“MP3和MP4混不下去了，無線上網(wǎng)卡也混不下去了，今年改賣GPS了！”經(jīng)銷商們善變的思想就是市場的風(fēng)向標(biāo)。的確，GPS設(shè)備是近段時(shí)間電子市場上的熱點(diǎn)產(chǎn)品 ，而隨著私家車擁有量的上升，GPS導(dǎo)航作為新生代力量正如火如荼地發(fā)展著，成為廠商與經(jīng)銷商眼中的一片“藍(lán)海”。于是，在這塊市場已經(jīng)醞釀很久的商家們，一擁而上集體爆發(fā)了。

　　不過，GPS目前的火爆程度，很容易讓人聯(lián)想到曾經(jīng)利潤豐厚的MP3和無線網(wǎng)卡市場，兩者因?yàn)闊o序的競爭及混亂的市場表現(xiàn)，現(xiàn)在都已深陷紅海，利潤稀薄，而今天的GPS也由于目前的導(dǎo)航市場還處在成長期，整體局面比較混亂。那么現(xiàn)在蒸蒸日上的GPS是否會步當(dāng)年MP3的后塵，成為深陷紅海的又一個(gè)犧牲品呢？

　　商機(jī)背后的躁動

　　記者在中關(guān)村采訪時(shí)注意到，銷售GPS產(chǎn)品的柜臺已經(jīng)成為海龍、鼎好、科貿(mào)電子城等電子賣場的一個(gè)重要組成部分。除了專門銷售GPS產(chǎn)品的柜臺，原有銷售MP3等數(shù)碼產(chǎn)品的柜臺也開始代銷GPS產(chǎn)品。

　　“今年是GPS市場發(fā)展的關(guān)鍵一年，即將到來的奧運(yùn)會是直接原因。在此前后會有大量外國人涌入中國，這將極大地影響到中國人的生活觀念，其中就包括出行方式的變化。今年是廠商競爭的坎兒?！焙｝堧娮映且晃粚I(yè)從事GPS銷售的經(jīng)銷商王先生說，汽車的普及是GPS發(fā)展的基礎(chǔ)，而媒體與消費(fèi)者的關(guān)注，也讓很多人看到了這個(gè)市場的前景。

　　不過，面對巨大的商機(jī)與競爭的升溫，躁動似乎在所難免。由于GPS的資金、技術(shù)門檻相對較低，這導(dǎo)致了大量企業(yè)的涌入，就記者在市場上的了解，現(xiàn)在中關(guān)村市場上的GPS僅品牌就有數(shù)十個(gè)，頗有百家爭鳴之勢，價(jià)位更是從一千出頭到兩三千元都有，一時(shí)間魚龍混雜，很難辨別產(chǎn)品好壞。

　　據(jù)鼎好電子城一位一直代理GPS產(chǎn)品的經(jīng)銷商黃先生介紹，相比成熟的國外GPS市場，目前國內(nèi)的導(dǎo)航銷售整體比較龐雜，批發(fā)、連鎖、代理經(jīng)銷形成錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展程度和規(guī)模卻不盡人意，主要表現(xiàn)在廠家難以有效控制銷售渠道、多重結(jié)構(gòu)導(dǎo)致效率下降、渠道臃腫減弱價(jià)格競爭優(yōu)勢、廠家的銷售政策得不到有效執(zhí)行等方面。這些都是成長期渠道不成熟的表現(xiàn)。

　　混亂迷局的因與果

　　然而這個(gè)被廣為看好的市場卻日益呈現(xiàn)出不容樂觀的發(fā)展態(tài)勢。

　　“現(xiàn)在GPS市場很火，可也很亂，貼牌產(chǎn)品比比皆是，價(jià)格越做越低，其實(shí)各大品牌競相殺進(jìn)GPS這一市場已經(jīng)大大損害了這個(gè)市場，因?yàn)檫@不可避免地會引起惡性競爭，最后就是把價(jià)格殺到成本以下，多方齊傷?！焙｝堧娮映堑耐跸壬鷮τ浾叩莱隽怂麑PS市場未來發(fā)展的擔(dān)憂。

　　那么，是什么原因造就了GPS市場如今的混亂迷局呢？

　　據(jù)經(jīng)銷商介紹，對于一款GPS設(shè)備，最真正的核心技術(shù)和投入在導(dǎo)航軟件和地圖制作，本身的硬件技術(shù)含量并不高。而在接收芯片和導(dǎo)航地圖上現(xiàn)在都有相應(yīng)的上游廠家供貨。從根本上來說，國內(nèi)眾多的廠家都普遍缺乏自主的知識產(chǎn)權(quán)。據(jù)了解，現(xiàn)在只需要在大量OEM廠家那里定制50臺機(jī)器，就能擁有自有品牌的產(chǎn)品，因此對于商家的實(shí)力要求也并不高。所以現(xiàn)在市面上雖然品牌眾多，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。很多從產(chǎn)品的原料、外觀到地圖都出自同一家OEM廠商，為搶占市場，這樣的產(chǎn)品就只能走低價(jià)路線。

　　由于上述原因?qū)е卢F(xiàn)在GPS的門檻低，技術(shù)要求又不高，因此眾多品牌如潮水般涌出。這樣必然會出現(xiàn)產(chǎn)品良莠不齊的局面。一些GPS廠商靠降低產(chǎn)品的硬件配置和使用盜版地圖，降低成本，低價(jià)出售謀利；而那些剛了解GPS的用戶是很難區(qū)分的，這也對GPS導(dǎo)航的價(jià)格造成了不少的沖擊。另外，GPS產(chǎn)品缺乏明確標(biāo)準(zhǔn)。而且，品牌混雜，市場急需規(guī)范。

　　“前幾年MP3的市場是火熱無比，而從2006年起，經(jīng)營數(shù)碼這塊的商家紛紛倒戈GPS。市場熱了，生長廠家也多了，現(xiàn)在只要有點(diǎn)的錢的商家都紛紛往這塊靠，大大小小的品牌熱鬧的就如早期的MP3市場，還有近期的無線上網(wǎng)卡市場。都說2007年是我國GPS高速發(fā)展的一年，而2008年則將達(dá)到鼎盛時(shí)期。不過，按照中國這個(gè)一窩蜂的習(xí)慣，GPS市場過了2008年估計(jì)也會和如今的MP3市場相差無幾?！秉S先生對記者說。

　　“溝坎”前的預(yù)測與忠告

　　其實(shí)，GPS市場能否擺脫開局的混亂發(fā)展起來，關(guān)鍵看針對GPS的服務(wù)能否完善。而這種服務(wù)能否完善，又反向取決于市場能否實(shí)現(xiàn)大規(guī)模發(fā)展。當(dāng)然，這個(gè)市場能否做大、服務(wù)能否完善都需要一個(gè)能夠整合各項(xiàng)資源的強(qiáng)勢整合者出現(xiàn)。只有具備了完備的服務(wù)體系后，上述平衡、僵持的微妙狀態(tài)才會結(jié)束。

　　“對于GPS市場來說，今年是道坎兒。今年底，將會出現(xiàn)市場大規(guī)模變局，競爭之后，廠商將所剩無幾。例如歐美市場，能讓人記住的品牌只有5個(gè)左右。”經(jīng)銷商王先生大膽道出了他對GPS市場的判斷及預(yù)測。

　　如果真有強(qiáng)勢角色力推，消費(fèi)者面臨的選擇難題將會迎刃而解。對于準(zhǔn)備進(jìn)入這一“戰(zhàn)場”的經(jīng)銷商們，王先生也建議他們應(yīng)當(dāng)慎重選擇品牌， 因?yàn)镚PS設(shè)備需要時(shí)常更新地圖和軟件升級，除把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量外，還要求廠家有完善的售后服務(wù)。不過，現(xiàn)在國內(nèi)大多消費(fèi)者對GPS設(shè)備還處于掃盲階段，沒有辨別產(chǎn)品優(yōu)劣的能力，按國人“便宜就好”的消費(fèi)心理，許多以低價(jià)沖市的產(chǎn)品對市場的打擊是相當(dāng)大。而且照這樣的形式發(fā)展下去，GPS這個(gè)行業(yè)還沒開始真正熱，就會淪落到MP3/MP4今天的局面。因此王先生這樣的經(jīng)銷商們希望國家能盡早出臺相關(guān)的行業(yè)制度規(guī)范，引導(dǎo)市場朝良性發(fā)展。同時(shí)希望他們的上游廠家能加大宣傳力度，樹立產(chǎn)品形象，推出更多有競爭力的產(chǎn)品。否則，“藍(lán)?！弊儭凹t海”，那也只是一瞬間的事。