分眾傳媒投入大量資金做互聯(lián)網定位技術的研發(fā)，并試圖實現(xiàn)互動廣告“LCD廣告屏和手機屏合一”。這聽起來很美好，實際操作卻沒那么容易。

　　在沉寂多時后，分眾傳媒甫一露臉就號稱要給廣告行業(yè)帶來新商機。

　　3月20日，分眾傳媒創(chuàng)始人、董事局主席、CEO江南春在微博上對外宣布，在今年第四季度前，分眾傳媒將會正式推出基于地理位置服務(以下簡稱“LBS”)的互動廣告新模式，他表示，這個新模式會引領分眾傳媒實現(xiàn)手機屏和LCD屏“雙屏合一”，“改變的不僅是分眾，還將重新定義數(shù)字媒體”。

　　在3月9日召開的分眾傳媒2010年第四季度財報電話會議上，江南春曾隱晦地向投資人和行業(yè)分析師露了口風，稱即將借助一項新技術來提高公司的廣告議價能力。當時，他沒有明言這項新技術即為LBS，只是說“這個技術已經在實驗室研究了很久”。

　　LBS是互聯(lián)網服務商在獲取移動終端用戶的位置信息后，為用戶提供相應服務的一種增值業(yè)務，目前較多應用于團購等行業(yè)。因此，江南春的新動作也一度被外界猜測為分眾傳媒有意拓展團購業(yè)務。

　　但有熟悉分眾傳媒的知情人士告訴《IT時代周刊》，江南春的“野心”肯定不僅限于團購領域，他所覬覦的是一個更大的市場。江南春的新技術模式已經進入攻堅階段。

　　搭乘團購快車

　　江南春之所以看上LBS模式，很大程度上是受到團購網站的影響。

　　從今年2月14日起，團寶網和拉手網的廣告相繼出現(xiàn)在分眾的樓宇電視上。據(jù)稱，這兩家最先與分眾合作的團購網站每個月在分眾上的廣告投放金額都在2000萬元級別。此后，其他團購網站也開始與分眾傳媒合作。截至目前，分眾的客戶名單上幾乎囊括了國內所有的主要團購網站，24券、F團、滿座、糯米等都已相繼在分眾上投放廣告，平均月投放額在千萬元量級。

　　在電話會議上，江南春坦言，分眾針對的受眾與團購人群非常吻合，國內主要團購公司在分眾上投放廣告吸引用戶合乎情理。分眾官方材料顯示，目前分眾傳媒分布在全國各地的樓宇視屏已超過16萬塊，每天覆蓋1億多上班族。

　　江南春對團購模式感興趣，也得到了分類信息網站58同城網站創(chuàng)始人姚建波的證實。姚透露，2月25日，江南春到訪58同城，交流廣告推廣實踐經驗，話題則緊扣團購。此后，感覺有所收獲的江南春指出：“分眾的媒體將結合無線應用，更好地服務團購等含有LBS運用的業(yè)務。”58同城在2010年發(fā)布了基于LBS的移動客戶端。

　　也許是為打消團購從業(yè)者的戒備之心，江南春在宣布公司新業(yè)務模式的同時，鄭重否認了關于分眾傳媒要介入團購業(yè)務的傳聞：不做團購，只從事基于LBS的互動廣告技術和模式的開發(fā)，以服務于團購網站及其客戶。他篤定地說：“分眾不會做自己不擅長的事。”

　　“LBS服務之所以誘人，是它不但能夠確定用戶的地理位置，而且能向用戶推薦該位置附近能提供的各種服務，例如位置簽到、周邊搜索、位置游戲和信息推送等”，蘇州貝多科技CEO穆榮對《IT時代周刊》道出了LBS受熱捧的主要原因。

　　貝多科技是一家手機應用軟件開發(fā)商，致力于開發(fā)LBS的無線互聯(lián)網服務。公司市場商務負責人羅月敏還指出，與傳統(tǒng)線上線下營銷相比，LBS的優(yōu)勢在于“突破了以往廣告難以精準傳遞到需要者手中的技術問題，而消費者能快速、準確地找到自己需要的優(yōu)惠信息”。她認為，如果分眾傳媒此次LBS開發(fā)計劃實施成功，將有可能打破LBS企業(yè)目前面臨的瓶頸。

　　LBS近年來已經在國內外互聯(lián)網領域嶄露頭角，并呈現(xiàn)出飛速發(fā)展之勢。據(jù)統(tǒng)計，2010年全年，全球LBS行業(yè)總收入達到70億美元，同比增長100%。

　　互動廣告興起

　　隨著互動廣告模式的出現(xiàn)和智能手機的普及，樓宇廣告行業(yè)出現(xiàn)了“不能固守傳統(tǒng)的信息單向傳輸模式，應當給廣告主更多新服務新體驗”的聲音，在近期走俏移動互聯(lián)網的LBS服務由此成為互動廣告中最值得引入的應用模式。

　　今年下半年，互動化廣告將率先出現(xiàn)在全國排名前十幾位的城市中。不少廣告商認為，互動化廣告將會吸引更多眼球。“分眾有自己的特點，憑借未來的技術變革，將來可能會在基于LBS上向廣告主提供一些全新的服務。”

　　最新財報顯示，分眾傳媒第四季度總凈營收為1.597億美元，2009年同期為1.443億美元;凈利潤為4720萬美元，2009年同期凈虧損為5250萬美元。分眾傳媒的優(yōu)異業(yè)績表明，江南春“不差錢”，他有能力投資開發(fā)新業(yè)務模式。

　　根據(jù)江南春的設想，在今年下半年推出LBS服務功能之后，“分眾將有大的技術變革，不再滿足于把信息實時告訴用戶，還會強調與用戶的互動”。而他所強調的這種互動，將出現(xiàn)在分眾的樓宇視屏和用戶的手機之間，分眾的商業(yè)模式將從單純的廣告展示過渡到終端用戶實施購買，給分眾的營收增長帶來幫助。在此之前，分眾傳媒的增收方式是：依賴終端數(shù)量的增加，從廣告主手里拿到更多的廣告費。

　　對于新設想，江南春希望實現(xiàn)的LBS效果藍圖是：當消費者在電梯口對某條團購廣告感興趣時，只需用裝有RFID(射頻識別)卡的手機觸碰液晶播放機，就可同步收到這條廣告所涉產品和服務的詳細信息，可以根據(jù)需求下載優(yōu)惠券、獲得體驗邀請，甚至實現(xiàn)手機支付等功能。但在事實上，把LBS技術融入LCD屏中，實現(xiàn)江南春所說的“雙屏合一”，并不是件容易的事。

　　“實現(xiàn)這種效果的前提是，消費者手機中的SIM卡要更換為RFID卡，或者借助類似RFID交通卡的工具與手機綁定，消費者用這張卡觸碰播放機，才可以實現(xiàn)上述功能。”一位技術人員對《IT時代周刊》表示。

　　據(jù)傳，早在一年前，江南春就在分眾成立了RFID實驗室，研發(fā)能識別RFID卡的廣告播放機。但是，研制與互動化廣告配套的軟件和硬件設備不難，難在RFID卡的推廣和普及。有專業(yè)人士指出，“江南春的計劃不僅需要自己去大力推動，更要由工信部、芯片廠商、手機廠商和終端消費者組成的產業(yè)鏈共同推動才可實現(xiàn)。否則，就算分眾傳媒推出含有LBS服務的互動化廣告，如果消費者的手機卡仍是傳統(tǒng)的SIM卡，那也無濟于事。”

　　另外，分眾傳媒即時消費系統(tǒng)推出后，勢必將涉及手機支付等環(huán)節(jié)，這并非分眾傳媒所擅長。有分析人士還提出，分眾傳媒將與團購商家以何種方式展開合作，是否會效仿目前團購網站與商家之間的盈利模式等問題都值得進一步關注。

　　當被問到將如何解決以上問題時，分眾相關負責人沒有給出明確回答，“模式正在探討，技術正在研發(fā)，暫時無法披露”。