迅速躥紅的SoLoMo

　　“人人網(wǎng)將在今年推行SoLoMo概念，探索SNS網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與LBS的結(jié)合模式以及SNS新的盈利模式。”日前，人人公司副總裁吳疆對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)表示，人人網(wǎng)將把社交屬性帶到移動(dòng)客戶端上，并在此基礎(chǔ)上加入LBS，從根本上改變用戶的上網(wǎng)和溝通方式，此外人人網(wǎng)本身的海量用戶也能推進(jìn)LBS的普及。

　　吳疆所言“SoLoMo”是最近數(shù)月以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最熱概念。“見(jiàn)面不談SoLoMo，讀遍詩(shī)書(shū)也枉然。”天使投資人徐小平這樣形容SoLoMo概念在投資圈的迅速躥紅，“做一個(gè)現(xiàn)代人，真是要有跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的知識(shí)。”

　　SoLoMo，這個(gè)新概念由硅谷創(chuàng)投教父、美國(guó)KPCB風(fēng)險(xiǎn)投資公司合伙人約翰·杜爾在今年2月份第一次提出。他把現(xiàn)今最熱的三個(gè)關(guān)鍵詞整合在一起：Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移動(dòng))。

　　人人網(wǎng)在SoLoMo模式上其實(shí)早已有所嘗試。第三方數(shù)據(jù)顯示，人人網(wǎng)月度覆蓋用戶過(guò)億，其中每天有30%的用戶通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)。去年下半年，人人網(wǎng)推出基于手機(jī)人人網(wǎng)的LBS產(chǎn)品“人人報(bào)到”。此后，人人網(wǎng)在LBS領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，在手機(jī)客戶端中相繼增加了發(fā)布實(shí)時(shí)狀態(tài)、拍照片添加位置信息等功能，將位置服務(wù)與社交屬性結(jié)合，向LBS服務(wù)的實(shí)用性、多樣性邁近一步。

　　吳疆認(rèn)為，人人報(bào)到暗合SoLoMo趨勢(shì)，人人網(wǎng)本身是Social，在移動(dòng)設(shè)備上是Mobile，LBS恰是Local。與一般LBS服務(wù)不同的是，人人報(bào)到融合了人人網(wǎng)用戶的真實(shí)社交關(guān)系，使得報(bào)到行為不只是單純的地理位置標(biāo)注，而是促進(jìn)了好友之間以地點(diǎn)為契機(jī)的交流。“我們不是把LBS當(dāng)成一個(gè)應(yīng)用，而是一個(gè)深度的LBS與SNS集成的平臺(tái)。人人網(wǎng)還要將移動(dòng)社交與‘富媒體’結(jié)合。此外，人人網(wǎng)還在針對(duì)不同人群，比如商務(wù)人群研究移動(dòng)社交圈子的概念，相應(yīng)產(chǎn)品也在研發(fā)中。”

　　在中國(guó)，順應(yīng)SoLoMo趨勢(shì)的企業(yè)不在少數(shù)，除了人人網(wǎng)，新浪微博也在SoLoMo概念上進(jìn)行布局。7月21日，新浪和HTC聯(lián)合推出微博手機(jī)“微客”。HTC中國(guó)區(qū)總裁任偉光表示，這只是雙方合作的第一代產(chǎn)品，未來(lái)這樣的“社交手機(jī)”還會(huì)有第二代、第三代。

　　與吳疆一樣，新浪CEO曹?chē)?guó)偉同樣認(rèn)為SoLoMo代表著未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，新浪微博符合互聯(lián)網(wǎng)SoLoMo趨勢(shì)。“微客”是新浪SoLoMo戰(zhàn)略直面用戶的最佳終端。

　　新的營(yíng)銷(xiāo)模式

　　“在完成SoLoMo布局之后，人人希望以這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行電子商務(wù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，探索多元化的盈利模式。SNS新的盈利模式也將建立在SoLoMo的基礎(chǔ)上。”吳疆表示。

　　目前，人人已經(jīng)將旗下的人人報(bào)到和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站糯米網(wǎng)結(jié)合在一起。“我們?cè)谌巳耸謾C(jī)客戶端上先后添加了糯米網(wǎng)的團(tuán)購(gòu)信息以及廠商優(yōu)惠活動(dòng)，有效地利用用戶的地理位置推薦團(tuán)購(gòu)商品和附近活動(dòng)，這正是社交、LBS與電子商務(wù)結(jié)合的重要一步。”吳疆說(shuō)。

　　據(jù)悉，從大眾尚酷到KFC，再到康師傅、361度、中信銀行、招商銀行，各行各業(yè)的廣告主都開(kāi)始嘗試在人人網(wǎng)投放LBS廣告，最大化地發(fā)揮社交廣告的價(jià)值。其中，6月份康師傅每日C通過(guò)“人人報(bào)到”和“新浪微領(lǐng)地”兩大LBS服務(wù)在全國(guó)16個(gè)城市展開(kāi)的“鮮享新味”報(bào)到贏贈(zèng)飲活動(dòng)中，12天里，在超過(guò)10000次的報(bào)到中，成功到線下?lián)Q領(lǐng)贈(zèng)飲的比例達(dá)90%以上，其中60%的報(bào)到來(lái)自人人網(wǎng)。

　　易觀國(guó)際分析師董旭認(rèn)為，目前SNS網(wǎng)站的盈利模式主要分為廣告收入和用戶服務(wù)，其中用戶服務(wù)收入最主要的來(lái)源是“游戲”和“電商”。對(duì)于人人來(lái)說(shuō)，將LBS、SNS與團(tuán)購(gòu)進(jìn)行結(jié)合，是基于本身內(nèi)部資源的一種整合，也是未來(lái)SNS網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)。“這種發(fā)展模式，一是取決于SNS端的用戶流量，二是取決于電商端的商家資源，未來(lái)人人需要打造一個(gè)更開(kāi)放的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)吸納更多商業(yè)資源。”(薛娟)