在目睹了蘋果公司把音樂和無線市場攪了個底朝天之后，眾多運(yùn)營商想極力確保有線電視不是下一個被蘋果染指的市場。

　　最近有傳言說，蘋果正與有線電視公司協(xié)商，為推出蘋果電視服務(wù)做準(zhǔn)備該服務(wù)有可能是基于電視機(jī)，也有可能是以其他方式實(shí)現(xiàn)。《華爾街日報》的一篇報道說，據(jù)消息靈通人士稱，蘋果意欲與有線公司共同經(jīng)營蘋果設(shè)計的機(jī)頂盒。

　　該機(jī)頂盒由蘋果公司直接銷售給顧客，消費(fèi)者隨后一旦點(diǎn)播該機(jī)頂盒提供的節(jié)目，其付費(fèi)金額的30%便歸蘋果所有。而有線公司則負(fù)責(zé)機(jī)頂盒能良好地運(yùn)行，包括安裝及維修機(jī)頂盒。

　　換句話說，蘋果想讓自己唱白臉，表現(xiàn)親和，而有線公司唱黑臉，用業(yè)內(nèi)術(shù)語來說便是單純的“數(shù)據(jù)傳輸管道”。一家公司只負(fù)責(zé)傳送數(shù)據(jù)，卻對傳輸了什么數(shù)據(jù)毫無置喙之地，也無法直接掌控觀眾的第一反應(yīng)。

　　這恰好是蘋果推出iTunes和iPhone之后，音樂和無線市場的狀況。

　　音樂市場在音樂如何銷售上喪失了大部分掌控權(quán)，這也導(dǎo)致了音樂市場收益大幅下降。在無線市場方面，無線公司很難實(shí)現(xiàn)盈利，也無法掌控應(yīng)用程序銷售、短信發(fā)送，甚至撥打電話的情況(如果你使用智能機(jī)上的skype程序，無需付通話費(fèi)用)。運(yùn)營商們被迫建立和支持龐大的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，并改變運(yùn)營模式，依靠提供數(shù)據(jù)服務(wù)來盈利。

　　“iPhone來勢洶洶，徹底顛覆了無線市場行業(yè)，”AT&T的首席執(zhí)行官RandallStephenson上個月在參加一次會議時說，“自從盈利模式改變之后，行業(yè)內(nèi)部打得一團(tuán)糟。”

　　專家稱，康科斯特(CMCSA)、時代華納優(yōu)先(TWC)以及其他國際有線電視公司都極力想避免上述命運(yùn)。

　　“前事不忘，后事之師，”Steve Beck說。他是一家名為cg42的小型電信及有線顧問公司的合伙人。“有線公司都目睹了iTune和iPhone進(jìn)去前后的市場狀況，也知道蘋果有多強(qiáng)的控制力，他們絕不想再步音樂和無線市場的后塵。”

　　如果郵箱公司選擇與蘋果合作，他們會十分歡迎競爭對手的出現(xiàn)更確切地說，是許多競爭對手的出現(xiàn)。就現(xiàn)在的情況來看，蘋果電視支持Netflix、Hulu和其他一些與有線電視有直接競爭的視頻網(wǎng)站。

　　目前，有線電視公司已經(jīng)形成了相當(dāng)強(qiáng)大的同盟。威瑞森光纖服務(wù)(Verison FiOS)、AT&T U-Verse、DirecTV和Dish Network分別吸引了一部分客戶，但他們之中尚未有誰在實(shí)用性、價格、客戶滿意度和規(guī)模方面都具有壓倒性優(yōu)勢(其中FiOS最具優(yōu)勢)。

　　如果蘋果研制出更好的機(jī)頂盒并和任何一家運(yùn)營商合作，有線電視將會成為一件商品。首個決定與蘋果合作的運(yùn)營商遇到的困難將會成為其巨大的優(yōu)勢，無論該公司遇到怎樣的困難，只要所有運(yùn)營商都開始采用蘋果的機(jī)頂盒，那么再大的困難都不算什么。這似乎預(yù)示著一場不可避免的價格戰(zhàn)即將打響。

　　“難怪他們都對此持謹(jǐn)慎態(tài)度，”Beck說，“在這個行業(yè)里，吸引和保持客源的潛在上升并不能和風(fēng)險兩兩相抵。”

　　這些可不是消費(fèi)者想聽到的消息。蘋果逐步進(jìn)軍電視市場是因?yàn)樗钌蠲靼?，大眾渴求更簡潔?yōu)雅的有線電視解決方案。眾所周知，機(jī)頂盒用法復(fù)雜，尤其是節(jié)目搜索界面，而且長久以來，有限公司和觀眾之間關(guān)系并不和睦。在年度美國消費(fèi)者滿意度索引上，消費(fèi)者一直認(rèn)為有線電視公司是最令人不滿的公司行業(yè)之一。與此相反，在過去數(shù)年中，蘋果一直高居消費(fèi)者最滿意公司的榜首。

　　不過，由于觀眾源正被視頻網(wǎng)站不斷搶走，大型有線電視公司也開始視蘋果為救星。

　　“蘋果最終肯定能找到愿意與之合作的伙伴，”Beck說，“唯一的問題是這段合作關(guān)系能讓蘋果的原始設(shè)想實(shí)現(xiàn)多少。如果蘋果在這個問題上必須做出讓步的話，那么這就只能是與原始設(shè)想相去甚遠(yuǎn)的小玩意兒了。”(CNN Money)