雖然人人都在驚嘆LBS可能帶來的商業(yè)前景，但在先行者看來，這實在是一件艱難的事。目前國內(nèi)的LBS的應(yīng)用非常多，但是關(guān)鍵是怎么樣將這些位置和用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)?怎么樣去傳播廣告等信息內(nèi)容?廣告收益從何而來?

　　艾媒咨詢(iimedia research)分析師表示，從LBS出現(xiàn)以來，它的盈利模式一直是大家非常關(guān)注的事情，特別是一些風(fēng)投、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都在談?wù)揕BS，但因為現(xiàn)在業(yè)務(wù)應(yīng)用不是很普及，受眾群并沒有穩(wěn)定，而且基本是“三低”人群，使得LBS盈利一度成為“奢談”。國內(nèi)首屈一指的LBS社會化身邊電子商務(wù)平臺切客網(wǎng)近日重磅推出一項手機支付的最新應(yīng)用技術(shù)，令人耳目一新、非?？春谩５?，切客網(wǎng)CEO宋錚卻表示“最近兩三年都不會考慮盈利的問題”。有消息顯示，在盈利之前，切客網(wǎng)預(yù)計會先花費兩到三億元的資金投入。

　　VPON進軍LBS領(lǐng)域的方向比較獨特，它從一開始就以LBS為切入口進入到無線營銷領(lǐng)域，嘗試了LBS技術(shù)與移動應(yīng)用廣告模式的有效結(jié)合。在具體的應(yīng)用操作上，主要是向合作伙伴的APP插入LBS廣告。手機上的軟件與LBS廣告捆綁在一起，當(dāng)用戶在自己喜歡的應(yīng)用中點擊廣告條，程序就會彈出一個全屏的廣告。

　　國內(nèi)領(lǐng)先的SNS網(wǎng)站人人網(wǎng)，也開始利用客戶端的“位置”功能打造全新商業(yè)模式--SoLoM o。完成新的商業(yè)模式布局后，人人網(wǎng)則可以通過這個平臺進行更有效的電子商務(wù)精準營銷，探索多元化的盈利模式。據(jù)悉，KFC、康師傅、中信銀行、招商銀行等眾多廣告主都開始嘗試在人人網(wǎng)投放LBS廣告。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費會隨著人流動，而一旦掌握了位置，也就掌握了照亮廣告的導(dǎo)航儀。位置廣告的特點之一，首先是定位即時需求，即先分析不同的媒體的受眾人群，然后根據(jù)自己的需求來選擇媒體進行廣告投放;其次是定位群體需求，即定位用戶的移動軌跡，用戶曾經(jīng)去過哪些地方、經(jīng)常去哪些地方。通過這些軌跡，就能描繪出一張非常具有價值的“消費地圖”來。一場指尖上的營銷革命已經(jīng)到來。

　　艾媒咨詢(iimedia research)預(yù)測，2013年中國無線廣告總體規(guī)模將達到87.4億元。作為一種新的廣告模式，手機媒體廣告平臺正在迅速發(fā)展并受到廣告商、服務(wù)商和VC等的青睞，移動廣告營銷成了廣告產(chǎn)業(yè)鏈新的風(fēng)向標(biāo)。目前國內(nèi)的移動廣告平臺廠商也已經(jīng)不下十幾家，如有米、多盟、指點、架勢等等，提供的服務(wù)豐富多樣。

　　目前平臺化已成為移動應(yīng)用廣告的發(fā)展趨勢，平臺運營商可以通過整合海量的移動應(yīng)用來對接不同類型的廣告主，實現(xiàn)手機廣告分發(fā)。中國互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告指出，LBS將成為各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的標(biāo)配，也將成為商務(wù)、廣告、營銷活動的基準點。這對各大移動廣告平臺、品牌廣告主、廣告代理商而言會有怎樣的新機會呢?

　　艾媒咨詢CEO張毅表示LBS處于起步階段，需要大規(guī)模的基礎(chǔ)投資，只發(fā)展入門級需求很難支撐產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。張毅認為，如何促進用戶認識各種深入的增值應(yīng)用服務(wù)，并形成有效需求和使用習(xí)慣，成為LBS成敗的關(guān)鍵。而LBS廣告與其他移動廣告形式更具優(yōu)勢，基于位置的廣告信息更容易增加用戶與廣告間的高度關(guān)系感受，激起用戶的興趣，從而達到營銷效益。

　　從目前來看，大部分品牌的目標(biāo)受眾都已經(jīng)很明顯的把時間、興趣點更多的從傳統(tǒng)媒體，甚至互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向了移動互聯(lián)網(wǎng)。用戶花在移動終端上的時間越來越多，這讓移動互聯(lián)網(wǎng)成為品牌不可錯過的營銷陣地。而“LBS”與“移動廣告平臺”的創(chuàng)新廣告模式也成為移動廣告營銷領(lǐng)域的新寵，但是這種模式的短板還在于如何快速拓展其服務(wù)覆蓋區(qū)域，從而吸引更多的廣告主投放這一新型廣告。