近日，據(jù)易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)最新發(fā)布的《2011年第4季度中國(guó)手機(jī)地圖客戶端市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)各地圖手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額及排名有了新的變化：高德地圖在中國(guó)手機(jī)地圖客戶端占有率上超越了谷歌，拿下25.5%的市場(chǎng)份額，躍升至行業(yè)第一的位置。而因經(jīng)營(yíng)策略和中國(guó)國(guó)內(nèi)政策等原因，谷歌地圖在行貨版安卓手機(jī)中普遍被閹割，國(guó)內(nèi)手機(jī)地圖市場(chǎng)的格局也在經(jīng)歷著微妙的嬗變。

　　2011年手機(jī)地圖用戶量保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止至2011年12月底，中國(guó)手機(jī)地圖客戶端累計(jì)賬戶數(shù)為1.3478億，環(huán)比增長(zhǎng)率平穩(wěn)上升至34.6%。在目前主流的競(jìng)爭(zhēng)排名中，高德地圖、谷歌地圖及百度地圖占據(jù)了中國(guó)手機(jī)地圖客戶端用戶市場(chǎng)前三名的位置。其中，高德地圖在個(gè)人手機(jī)地圖市場(chǎng)的卓越表現(xiàn)，再加上依舊強(qiáng)勁的預(yù)裝市場(chǎng)，終于在Q4季度大獲成效，超越谷歌地圖，刷新了新一輪的市場(chǎng)排名。

　　應(yīng)用的創(chuàng)新

　　隨著3G和智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用和普及，手機(jī)地圖成為現(xiàn)代人出行必備的工具。在Android、Symbian、iPhone等系統(tǒng)的應(yīng)用商店中，手機(jī)地圖應(yīng)用穩(wěn)居下載量三甲之列，成為用戶最為關(guān)注和使用的功能應(yīng)用之一。面對(duì)巨頭云集的手機(jī)地圖市場(chǎng)，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，就必須求新求精求異，而“地圖+導(dǎo)航”、“立足本地化”，是高德地圖和iPhone等智能手機(jī)內(nèi)置的谷歌地圖進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

　　高德地圖是目前國(guó)內(nèi)唯一一款基于地圖的導(dǎo)航產(chǎn)品，可在規(guī)劃路線后直接通過(guò)免費(fèi)在線導(dǎo)航功能引導(dǎo)用戶至目的地。在其1月20日發(fā)布的最新版本中，首創(chuàng)“個(gè)人交通臺(tái)”模式，推出了“前方路況播報(bào)”和“語(yǔ)音識(shí)別”功能。即用自動(dòng)語(yǔ)音播報(bào)前方路況以幫助避開(kāi)擁堵，實(shí)現(xiàn)了導(dǎo)航過(guò)程中一對(duì)一的交通路況提醒;而“語(yǔ)音識(shí)別功能”可讓用戶通過(guò)語(yǔ)音輸入就可以搜索到目的地，免去了行進(jìn)途中手機(jī)輸入的極大不便。地圖數(shù)據(jù)、導(dǎo)航以及實(shí)時(shí)路況播報(bào)等功能的實(shí)現(xiàn)和增強(qiáng)，使得高德地圖在本地化數(shù)據(jù)方面獲得了較好的市場(chǎng)口碑和用戶好評(píng)。

　　此外，與商戶的結(jié)合和第三方內(nèi)容及服務(wù)商的商務(wù)合作，也讓高德地圖本地化的生活信息更為豐富和全面。美食、汽車、酒店、票務(wù)、商場(chǎng)等6大主題頻道整合了吃、住、玩、行等各方面生活元素和大量深度數(shù)據(jù)信息，為用戶提供了更多的便利。

　　市場(chǎng)的突破

　　眾所周知，智能手機(jī)市場(chǎng)中Android系仍占據(jù)第一的位置，所以誰(shuí)能夠搶到這最多的用戶規(guī)模，就有進(jìn)一步向上擴(kuò)展上升之勢(shì)。高德地圖在僅僅8個(gè)月的時(shí)間里，就使Android手機(jī)廠商在出廠時(shí)都預(yù)裝了高德地圖(Amap)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2012年1月9日，高德地圖的總用戶數(shù)已經(jīng)突破了4000萬(wàn)規(guī)模，其在android預(yù)裝市場(chǎng)上已占據(jù)了80%以上的份額。

　　對(duì)于這些市場(chǎng)信息和發(fā)展前景，高德軟件副總裁郄建軍表示：“高德地圖數(shù)多創(chuàng)新的功能和變革將在2012年集中爆發(fā)，國(guó)內(nèi)手機(jī)地圖市場(chǎng)也將迎來(lái)全新的面貌，國(guó)外產(chǎn)品長(zhǎng)期一家獨(dú)大的市場(chǎng)格局將一去不復(fù)返。”

　　易觀分析師閻小佳表示，高德地圖、谷歌地圖初步建立起了用戶規(guī)模壁壘，已經(jīng)成為手機(jī)地圖市場(chǎng)的第一梯隊(duì)。百度地圖的發(fā)展速度雖然迅猛，但短期內(nèi)不具備顛覆第一梯隊(duì)的實(shí)力，隨著終端的勢(shì)微，諾基亞手機(jī)地圖的份額有可能進(jìn)一步下滑。未來(lái)市場(chǎng)變數(shù)將主要集中在3-6名之間的第二梯隊(duì)，且第三梯隊(duì)的搜搜地圖、搜狗地圖均有放量增長(zhǎng)躋身第二梯隊(duì)的潛力。(佟曉群)