上周開(kāi)始，有傳聞稱百度已于春季前與UC優(yōu)視達(dá)成控股協(xié)議，后者估值約12億美元。按市值計(jì)算相當(dāng)于1/3個(gè)奇虎360，UC的4億用戶每人價(jià)值3美元。隨后有知情人士透過(guò)媒體透露：“去年UC提出10億美元估值，高于百度的8.16億美元預(yù)期，因此雙方并未談攏。分析稱隨著運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)補(bǔ)貼加大、WiFi部署擴(kuò)大，UC特有的省流量、速度快等優(yōu)勢(shì)降低，影響了估值。但后來(lái)因?yàn)?60競(jìng)價(jià)，UC估值反而得到提高。”
隨后，UC董事長(zhǎng)俞永福再次否認(rèn)傳言，強(qiáng)調(diào)UC的“非賣(mài)品”屬性。而就在前不久，UC籌備上市的消息還在流傳，該公司內(nèi)部人士甚至還透過(guò)媒體向外界傳達(dá)UC計(jì)劃上市的信息。
百度招攬UC意在移動(dòng)搜索
事實(shí)上，去年6月間，百度與UC之間的緋聞就開(kāi)始散播。有消息稱，百度已斥資4億美金收購(gòu)UC 49%股份。而就在這十天之前，俞永福針對(duì)李彥宏在百度聯(lián)盟峰會(huì)上的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶無(wú)用論”、“商業(yè)模式不清晰”的看法表示了不同意見(jiàn)。
對(duì)于這次傳聞，百度與UC雙方均對(duì)外否認(rèn)，甚至稱從未展開(kāi)過(guò)任何接洽。但公關(guān)辭令往往是狡猾且片面的，事實(shí)證明雙方的緣分并沒(méi)因此終結(jié)。那么對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，其考慮收購(gòu)UC的邏輯在哪里?(王晶)
一種說(shuō)法是，百度的考慮在于搶占移動(dòng)入口，移動(dòng)瀏覽器作為最普遍應(yīng)用的上網(wǎng)工具，其入口價(jià)值首當(dāng)其沖。據(jù)艾瑞的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2012年UC手機(jī)瀏覽器的月度覆蓋數(shù)占據(jù)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)總體用戶數(shù)的71.2%，QQ手機(jī)瀏覽器位于第二位，占比為37.4%，第三是歐朋瀏覽器，占比8.4%。
但也有業(yè)界人士認(rèn)為，百度收購(gòu)UC在一定程度上類似于當(dāng)年的宏碁收購(gòu)方正，盡管當(dāng)時(shí)質(zhì)疑無(wú)數(shù)，但宏碁確實(shí)借此拓展大量政府及地區(qū)資源，進(jìn)而強(qiáng)化了中國(guó)PC市場(chǎng)占有率。UC的價(jià)值同樣如此，百度在乎的可能不是單純的手機(jī)瀏覽器，而是最終的利益導(dǎo)向者：移動(dòng)搜索。
昨天，百度發(fā)布了2012年第四季度《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，該報(bào)告稱，百度移動(dòng)搜索進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，2012年末相比2010年初流量增長(zhǎng)11倍;2012年第四季度，百度移動(dòng)搜索導(dǎo)向適合手機(jī)用戶瀏覽頁(yè)面的比例升至 80.02% ，較第三季度的69.05%提高10.97%，意味著百度移動(dòng)搜索的導(dǎo)流能力正在持續(xù)增強(qiáng)。
不過(guò)值得注意的是，第四季度報(bào)告中，百度首次沒(méi)有提及UC瀏覽器為其搜索流量的貢獻(xiàn)值。而第三季度這一數(shù)據(jù)達(dá)到最高的31%。其次Webkit自帶瀏覽器及QQ瀏覽器，份額分別為22.1%、20.8%。
UC對(duì)于百度的價(jià)值越來(lái)越大，威脅也就越來(lái)越大。評(píng)論人洪波也曾表示，此次將是百度一次防御性的收購(gòu)，主要目的是防止UC被其它互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶先收入囊中。
但花旗分析師Muzhi Lee認(rèn)為，百度收購(gòu)UC意義很小，因?yàn)榘俣鹊膯?wèn)題不是搶占移動(dòng)份額，百度的問(wèn)題是從移動(dòng)賺錢(qián)，但收購(gòu)UC并無(wú)法幫助其提升移動(dòng)搜索廣告需求、繼而改進(jìn)百度長(zhǎng)遠(yuǎn)移動(dòng)創(chuàng)收能力。[page]
百度的手機(jī)瀏覽器算盤(pán)
百度也有自家手機(jī)瀏覽器。但相比UC、QQ兩大先行者來(lái)說(shuō)，百度手機(jī)瀏覽器無(wú)論從步調(diào)、還是技術(shù)上，都稍遜一籌。而市占率覆蓋統(tǒng)計(jì)上，百度手機(jī)瀏覽器的份額往往是被忽略的一方。
然而不同于意欲收購(gòu)UC的百度資本決策層面，百度移動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)也有自己的算盤(pán)。2012年9月，百度移動(dòng)宣布對(duì)外開(kāi)放百度Site App平臺(tái)，開(kāi)發(fā)者可通過(guò)資料在線提交生成Web App產(chǎn)品。官方數(shù)據(jù)稱，該平臺(tái)在推出兩周后注冊(cè)用戶數(shù)突破6000，提交站點(diǎn)數(shù)近5000個(gè)，生成Web App數(shù)超過(guò)300個(gè)。
據(jù)介紹，Native App實(shí)際上是一個(gè)封裝起來(lái)的包，搜索充其量只能到應(yīng)用這一層，不能查詢應(yīng)用內(nèi)部的信息。而Web a App則可以方便地跨應(yīng)用檢索，有助于信息的流通進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。百度手機(jī)瀏覽器瞄準(zhǔn)的就是這種價(jià)值。
“對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，Web App開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)成本可以大大降低，百度還可以通過(guò)手機(jī)瀏覽器、百度搜索框等多種途徑，將流量和用戶帶給Web App;對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，則省去了下載、安裝、卸載等一系列操作，節(jié)約時(shí)間與資源消耗。”一位百度移動(dòng)內(nèi)部人士稱。但不可忽視的是，流量與HTML技術(shù)依然是最后兩大門(mén)檻。
事實(shí)上，想到這一層的不只有百度一家。以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的海豚瀏覽器也對(duì)該技術(shù)趨勢(shì)表示出興趣，海豚瀏覽器CTO劉鐵鋒認(rèn)為，HTML5與流量的門(mén)檻打破之后，Web App在瀏覽器應(yīng)用內(nèi)的成長(zhǎng)空間將逐步拓展。
在他看來(lái)，瀏覽器是基礎(chǔ)類工具，移動(dòng)領(lǐng)域也將出現(xiàn)像PC時(shí)代由C/S(Client/Server技術(shù)模式)往B/S(Browser/Server技術(shù)模式)轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)，承載這個(gè)未來(lái)的必將是移動(dòng)瀏覽器，配合未來(lái)上百億臺(tái)移動(dòng)終端，瀏覽器也將成為前景巨大的平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品，這也是海豚瀏覽器的未來(lái)。據(jù)悉，海豚瀏覽器相關(guān)技術(shù)及產(chǎn)品也在研發(fā)當(dāng)中。
殊途同歸，百度手機(jī)瀏覽器的算盤(pán)最終還是打在了移動(dòng)搜索上，甚至計(jì)劃借助手機(jī)瀏覽器將移動(dòng)搜索的勢(shì)力范圍拓展至應(yīng)用內(nèi)。一旦成型，百度搜索在PC的壟斷性優(yōu)勢(shì)將在移動(dòng)領(lǐng)域得以延續(xù)。
百度移動(dòng)業(yè)務(wù)迎來(lái)背水一戰(zhàn)
盡管規(guī)劃如此，但事實(shí)是：百度在移動(dòng)領(lǐng)域的并不被業(yè)界過(guò)度重視甚至視為威脅。百度在移動(dòng)領(lǐng)域至今也尚未推出具備絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的王牌產(chǎn)品。
當(dāng)來(lái)自騰訊、阿里巴巴的產(chǎn)品已深度滲透人們的移動(dòng)生活時(shí)，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局才開(kāi)始逐步清晰。去年6月，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏在百度聯(lián)盟峰會(huì)上笑稱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀就像在酒駕，泡沫嚴(yán)重。但半年時(shí)間內(nèi)，李彥宏開(kāi)始逐步推翻自己的“保守態(tài)度”。
2009年11月，掌上百度和百度手機(jī)輸入法上線，開(kāi)始涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);2011年4月，李彥宏提出互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的三大機(jī)會(huì)：“中間頁(yè)”、“讀圖時(shí)代”以及“應(yīng)用為王”;6月百度手機(jī)瀏覽器上線;2012年10月，百度成立LBS事業(yè)部，與移動(dòng)·云事業(yè)部一起成為百度架構(gòu)內(nèi)的兩大事業(yè)部;2013年1月，李彥宏首度對(duì)外披露百度未來(lái)發(fā)展的四大重點(diǎn)：傳統(tǒng)搜索、移動(dòng)云、LBS和國(guó)際化戰(zhàn)略。至此，移動(dòng)云與LBS作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具潛在價(jià)值的兩個(gè)業(yè)務(wù)板塊，被提升至戰(zhàn)略地位。百度也真正迎來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背水一戰(zhàn)。
在資本層面，百度也動(dòng)作頻頻，先后收購(gòu)或參股了點(diǎn)訊(現(xiàn)在的百度輸入法)、魔圖(圖片美化)、點(diǎn)心(ROM+系統(tǒng)工具類APP)、ES文件管理器等移動(dòng)團(tuán)隊(duì)，以及尚未公開(kāi)化的UC。
在產(chǎn)品層面，百度移動(dòng)現(xiàn)有產(chǎn)品大致劃分為搜索服務(wù)、工具類、社區(qū)服務(wù)及百度云幾大類，其中搜索服務(wù)涵蓋百度搜索、百度桌面、掌上百度、百度視頻、百度新聞、hao123等產(chǎn)品;手機(jī)瀏覽器、地圖、移動(dòng)應(yīng)用、手機(jī)輸入法劃分在熱門(mén)應(yīng)用行列;百度云、百度通訊錄、百度魔圖被歸在一起。這也可以看做百度目前基本成型的移動(dòng)產(chǎn)品圖譜。
在個(gè)人級(jí)產(chǎn)品領(lǐng)域，移動(dòng)搜索和百度云儼然已成為百度的兩把秘密武器，也是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的王牌產(chǎn)品計(jì)劃。據(jù)知情人士透露，百度移動(dòng)業(yè)務(wù)已經(jīng)過(guò)一系列產(chǎn)品線整合，如放棄百度通訊錄應(yīng)用，將掌上百度和移動(dòng)搜索合并等舉措，未來(lái)面向個(gè)人級(jí)市場(chǎng)的百度云將陸續(xù)整合通訊錄、內(nèi)容(圖片、文檔)管理等功能，將其打造成一款個(gè)人私有云集合型產(chǎn)品。
對(duì)于未來(lái)百度在移動(dòng)互聯(lián)要做的，李彥宏的想法也已經(jīng)明確對(duì)外披露：“僅僅做好入口，對(duì)于百度這樣一個(gè)公司來(lái)說(shuō)是不夠的，相當(dāng)于我們只是把該做的事做好了，我們還要做另外一件事：打造一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。”
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