近期，艾瑞咨詢推出《2011年中國在線地圖服務行業(yè)發(fā)展報告》。該報告基于iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的數(shù)據(jù)，旨在幫助了解目前中國在線地圖市場情況。

　　在線地圖的本質就是將現(xiàn)實世界數(shù)字化，隨著測繪技術，網(wǎng)絡技術和終端技術的不斷提升，數(shù)字化的在線地圖逐步向現(xiàn)實世界趨近，并且提供比現(xiàn)實世界更為有序的信息，這些趨勢都是緊緊圍繞用戶(包括政府、企業(yè)和公眾)需求轉變的。目前，在線地圖行業(yè)正在沿著這一路線堅實前進，并且已經(jīng)取得了巨大的進步，主要發(fā)展趨勢體現(xiàn)在以下幾個方面：

　　趨勢一：地圖展現(xiàn)3D化、實景化

　　更加符合用戶的認知習慣。從原來僅有的二維地圖逐漸向三維地圖、實景地圖轉化。如高德、百度、谷歌等都可以提供二維地圖、三維地圖和衛(wèi)星地圖。此外，高德軟件推出了三維導航地圖，也是目前唯一一家推出真實3D導航地圖的公司，使得這種顯示方式更加接近于駕駛人員的認知習慣，提升了用戶體驗。

　　趨勢二：用戶使用無縫化

　　方便用戶通過不同的終端訪問同一平臺，獲取一致的信息服務。主要地圖服務商都開發(fā)了包括iPhone版、iPad版、Andriod Pad版、Andriod手機版及塞班版等多種便攜設備的客戶端軟件。

　　趨勢三：前端應用一體化

　　例如地圖和導航一體化，地圖和信息資源(POI、商家標注等)一體化，-告訴用戶在哪里的同時，還告訴用戶可以干什么，如何干更加省錢、省力、省時。單純的地圖為用戶提供的信息非常有限，基于地圖的應用仍將是在線地圖領域的主要發(fā)展趨勢之一。例如高德軟件通過提供導航軟件實現(xiàn)其地圖應用的一體化。MapABC從之前單純的工具產品升級至綜合性的移動生活門戶，逐漸集合與人們日常生活衣食住行等有關的各種動態(tài)信息，并與第三方合作提供票務、酒店等服務信息，目前MapABC已經(jīng)有了近1000家商城伙伴。同時，高德地圖也將向移動互聯(lián)網(wǎng)生活門戶轉型作為其主要戰(zhàn)略。丁丁地圖通過地圖與POI、O2O的結合創(chuàng)新了手機生活、手機優(yōu)惠券等業(yè)務模式，實現(xiàn)了地圖和應用的一體化。

　　趨勢四：服務運營一體化

　　通過運營層面的前后臺一體化，可以保障用戶獲取最新最及時的信息，通過依托強大的網(wǎng)絡弱化對終端的要求，變買產品為買服務。隨著“云計算”的部署，在線地圖服務將進入到“云”時代，按需、共享、及時是"云服務"的核心。通過前后臺一體化，在線地圖行業(yè)不僅可以及時更新地圖數(shù)據(jù)，而且可以實時地為用戶進行導航，例如提供實時的交通信息。為將來更多的企業(yè)與用戶互動，用戶與用戶互動奠定了網(wǎng)絡基礎和習慣基礎。這種前后臺一體的方式使得在線地圖行業(yè)成為接觸用戶的渠道。不僅更快更直接地接觸用戶、維系用戶，而且可以為下游廠商提供渠道和分銷服務，促進下游廠商的發(fā)展，推動產業(yè)鏈發(fā)展，謀得產業(yè)鏈競爭的勝利。

　　中國在線地圖服務行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定快速，預計到2014年總體收入將超過26億元。每年的增長率保持在13%-20%之間。其中互聯(lián)網(wǎng)在線地圖服務和移動互聯(lián)網(wǎng)在線地圖服務將依次成為推動行業(yè)增長的核心驅動因素，圖商在這兩個細分行業(yè)的收入之和將在2014年超過10億元。

 

　　從在線地圖服務行業(yè)的結構看，市場結構相對穩(wěn)定，圖商領域的雙寡頭格局在相當長一段時間內將會繼續(xù)，一是四維圖新，一是高德。目前，四維圖新的收入規(guī)模位于市場第一的位次，但是高德更具有發(fā)展?jié)摿Α?a href="/user/26045757" target="_blank" class="keylink">四維圖新的收入較高主要是因為其為諾基亞智能終端提供地圖數(shù)據(jù)，2011年上半年諾基亞為其貢獻了46%的營收，隨著諾基亞在智能便攜終端中市場份額的下降，四維圖新未來的增長將受到不利影響。與之相對應的，高德則在在線地圖的三個細分領域的用戶份額上全面實現(xiàn)了全領先，預期其未來的發(fā)展?jié)摿Ω螅謩e來看一下高德在三個細分市場上的表現(xiàn)：

　　細分市場一：車載導航地圖服務市場。高德軟件在2010年實現(xiàn)了反超之后，繼續(xù)保持了更快的增長速度，今年前三季度市場份額更是達到了55.3%。高德軟件憑借其在三維地圖領域的優(yōu)勢，首家推出真正的三維導航地圖。

　　細分市場二：移動互聯(lián)網(wǎng)在線地圖服務。高德軟件憑借Amap的強勢表現(xiàn)，不僅在APP Store的下載中保持該類別的下載第一，而且更是在android系統(tǒng)的預裝市場上占據(jù)了80%的市場份額，隨著android系統(tǒng)在整個智能便攜終端中份額的不斷上升，高德軟件將延續(xù)其強勢表現(xiàn)，市場份額將進一步上升?！　?/p>

 

　　細分市場三：互聯(lián)網(wǎng)在線服務。四維圖新憑借其與百度地圖的深度合作，占據(jù)了較大的市場份額，高德軟件通過與搜房、大麥等垂直網(wǎng)站的合作，以及積極提供部署、在線應用和開放簡單易用的API接口在今年首次實現(xiàn)了在該領域的領先。

　　艾瑞分析認為：在線地圖服務行業(yè)呈現(xiàn)地圖展示3D化、實景化，用戶使用無縫化，前端服務一體化和地圖運營一體化的趨勢。未來幾年，中國在線地圖市場將穩(wěn)定發(fā)展，在車載、移動互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三類細分市場中，仍繼續(xù)維持寡頭競爭的態(tài)勢。另外，隨著云計算的部署和平臺的開放，新進入者的門檻將進一步降低，競爭更加激烈，現(xiàn)階段主要拼的仍然是基于LBS的信息服務，誰擁有信息，誰就將更有可能獲勝，未來隨著信息的增加，對用戶的理解和服務將成為決定成敗的關鍵點。（劉洪建）