是不是見(jiàn)多了長(zhǎng)得像“多胞胎”的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站?現(xiàn)在，這一窩蜂的架勢(shì)似乎要輪到LBS(基于位置服務(wù)，Location Based Service)了。

　　就在前天，分眾傳媒在公布今年二季度財(cái)報(bào)時(shí)，透露了另一個(gè)全新的計(jì)劃：將在第四季度推廣一種結(jié)合LBS、團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠券等概念的“互動(dòng)廣告屏”。從目前已接近億元人民幣級(jí)別的投資看，江南春顯然對(duì)這項(xiàng)計(jì)劃寄予厚望。想要在LBS上大展身手的還有盛大。本月開(kāi)始，曾專(zhuān)注做“簽到”的盛大切客在北京、上海等大城市高密度投放廣告，手筆之大令不少業(yè)內(nèi)人士頗感驚訝。

　　有意思的是，無(wú)論是分眾，還是盛大，他們所瞄準(zhǔn)的LBS方向相當(dāng)一致——提供周邊生活服務(wù)、打折優(yōu)惠信息，探索電子商務(wù)。可以預(yù)見(jiàn)的是，繼團(tuán)購(gòu)的“百團(tuán)大戰(zhàn)”后，一度沉寂的LBS應(yīng)用市場(chǎng)儼然已聞到了點(diǎn)硝煙味。

　　光“簽到”難賺錢(qián)

　　提起LBS，在公關(guān)公司工作的張小姐立馬想到的就是“簽到”，“微博上總有幾個(gè)老面孔整天在那里簽到來(lái)，簽到去，告訴別人自己在哪兒。但我就沒(méi)搞明白，這簽到有啥意思。”事實(shí)上，這番感嘆道出了困擾LBS的癥結(jié)所在——沒(méi)有理想的商業(yè)模式。說(shuō)得更白一點(diǎn)，賺不到錢(qián)。

　　與一炮走紅的團(tuán)購(gòu)相比，差不多時(shí)間起步的LBS在國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)要遜色不少。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)內(nèi)LBS本來(lái)就是小眾市場(chǎng)，并沒(méi)有產(chǎn)生殺手級(jí)的應(yīng)用。雖然有少量的忠實(shí)用戶，但對(duì)于很多人而言，還是無(wú)法理解。

　　從市場(chǎng)的表現(xiàn)看，經(jīng)歷了去年年底的一波百花齊放后，國(guó)內(nèi)LBS市場(chǎng)開(kāi)始陷入不溫不火的膠著態(tài)勢(shì)，始終未有一家獨(dú)大，而以“簽到”為主的傳統(tǒng)LBS網(wǎng)站也在用戶數(shù)上遭遇了瓶頸。

　　轉(zhuǎn)型“提供周邊信息”

　　不過(guò)，LBS的這種市場(chǎng)格局似乎正在發(fā)生微妙的變化。隨著微博、團(tuán)購(gòu)、生活服務(wù)及地圖產(chǎn)品線陸續(xù)覆蓋至手機(jī)，不可避免與LBS技術(shù)產(chǎn)生了交集。用LBS技術(shù)知道消費(fèi)者的位置后，可以立馬向這臺(tái)手機(jī)發(fā)送準(zhǔn)確的周邊廣告信息——這讓LBS又成了不少人眼中的“未來(lái)之星”。

　　眼下，切客、玩轉(zhuǎn)四方、街旁等LBS網(wǎng)站正在悄然轉(zhuǎn)型，從起先的緊盯“簽到”，轉(zhuǎn)向提供周邊生活服務(wù)信息、打折優(yōu)惠信息等服務(wù)，還在向電子商務(wù)的方向逐漸探索。

　　根據(jù)易觀最新數(shù)據(jù)顯示，近幾個(gè)月國(guó)內(nèi)LBS應(yīng)用市場(chǎng)增長(zhǎng)速度全面反彈。截至今年6月底，中國(guó)LBS應(yīng)用累計(jì)賬戶數(shù)達(dá)到1050萬(wàn)，對(duì)比第1季度的655萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)率強(qiáng)勁拉升60.3%。分析師認(rèn)為，近期LBS用戶數(shù)的大幅反彈，最主要的原因就在于，LBS在“簽到”之外，找到了新的功能。

　　業(yè)內(nèi)“巨頭”齊挖金

　　提供周邊信息會(huì)是LBS的“解藥”嗎?目前還不得而知，但不少手握重金的業(yè)內(nèi)巨頭顯然按捺不住，紛紛想“先聲奪人”。

　　第一個(gè)發(fā)力的是被稱(chēng)為“市場(chǎng)攪局者”的盛大，旗下LBS網(wǎng)站切客在本月初以大規(guī)模投放廣告成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。有評(píng)論人士指出，“這一次盛大切客的廣告投放，將核心定位在身邊優(yōu)惠、團(tuán)購(gòu)等服務(wù)信息之上，希望通過(guò)活動(dòng)教育用戶進(jìn)行簽到，并得到簽到之后的好處。這樣的策略表明他們正在往電子商務(wù)或是優(yōu)惠的方向發(fā)展，也許這是LBS未來(lái)的出路之一。”

　　握有眾多樓宇廣告屏幕的分眾傳媒也打起了LBS的主意。受益于瘋狂燒錢(qián)的團(tuán)購(gòu)等電子商務(wù)網(wǎng)站的投放，二季度分眾的財(cái)務(wù)報(bào)表分外好看。不過(guò)，分眾也明白，燒錢(qián)的事情不會(huì)長(zhǎng)久，最重要的是擁有自己的客戶。為此，其將目光投向了LBS，將在第四季度推廣一種結(jié)合LBS、團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠券等概念的互動(dòng)廣告屏。

　　這種升級(jí)版的液晶屏幕，有助于增強(qiáng)互動(dòng)性及廣告效果，內(nèi)設(shè)RFID感應(yīng)口，還有三個(gè)小互動(dòng)屏，消費(fèi)者按機(jī)器下方的特定鍵以獲得一張會(huì)員卡，綁定手機(jī)后，便可實(shí)時(shí)獲取廣告商的優(yōu)惠券或促銷(xiāo)產(chǎn)品的短訊。分眾傳媒預(yù)計(jì)，今年10月，這些互動(dòng)液晶屏?xí)氏仍诒本?、上海、廣州、深圳、南京、杭州、成都七大城市亮相。上一季度，分眾已為這些互動(dòng)顯示屏支出了1150萬(wàn)美元。(唐瑋婕)