大約是從昨晚開始，微信朋友圈廣告終于闖入了很多微信用戶的視野，并在今天成為人們在微信朋友圈中的談資。

　　首次發(fā)布廣告的廣告主只有三家，分別是可口可樂、Vivo智能手機和寶馬汽車，但不同的用戶看到的廣告都不一樣，隨著各種聲音甚囂塵上，大家很快達成了一個共識：看到寶馬的是土豪，看到Vivo的是中產階級(作為國內中端品牌，Vivo手機憑借音樂賣點和渠道能力在二、三線市場甚至一線市場都取得了不錯的成績，很多消費者愿意為Vivo的品牌溢價而買單)，看到可口可樂的那就是一枚純屌絲了。

　　正如寶馬公司透露，廣告是通過用戶挖掘之后，進行的一次精準投放。但實際上經過筆者初期調查發(fā)現，寶馬所謂的廣告“精準投放”之后，iPhone用戶占據了可觀的比重，而大部分看了寶馬廣告的用戶，選擇了右上角的“我不感興趣”。

　　一面是萬眾微信用戶對精準廣告的期待，一面卻是“我不需要這條廣告”的吐槽。

　　這一結果不免令人失望，所謂精準推送并沒有充分發(fā)揮移動互聯網的優(yōu)勢，比如基于地理位置或微信用戶興趣進行廣告的推送等等。

　　另有科技媒體解讀了這次微信朋友圈廣告的本質。像寶馬公司，僅意在通過微信朋友圈廣告“加強該品牌在消費者心中的地位”，本身并不是具體的商品廣告。所以不難判斷，可口可樂和Vivo手機這兩條廣告同樣也是希望達成品牌宣傳的效果，不涉及任何具體商品和服務的推送。

　　這意味著廣大用戶仍然需要繼續(xù)觀望看微信如何推送真正需求的優(yōu)質廣告，這也對得起微信官方目前宣稱的“廣告是生活的一部分”。

　　對廣告的精準推送長期以來都是騰訊拿海量數據試煉的方向。自微信去年7月首度嘗試廣告推送以來，超過10萬用戶數的公眾號都可以申請成為流量主，在內容頁面的下端承接廣告主提供的廣告信息。

　　作為廣告運營方，騰訊旗下的廣點通產品則負責從用戶所在地域、各類屬性中剖析哪些是一個廣告最接近的受眾群體，從而做到把廣告比較準確地分配給正在流量主公眾號閱讀的用戶。相對來說，基于微信公眾服務號的廣告相對“溫柔”，在盡可能不影響用戶瀏覽體驗的同時，給廣告主和流量主都帶去好處;對用戶來說，即便不夠精準也無傷大雅。

　　但微信朋友圈上線Feed信息流廣告后，情況完全不同，猛然刷出的廣告無疑造成了體驗上的傷害，所以微信官方談“廣告是生活的一部分”，無疑考驗著朋友圈廣告能否給用戶帶去最需要的內容、產品和服務。

　　人們經常會質疑可口可樂已經有那么多人喝了，為什么還要經常讓廣告進入人們的視線?答案正在于可口可樂公司必須保持自己的品牌影響力，并消除一部分競爭對手像百事公司帶來的影響。寶馬公司同樣不指望每個人都買得起寶馬汽車，但希望通過廣告讓每個人認可寶馬的價值。Vivo相比也希望獲得特定用戶群的認可……

　　縱使微信有了10億用戶，但微信朋友圈無論如何不該是這類公司強調品牌和文化的樂土，如果微信長此以往，這類信息絕對是微信用戶在狹小的一塊屏幕里最不希望看到的內容。

　　但現在從某個角度來看，如今微信廣告之勢已不可阻擋，當媒體和廣大用戶都在紛紛議論微信朋友圈廣告該怎么投放的時候，可口可樂、Vivo和寶馬三個廠商以及微信都已經在昨天和今天的營銷活動中成為事實的受益者。