目前我國(guó)電信產(chǎn)業(yè)正處于3G建設(shè)期，在行人級(jí)的導(dǎo)航地圖數(shù)據(jù)問(wèn)世后，一系列基于位置服務(wù)的新應(yīng)用已經(jīng)敞開了大門。不難推斷，在國(guó)內(nèi)3家具有3G運(yùn)營(yíng)牌照的運(yùn)營(yíng)商的發(fā)力推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)移動(dòng)位置服務(wù)將加速發(fā)展。

　　7月2日是中國(guó)導(dǎo)航地圖行業(yè)一個(gè)具有紀(jì)念意義的日子。

　　在這一天，中國(guó)領(lǐng)先的導(dǎo)航地圖及動(dòng)態(tài)交通信息服務(wù)提供商四維圖新在北京隆重推出中國(guó)首個(gè)行人導(dǎo)航地圖產(chǎn)品。此舉不僅開啟了中國(guó)導(dǎo)航地圖的行人時(shí)代，而且將對(duì)未來(lái)導(dǎo)航應(yīng)用的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。正如四維圖新總裁孫玉國(guó)所說(shuō)，推出行人導(dǎo)航地圖產(chǎn)品，一方面使得導(dǎo)航地圖從為車服務(wù)發(fā)展到為行人服務(wù)，另一方面使得人們出行的全過(guò)程導(dǎo)航成為可能。

　　中國(guó)3G元年的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型

　　2009年，以大規(guī)模放號(hào)為標(biāo)志，中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)全面進(jìn)入3G時(shí)代，中國(guó)的“3G元年”到來(lái)。3G開發(fā)初期的目標(biāo)之一，是開發(fā)一種可以全球通用的無(wú)線通訊系統(tǒng)，但實(shí)際形成了多種不同制式。目前我國(guó)發(fā)放的3張3G商用牌照分別采用TD-SCDMA（中國(guó)移動(dòng)）， CDMA2000（中國(guó)電信），以及WCDMA（中國(guó)聯(lián)通）。但無(wú)論制式如何，都面臨一個(gè)共同的問(wèn)題，那就是手機(jī)語(yǔ)音業(yè)務(wù)增長(zhǎng)已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重乏力。而早期一直以此為主營(yíng)業(yè)務(wù)的電信運(yùn)營(yíng)商均面臨著收入下滑的趨勢(shì)。因此在3G的平臺(tái)上，開發(fā)更多新應(yīng)用是當(dāng)前迫切的需要。

　　在眾多新型業(yè)務(wù)中，基于位置服務(wù)（LBS）的應(yīng)用成為了其他3G應(yīng)用不可比擬的優(yōu)先選項(xiàng)。相比于常見的下載業(yè)務(wù)，基于位置服務(wù)可以提供較高的ARPU（Average Revenue Per User,每用戶平均貢獻(xiàn)）值。國(guó)際上目前最流行和利潤(rùn)率最高的位置服務(wù)主要包括企業(yè)應(yīng)用類（主要用于企業(yè)車輛調(diào)度，自動(dòng)更新表單等，以提高效率）和消費(fèi)應(yīng)用類。而即使我們所比較熟悉的消費(fèi)應(yīng)用類服務(wù)，也遠(yuǎn)不僅僅是解決從位置A到位置B的引導(dǎo)那么簡(jiǎn)單。開拓這類市場(chǎng)，可以幫助國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商提高收入水平和利潤(rùn)率?？梢哉f(shuō)，移動(dòng)位置服務(wù)將會(huì)是電信運(yùn)營(yíng)商未來(lái)發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向。

　　國(guó)外主流的位置服務(wù)

　　提到GPS時(shí)，大多數(shù)人就會(huì)在腦海中浮現(xiàn)出車載導(dǎo)航和或者便攜式導(dǎo)航儀（PND）提供的路線規(guī)劃導(dǎo)航功能。的確，這是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者最早接觸到的衛(wèi)星導(dǎo)航應(yīng)用。但當(dāng)位置與更多信息，通過(guò)3G這樣的數(shù)據(jù)通信平臺(tái)產(chǎn)生出化學(xué)效應(yīng)時(shí)，應(yīng)用就變得有趣多了。

　　以往使用的導(dǎo)航儀具有一些先天的不足，例如不便于攜帶，缺少數(shù)據(jù)通信功能等。這使得即使是PND這樣的便攜設(shè)備也很難做到機(jī)不離手，而且用戶使用的數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)不夠及時(shí)，還經(jīng)常需要為升級(jí)數(shù)據(jù)而苦惱。另外，更豐富的實(shí)時(shí)信息，也很難通過(guò)一般的導(dǎo)航設(shè)備來(lái)獲取。而這就給移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、移動(dòng)設(shè)備商提供了一個(gè)空間巨大的市場(chǎng)。

　　VZ導(dǎo)航器和Sprint導(dǎo)航

　　Verizon公司通過(guò)CDMA網(wǎng)絡(luò)推出的“VZ導(dǎo)航器”就是在美國(guó)推出的其中一項(xiàng)服務(wù)。除了提供點(diǎn)到點(diǎn)的導(dǎo)航之外，該服務(wù)還包括提供區(qū)域內(nèi)的交通信息和本地POI搜索功能，以定位附近的餐館、加油站、自動(dòng)柜員機(jī)等。

　　Telenav公司的“Sprint導(dǎo)航”也在美國(guó)提供類似服務(wù)，外加更為方便的3D移動(dòng)地圖。這就可以讓一部普通的手機(jī)，變身為一臺(tái)擁有最新數(shù)據(jù)的GPS導(dǎo)航儀，而不需要用戶去琢磨怎么升級(jí)地圖數(shù)據(jù)。

　　移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)

　　移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)是如今IT界最為時(shí)髦的一個(gè)詞。可以看到，以往只有青少年熱衷的網(wǎng)上社交，如今已經(jīng)在各個(gè)年齡段流行起來(lái)。當(dāng)然，這種網(wǎng)上社交也早已不僅是BBS和聊天室那么簡(jiǎn)單。通過(guò)尋友定位服務(wù)，社交網(wǎng)絡(luò)正在和移動(dòng)通信接軌，不斷走向移動(dòng)化，而這有助于吸引更廣泛的受眾群。

　　GyPSii無(wú)疑是目前最炙手可熱的社交網(wǎng)絡(luò)體系，其“地理位置定位+SNS社交元素”的理念使得其服務(wù)瞬間贏得了大量用戶。這家芬蘭公司真正的精髓正在于SNS（社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)）元素同定位系統(tǒng)進(jìn)行的無(wú)縫連接：你可以在手機(jī)上或網(wǎng)絡(luò)上瀏覽社區(qū)中釘友的最新足跡，并可以直接電話、Email、短信給他們或者實(shí)時(shí)搜索社區(qū)成員在你周圍創(chuàng)建的足跡，分享他們的照片和視頻等等。

　　Loopt成立于2005年，經(jīng)過(guò)多年的研發(fā)與推廣，Loopt已經(jīng)成為目前蘋果手機(jī)上最成熟、最通用的應(yīng)用之一。該應(yīng)用的基本功能是可以在地圖上看到附近的用戶好友所在位置。而飯店以及一些本地商家評(píng)論是該應(yīng)用的輔助功能，這些評(píng)論可以直接上傳到一個(gè)大眾消費(fèi)評(píng)論站點(diǎn)上。該應(yīng)用還可以指明通向其他用戶的路徑，以及檢查對(duì)方狀態(tài)的變化。2008年，Loopt更新推出“配對(duì)（Mix）”功能，涉足婚戀交友業(yè)務(wù)。

　　追蹤服務(wù)

　　美國(guó)911事件以后，各國(guó)政府都要求移動(dòng)電話加裝GPS定位系統(tǒng)。在消費(fèi)類應(yīng)用中，追蹤服務(wù)的賣點(diǎn)是安全，尤其是針對(duì)兒童及老人。采用這項(xiàng)服務(wù)，父母在必要時(shí)能用手機(jī)精確定位孩子與老人的位置，而兒童與老人也可以通過(guò)簡(jiǎn)單操作對(duì)外發(fā)出包含位置信息的求救訊號(hào)。

　　包括Disney Mobile，Sprint Nextel，Verizon Wireless等移動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商都推出了用于兒童監(jiān)護(hù)的應(yīng)用。一旦目標(biāo)用戶超越監(jiān)護(hù)用戶所設(shè)定的范圍，LBS平臺(tái)就會(huì)發(fā)出信息通知監(jiān)護(hù)用戶。另外，監(jiān)護(hù)用戶也可以隨時(shí)通過(guò)電子地圖了解目前目標(biāo)用戶的所在位置。

　　國(guó)內(nèi)移動(dòng)位置服務(wù)發(fā)展前景

　　中國(guó)工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)李毅中在08年底講話中談到，中國(guó)將在未來(lái)兩年中斥資人民幣2,800億元發(fā)展第三代（3G）移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)。而中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副書記宮承和也在09年5月表示，我國(guó)3G用戶在未來(lái)兩年內(nèi)將超過(guò)7000萬(wàn)。如此龐大的用戶群顯然不會(huì)是因?yàn)榱嘶A(chǔ)語(yǔ)音業(yè)務(wù)而轉(zhuǎn)投3G，因此我國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)在外來(lái)將面臨巨大的應(yīng)用及服務(wù)方面的需求。

　　正如本文開篇所述，移動(dòng)位置服務(wù)不僅可以有效的提高運(yùn)營(yíng)商收入水平，而且在國(guó)內(nèi)還基本處于空白狀態(tài)，可開發(fā)的應(yīng)用種類很多。正在3G的前線上爭(zhēng)奪用戶的運(yùn)營(yíng)商對(duì)豐富而有趣的業(yè)務(wù)將會(huì)非常渴望，依靠多樣化的移動(dòng)位置服務(wù)充實(shí)自己的3G品牌內(nèi)涵，將有助于在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有力地位。

　　四維圖新總裁孫玉國(guó)在09年的全國(guó)地理信息產(chǎn)業(yè)峰會(huì)期間演講時(shí)談到，在車載導(dǎo)航上，我國(guó)落后先進(jìn)國(guó)家較多，但在行人導(dǎo)航方面則處于基本同步的狀態(tài)。據(jù)孫玉國(guó)介紹，四維圖新09夏版地圖數(shù)據(jù)已經(jīng)包含了北京、上海、廣州、香港四大城市的行人導(dǎo)航所需的詳盡信息。電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)與四維圖新這類導(dǎo)航地圖企業(yè)合作，可以很容易地獲得提供基于位置服務(wù)的能力。另外，應(yīng)用廣泛的位置服務(wù)無(wú)疑提供了一個(gè)無(wú)比巨大的潛在的廣告平臺(tái)，通過(guò)移動(dòng)位置服務(wù)網(wǎng)絡(luò)為商家提供廣告服務(wù)，以此將收入來(lái)源從普通用戶轉(zhuǎn)移到廣告主，還可以進(jìn)一步通過(guò)資費(fèi)來(lái)吸引用戶。正是基于這樣的判斷，我國(guó)的移動(dòng)位置服務(wù)很有可能隨著首套行人導(dǎo)航地圖的誕生而駛上快行道。