似乎很少有人把“陌陌”和“街旁”這兩款應(yīng)用擺在一塊兒。但我想說的是，“陌陌”這樣一款“陌生人交友”應(yīng)用和“街旁”這個(gè)人們概念中的“簽到”應(yīng)用，它們即將踏上同一塊大陸。在“人”之后，“陌陌”開始挖掘“地點(diǎn)”這一維度的價(jià)值，而“街旁”也開始堅(jiān)定地走向社交化。“基于地點(diǎn)、位置信息，幫助陌生人更好地發(fā)現(xiàn)彼此”，是他們共同的目標(biāo)。

　　陌陌于2013 年1月4日正式發(fā)布了3.0版本。在陌陌3.0中，我們看到了一個(gè)全新的功能——留言板：基于周邊的具體地點(diǎn)(學(xué)校、小區(qū)、商用樓、餐館、咖啡廳、酒吧…)的簽到留言體系。而這個(gè)產(chǎn)品思路，還是要從“陌生人交友”說起。

　　“陌生人交友”本身是個(gè)偽概念，任何關(guān)系都是從“陌生人”開始的，陌陌之所以被冠以“陌生人交友應(yīng)用”之名，很大一部分原因是由于其初期的產(chǎn)品功能過于單薄，兩個(gè)陌生人通過“陌陌”相識(shí)后很容易轉(zhuǎn)向其他社交平臺(tái)。不難看出這個(gè)產(chǎn)品形態(tài)和外在形象對(duì)“陌陌”自身是極為不利的。

　　陌生人之前的表達(dá)欲望可能更強(qiáng)烈，但限于彼此間認(rèn)知有限，話總是很容易說完的。所以我們看到，“陌陌”在2.0版中，用一種小而精的群組方式大幅增加了用戶黏性，這個(gè)話題已經(jīng)是過時(shí)的分析，就不贅述了。

　　既然有了足夠的用戶黏性，那接下來呢?有人說，“陌陌”要放棄“陌生人社交”，但就像前面所說，“陌生人社交”本身就是個(gè)偽概念，“陌陌”只不過是在淡化這個(gè)概念而已，但實(shí)際上，陌陌要做的是更好地幫助“陌生人”與“陌生人”社交。

　　我們知道，陌生人與陌生人的交友應(yīng)用上存在很大的噪聲，對(duì)于“陌陌”而言，僅通過幾張照片、簽名和簡(jiǎn)介去找到“志同道合”的朋友，或許只比大海撈針簡(jiǎn)單不了多少，這樣的交友成本實(shí)在是太高了。所以陌陌引入了“地點(diǎn)”+“留言板”這一概念，想法不言而喻：生活軌跡重合的人會(huì)有更多的相似點(diǎn)、興趣和話題，在他們之間建立一個(gè)長(zhǎng)久的社交體系的成功率會(huì)更高。話說回來，“地點(diǎn)”+“留言板”，你不覺得這很像簽到么?

　　那就讓我們看看因?yàn)?ldquo;簽到”而聞名的“街旁”在做些什么?

　　社交化!

　　我們看到街旁在產(chǎn)品層面上已經(jīng)有了一些嘗試： iOS版本的街旁中，會(huì)根據(jù)具體的地點(diǎn)(咖啡館、圖書館、餐廳等)為你推薦經(jīng)常在這來簽到的一個(gè)人，并展示更多地信息為用戶展現(xiàn)“你和他”之間的交叉點(diǎn)，在這個(gè)功能推出后，街旁用戶之間的好友請(qǐng)求數(shù)增加了60%。

　　所以不難看出，實(shí)際上“街旁”和“陌陌”這兩款起點(diǎn)截然不同的產(chǎn)品在下一步的選擇上是頗為相似的。不同的是，陌陌擁有了較大規(guī)模的用戶基數(shù)，而街旁擁有一個(gè)較為長(zhǎng)期的用戶歷史數(shù)據(jù)沉淀。所以短期看來，我個(gè)人認(rèn)為街旁選擇的“推薦”做法是更有優(yōu)勢(shì)的。

　　寫到這里我突然想到前些時(shí)看到一個(gè)名為“坐網(wǎng)”(zuo.com)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，一個(gè)基于出行線路的SNS平臺(tái)，但我認(rèn)為，真正能把人與人聚合起來的是“生活軌跡”而非“出行線路”，“生活軌跡”是“點(diǎn)+點(diǎn)+點(diǎn)”，連接這些點(diǎn)的線可以有千萬種畫法，沒有太多意義。產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)也應(yīng)該是幫助用戶更簡(jiǎn)單地發(fā)現(xiàn)與他有更多“重合點(diǎn)”的人。關(guān)于這個(gè)問題，歡迎大家討論。

　　最后，說個(gè)與本主題不太相關(guān)但有些參考價(jià)值的話題：陌陌首席運(yùn)營(yíng)官王力跟我說，“陌陌3.0”選擇在近期上線的很重要原因是去年“陌陌”在春節(jié)前推出時(shí)，原以為節(jié)日期間的效果不太好，但實(shí)際上下載量頗高，所以今年也想再次借長(zhǎng)假之力。不久前蘋果公布的2012年度應(yīng)用PowerCam也分享過在海外市場(chǎng)推出時(shí)也有借圣誕節(jié)下載量激增的案例。美國(guó)市場(chǎng)研究公司Distimo的數(shù)據(jù)顯示，隨著作為禮品送出的iOS設(shè)備和iTunes禮品卡激活，蘋果App Store在今年圣誕當(dāng)天的應(yīng)用下載量較12月平均水平激增87%。

　　希望以上的例子能為打算讓產(chǎn)品近期上線的創(chuàng)業(yè)者提供個(gè)參考——也許長(zhǎng)點(diǎn)的節(jié)假日會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。