布個人狀態(tài)。拍照并上傳照片在移動終端上更為便捷，52.7%的移動社交網(wǎng)站用戶使用過該功能，玩游戲的用戶占到54.8%。這說明社交網(wǎng)站的功能越簡單、便捷，越能獲得移動用戶的青睞。
以社交網(wǎng)站開心網(wǎng)的移動端為例，其清晰版客戶端首頁設計就全面顧及到移動功能使用的便捷性，使用起來讓用戶更加方便和自在。在清新版移動客戶端上，我們能看到這些便捷的功能都放置在首頁的醒目位置，如“消息”、“照片”、“游戲”、“好友”。這些常用的功能，使移動用戶使用起來非常方便。
與在PC上社交網(wǎng)站無法實現(xiàn)的功能相比較，移動端的地理位置功能在開心網(wǎng)移動端首頁也被安排在非常醒目的位置，點擊首頁的“附近”按鈕，就能查看“附近的人”和“附近圖片”，可以查看附近的人的相關(guān)信息，并可以問候和贈送禮物。
不過，該功能使用人群相對低些。報告也顯示，目前嘗試這一功能的用戶，男性和女性的比例均較低，約三分之一移動社交網(wǎng)站用戶會發(fā)布個人所在位置，不到三成用戶通過手機定位進行陌生人交友。值得一提的是，總體上看，男性和女性移動社交網(wǎng)站用戶使用的功能差別不大，但大約四成男性用戶通過手機定位和附近的陌生人交友，這一比例是女性用戶的兩倍，顯示出陌生人交友的功能更受男性歡迎。
而通過地理位置服務來尋找周邊的優(yōu)惠和團購信息的人則更少，比例僅為23.1%。這說明移動電子商務的發(fā)展尚不成熟，仍處在初級階段。
報告還對不同年齡層次的移動用戶在社交網(wǎng)站上的使用功能做了比較。其中，年輕的移動社交網(wǎng)站用戶發(fā)布內(nèi)容的意愿相對較高：年齡越小，在手機上發(fā)布個人狀態(tài)或發(fā)表日志或者日記的比例越高，19歲及以下用戶和20—29歲用戶中超過八成利用手機發(fā)布個人狀態(tài)，約六成發(fā)布日志或者日記;年輕用戶也更愿意用手機拍照并上傳。
不同年齡移動社交網(wǎng)站用戶使用的功能比較
值得注意的是，在位置類服務方面，年齡越大的移動社交網(wǎng)站用戶使用意愿越高，包括發(fā)布個人所在位置、尋找周邊的優(yōu)惠和團購信息。而在陌生人交友方面，除19歲以下的低齡群體，其他年齡群體使用比例接近，其中以30—39歲為最高。
{{item.content}}