過去兩年，AOL CEO蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)在努力修補(bǔ)該公司的Web業(yè)務(wù)，Google和雅虎等對(duì)手則在專注于新的領(lǐng)域——移動(dòng)。因此，AOL在移動(dòng)領(lǐng)域落后了。

　　北京時(shí)間10月31日消息，《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版載文稱，AOL正在加大移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用的開發(fā)力度，吸引移動(dòng)流量，提高移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額，追趕Google和雅虎等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。以下為文章全文：

　　如果說AOL在一個(gè)市場(chǎng)上的廣告份額低于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，那就是移動(dòng)?，F(xiàn)在，AOL正在努力解決這一問題。

　　市場(chǎng)研究公司IDC的資料顯示，在去年美國8.77億美元的移動(dòng)廣告市場(chǎng)上，AOL市場(chǎng)份額為0.8%，排在第八位;相比之下，Google市場(chǎng)份額為59%。市場(chǎng)研究公司eMarketer估計(jì)，AOL在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)上的份額為3.4%。

　　為了趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，AOL加大了移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用的開發(fā)力度，并聘請(qǐng)了新的移動(dòng)廣告銷售部門掌門。

　　AOL在改進(jìn)數(shù)字廣告技術(shù)，以更好地銷售傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)廣告，衡量廣告效果。AOL最近數(shù)周公布，汽車廠商寶馬是其平板電腦應(yīng)用Editions中的首家廣告客戶。Editions是一本數(shù)字化雜志，為讀者提供個(gè)性化新聞和其他內(nèi)容。

　　阿姆斯特朗上個(gè)月在高盛Communacopia會(huì)議上表示，“移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到數(shù)億美元。我不清楚移動(dòng)廣告規(guī)模到底有多大，但移動(dòng)廣告市場(chǎng)確實(shí)是存在的。”他說，許多客戶要求AOL提供移動(dòng)廣告服務(wù)。

　　移動(dòng)廣告能否對(duì)AOL營收產(chǎn)生較大影響尚不得而知。

　　盡管智能手機(jī)、平板電腦等具有互聯(lián)網(wǎng)訪問能力的移動(dòng)設(shè)備用戶在不斷增長，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模仍然相對(duì)較小。eMarketer估計(jì)，今年美國移動(dòng)廣告市場(chǎng)將在去年的基礎(chǔ)上增長65%至12億美元，只相當(dāng)于美國313億美元網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的一個(gè)零頭。

　　AOL最近的材料表明，該公司對(duì)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的期望很高。材料列出了iPad版Editions應(yīng)用的廣告價(jià)格。Editions發(fā)布時(shí)間是8月份，下載量超過10萬次，4個(gè)星期的廣告價(jià)格為15萬美元。

　　AOL的iPhone和iPad版《赫芬頓郵報(bào)》應(yīng)用的廣告價(jià)格為每千次瀏覽量35美元。市場(chǎng)研究公司SQAD WebCosts稱，這一價(jià)格遠(yuǎn)高于AOL傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的平均價(jià)格——每千次瀏覽7美元。

　　數(shù)家廣告客戶和分析師對(duì)AOL的移動(dòng)廣告計(jì)劃提出了質(zhì)疑。投資公司麥格里證券分析師本·沙赫特(Ben Schachter)表示，“AOL已經(jīng)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”

　　數(shù)字廣告公司Organic戰(zhàn)略、媒體和分析業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁史蒂夫·科霍(Steve Kerho)說，“我們對(duì)AOL的未來仍然有些擔(dān)心。”

　　阿姆斯特朗復(fù)興AOL的努力仍然在“進(jìn)行中”。市場(chǎng)研究公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，盡管AOL網(wǎng)站的流量沒有增長，但9月份美國網(wǎng)民訪問AOL的時(shí)長同比減少23%至1.9小時(shí)。

　　由于無法彌補(bǔ)由撥號(hào)訪問業(yè)務(wù)用戶流失造成的損失，AOL的營收在持續(xù)萎縮。AOL還遠(yuǎn)未盈利，并表示2013年之前不會(huì)有持續(xù)的增長。AOL全年?duì)I收為12.8億美元，低于上年的17.4億美元。

　　今年以來，AOL股價(jià)跌幅累計(jì)達(dá)到38%。AOL計(jì)劃本周三發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)。

　　知情人士透露，AOL仍然在財(cái)務(wù)顧問的幫助下探索合作或資產(chǎn)銷售交易。最近數(shù)月，AOL一直在研究與雅虎合作的可行性。

　　阿姆斯特朗出任AOL CEO前，AOL收購，后來又放棄了最大的移動(dòng)廣告公司之一Third Screen Media。阿姆斯特朗說，AOL最優(yōu)先的目標(biāo)是專注于提高移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用的流量。(陽光)