阿里巴巴旗下的阿里云近日正式推出阿里云搜索，而微軟必應(yīng)、360搜索等搜索領(lǐng)軍人物者也各出奇招，立足背后公司的傳統(tǒng)資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)攻搜索的細(xì)分市場(chǎng)。對(duì)于眼下搜索市場(chǎng)正進(jìn)行的新一輪布局，本報(bào)記者采訪了知名互聯(lián)網(wǎng)人士劉興亮。劉興亮認(rèn)為，國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)大局難改，語(yǔ)音搜索等新興的搜索方式也不會(huì)從根本上動(dòng)搖傳統(tǒng)搜索方式在手機(jī)上的地位，而移動(dòng)搜索的盈利困境則是短期難題，對(duì)于移動(dòng)搜索的前景仍然十分樂(lè)觀。

　　國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)大局短期不改

　　過(guò)年不一定休戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)近期火藥味分外濃，業(yè)界巨頭針對(duì)當(dāng)前的搜索格局，正展開(kāi)拼刺刀的較量。阿里云四年磨劍，近日正式推出全新的阿里云搜索，國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)由此再添一支生力軍。微軟必應(yīng)在中國(guó)調(diào)整發(fā)展策略，集中精力重點(diǎn)進(jìn)攻國(guó)內(nèi)用戶的英文搜索需求。另外，后起之秀360搜索近日則牽手即刻搜索，關(guān)注食品、藥品安全等領(lǐng)域。

　　搜索市場(chǎng)硝煙四起，與谷歌中國(guó)黯然退出國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)密切相關(guān)。從搜索業(yè)務(wù)開(kāi)始，近年谷歌在競(jìng)爭(zhēng)中節(jié)節(jié)失利，遇到360等搜索工具的強(qiáng)勁沖擊。2012年下半年，谷歌再次宣布相繼關(guān)閉音樂(lè)及購(gòu)物搜索，詞匯與翻譯兩項(xiàng)服務(wù)碩果僅存。以谷歌在國(guó)內(nèi)的接近三成的市場(chǎng)份額計(jì)算，退出中國(guó)后留下的市場(chǎng)空間十分可觀，足以引起業(yè)界巨頭的耽耽虎視。

　　互聯(lián)網(wǎng)大佬爭(zhēng)先恐后殺入搜索領(lǐng)域，當(dāng)然也是看重搜索市場(chǎng)的商業(yè)模式成熟穩(wěn)定。一旦占據(jù)更大的搜索市場(chǎng)份額，搜索工具可直接導(dǎo)入廣告運(yùn)營(yíng)模式，同時(shí)巨頭擁有更高的廣告議價(jià)能力。周鴻祎此前直言不諱，認(rèn)為搜索關(guān)鍵詞的廣告市場(chǎng)潛力無(wú)限，雖然360不急于追求搜索工具的商業(yè)化，但商業(yè)化卻是其發(fā)展目標(biāo)。

　　劉興亮認(rèn)為，百度耕耘搜索市場(chǎng)時(shí)間長(zhǎng)，積累深厚，樹(shù)立起搜索市場(chǎng)的高門檻，目前仍將處于冠軍位置，其他搜索工具可能利用背后公司的資源優(yōu)勢(shì)，在搜索市場(chǎng)分得屬于自己的一塊蛋糕，但很難對(duì)百度搜索構(gòu)成致命威脅。從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，即刻搜索、騰訊搜索雖然奮戰(zhàn)多年，但市場(chǎng)占有率不盡如人意，騰訊搜搜近期在公司的內(nèi)部調(diào)整中甚至有黯然隱退的跡象。

　　搜索工具移動(dòng)化沖出混戰(zhàn)陰霾

　　近年搜索工具的滲透率持續(xù)提升，搜索作為互聯(lián)網(wǎng)入口之一的地位已毋庸置疑。CNNIC的最新報(bào)告顯示，截至2012年底，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模為4.51億，較2011 年底增長(zhǎng)了4370萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率10.7%，在網(wǎng)民中的滲透率為80.0%。 無(wú)論是搜索引擎的用戶總規(guī)模，還是年增長(zhǎng)率，國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)的喜人發(fā)展態(tài)勢(shì)一覽無(wú)遺。

　　3G手機(jī)價(jià)格不斷下滑，刺激智能手機(jī)日漸普及，手機(jī)搜索由此迎來(lái)嶄新的發(fā)展春天。最新數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)手機(jī)搜索用戶數(shù)達(dá)2.91億，較2011年增長(zhǎng)了32.0%;使用率為69.4%，較2011年底增長(zhǎng)了7.3%。手機(jī)搜索使用率在手機(jī)應(yīng)用中的排名保持第二，已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心應(yīng)用，凸顯手機(jī)搜索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的入口優(yōu)勢(shì)。

　　不過(guò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)方興未艾，競(jìng)爭(zhēng)格局卻依舊模糊不清。近日業(yè)界傳言百度正忙著收購(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索入口，春節(jié)前與UC達(dá)成控股協(xié)議，估值約為12億美元，這是去年年中以來(lái)百度與UC的第二季傳言。于此可見(jiàn)，一貫行事謹(jǐn)慎，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度稍嫌慢半拍的百度也開(kāi)始重視移動(dòng)搜索，移動(dòng)搜索格局誕生前的焦躁不安隱約呈現(xiàn)。

　　在移動(dòng)搜索大局未定的情況，搜索行業(yè)的移動(dòng)化已經(jīng)來(lái)臨，表明技術(shù)的進(jìn)步走在了業(yè)界巨頭的混戰(zhàn)前面。與手機(jī)的個(gè)性化、碎片化、屏幕小的特點(diǎn)相匹配，文字輸入不再是搜索的單一形式，語(yǔ)音、圖像、手勢(shì)將成為人與網(wǎng)絡(luò)的新交互模式。百度、搜狗等傳統(tǒng)搜索大佬順應(yīng)這種趨勢(shì)，開(kāi)始推出語(yǔ)音助手，諸如科大訊飛的專注語(yǔ)音的公司也切入該領(lǐng)域，使得競(jìng)爭(zhēng)情況復(fù)雜化。

　　語(yǔ)音搜索難沖擊傳統(tǒng)搜索地位

　　語(yǔ)音、圖像等新興的搜索方式破殼而出，隨即引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，甚至被認(rèn)為可能引發(fā)搜索革命。創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開(kāi)復(fù)對(duì)微信評(píng)價(jià)稱，微信豈止“分流移動(dòng)搜索”，完全有機(jī)會(huì)“成為移動(dòng)搜索”。微信被寄予如此高的期望，搜索市場(chǎng)由此引發(fā)巨大爭(zhēng)議暫且不提，傳統(tǒng)搜索巨頭的確不敢等閑視之。在微信如日中天的時(shí)刻，百度、搜狗相繼推出語(yǔ)音助手，或可視作巨頭的反應(yīng)。

　　劉興亮認(rèn)為，電視搶走廣播的用戶，高鐵分流航空公司的客源，但是語(yǔ)音搜索等形式不會(huì)從根本上動(dòng)搖傳統(tǒng)搜索在手機(jī)上的地位，因?yàn)閮烧叩募軜?gòu)一致，且部分專注語(yǔ)音搜索的工具并沒(méi)有龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，無(wú)法與百度比擬。況且傳統(tǒng)搜索巨頭也正在進(jìn)入語(yǔ)音搜索領(lǐng)域，可以投入巨大的人力物力，語(yǔ)音搜索的格局也未可知。

　　搜狗CEO王小川近日表示，搜狗語(yǔ)音助手有望成為平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品。這代表了業(yè)界對(duì)于語(yǔ)音搜索工具的普遍期待。不過(guò)語(yǔ)音搜索工具也在向其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用滲透，成為新浪微博等產(chǎn)品的標(biāo)配。語(yǔ)音搜索被打造成平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品，或者成為其他應(yīng)用的附屬，抑或兼而有之，謎底最終需要市場(chǎng)來(lái)解答。

　　另外，移動(dòng)搜索的變現(xiàn)十分困難，劉興亮對(duì)此表示樂(lè)觀。劉興亮認(rèn)為，搜索引擎誕生之初商業(yè)模式不明，業(yè)內(nèi)人士困惑于搜索引擎的商業(yè)出路，但事實(shí)上關(guān)鍵詞廣告等盈利模式逐漸為業(yè)界所發(fā)現(xiàn);移動(dòng)搜索的商業(yè)模式相信也會(huì)找到，關(guān)鍵要找到適合手機(jī)特點(diǎn)的持續(xù)盈利方法。從目前情況來(lái)看，基于手機(jī)的LBS或成為手機(jī)搜索的一個(gè)突破口。