2006年年初，Google發(fā)現(xiàn)德國汽車制造商寶馬的官方網(wǎng)站進行惡意作弊后，將其網(wǎng)站進行徹底的屏蔽，引起轟動。同樣，國內(nèi)的一家旅游公司網(wǎng)站――楓葉之都網(wǎng)因存在作弊現(xiàn)象被百度調(diào)整了其網(wǎng)站權(quán)值并降低了排名位置，該網(wǎng)站因此將百度告上法庭，結(jié)果以敗訴告終。在這場官司中，有關(guān)搜索引擎的排名規(guī)則和商業(yè)網(wǎng)站的作弊后果再次引起人們的關(guān)注。

前 因

1月5日，北京市第一中級人民法院（以下簡稱：北京一中院）就北京楓葉之都旅游文化交流有限公司（以下簡稱：楓葉之都）訴百度之正當(dāng)競爭糾紛一案做出宣判，駁回原告全部訴訟請求，原告承擔(dān)全部案件費用。

事情的緣由是該公司網(wǎng)站在百度搜索的自然排序位置自2006年3月起發(fā)生了變化。在此之前，在百度的自然排序位置在前10位；而在此之后，則在前10頁中全面消失，均被排在倒數(shù)第一或第二頁中。

由于楓葉之都同時也是百度競價排名的客戶。而且期間在競價排名中的搜索結(jié)果正常。所以原告認(rèn)為，百度利用了搜索引擎為配合其競價排名銷售推廣業(yè)務(wù)而進行人為技術(shù)降權(quán)和惡意鎖定。構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。

2006年9月12日，楓葉之都以百度惡意降低其網(wǎng)站搜索結(jié)果排名為由，向北京一中院提起訴訟。并索賠10萬元人民幣。

對此，百度解釋實際上原告網(wǎng)站在百度搜索排名位置變化是百度搜索引擎算法策略自動計算所為。楓葉之都網(wǎng)站存在著大量針對搜索引擎的大量垃圾鏈接。被百度搜索引擎算法規(guī)則系統(tǒng)識別，并調(diào)整了其網(wǎng)站權(quán)值所致。與原告所述不符。

據(jù)百度提供給法院的證據(jù)顯示，楓葉之都在多個壓縮機、干燥機等與旅游業(yè)不相關(guān)的網(wǎng)站以及私人博客和留言板上進行了大量、重復(fù)的網(wǎng)站鏈接。而這種與該公司網(wǎng)站內(nèi)容無任何關(guān)聯(lián)性的網(wǎng)站超過百家。這些鏈接都是利用免費的網(wǎng)絡(luò)資源，濫發(fā)帶有指向楓葉之都網(wǎng)站超鏈的內(nèi)容。2006年3月，楓葉之都的大量垃圾外鏈被百度的自動反垃圾外鏈系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)。自動將楓葉之都網(wǎng)站排名壓后。

鑒于雙方陳述的事實。法院經(jīng)過審理后判定，楓葉之都采納垃圾鏈接的方式違反了搜索引擎制定的相關(guān)規(guī)則，搜索引擎有權(quán)對楓葉之都網(wǎng)采取降值和其它處理方式。

更為明確的是，在這次判決中，北京一中院也給搜索引擎搜索結(jié)果的排名方式給出了法律界定：對于排名算法規(guī)則的設(shè)置尚沒有明確的法律規(guī)定或行業(yè)規(guī)定，各搜索引擎網(wǎng)站均自行設(shè)定排名算法規(guī)則。“這也表明了對于百度目前采用的‘競價排名’和‘自然排名’相關(guān)規(guī)則在法律上獲得的肯定。”中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會一位不愿意透露姓名的專家認(rèn)為。

所以，北京一中院判定原告提出的不正當(dāng)競爭糾紛不成立。

幕后“黑手”

“其實在這個官司中，原告與被告都是受害者?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士指出，“真正的幕后黑手應(yīng)該是有作弊嫌疑的SEO公司。楓葉之都可能是受到了這些SEO公司承諾的，以超低成本就能得到最好的百度搜索排序結(jié)果的蠱惑?！?

SEO是搜索引擎優(yōu)化的英文簡稱。顧名思義，SEO旨在優(yōu)化網(wǎng)頁設(shè)計，使之更適合被搜索引擎收錄，以及獲得更加合適的搜索結(jié)果排名。由于搜索引擎結(jié)果排序中所蘊含的商業(yè)價值，因此，SEO在國外已經(jīng)成為一個初具規(guī)模的信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)，最近幾年在國內(nèi)也得到迅猛發(fā)展。但是，由于受到利益的驅(qū)使，也有越來越多 SEO，異化成為客戶提供搜索引擎作弊服務(wù)（SEOSPAM）。

“這種上百家的垃圾鏈接網(wǎng)站肯定是專業(yè)SEO公司或人士所為。正當(dāng)?shù)纳碳沂遣粫矝]有資源這么去做的。” 一位知情人士分析。這些濫發(fā)的廣告鏈接，并不會直接給企業(yè)的網(wǎng)站帶來訪客。但企業(yè)卻愿意花錢購買這些鏈接服務(wù)的秘密是在于，這些掛滿各種不相關(guān)超鏈和廣告的頁面被搜索引擎收錄之后，企業(yè)網(wǎng)站就有可能在搜索結(jié)果中獲得更好的排名位置。進來獲得更多的用戶點擊。而這些流量將會為網(wǎng)站帶來廣告等各種收益。

這樣，哪個客戶出錢，就在其控制的所有網(wǎng)頁中給它一個鏈接。并根據(jù)客戶出錢的多少，決定給的垃圾鏈接數(shù)量的寡眾。

而SEO們的收入來源主要是販賣通過對搜索引擎作弊獲得的較高的關(guān)鍵詞排名――以最低的投入獲得最大的回報――這是SEOSPAM蠱惑商業(yè)網(wǎng)站的口號。

要獲得更好的收入，SEOSPAM們就必需不斷進行“病毒式傳播”，不斷地散發(fā)垃圾鏈接和垃圾廣告，以最大程度地占據(jù)各搜索引擎的自然排名的靠前位置。其結(jié)果，是網(wǎng)民在搜尋自己想要的東西時，得不到正確的搜索結(jié)果，因而將大大減弱搜索引擎用戶的使用體驗。

為此，反作弊一直是各大搜索引擎的盯防重點。并制定了相應(yīng)的懲罰措施。據(jù)百度產(chǎn)品總監(jiān)邊江介紹，目前搜索引擎的反作弊與全球反病毒在技術(shù)與形式方面已沒有什么區(qū)別。