奇虎360(NYSE:QIHU)昨日發(fā)布財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第二季度360營(yíng)收1.52億美元，同比增108%;凈利潤(rùn)達(dá)3300萬(wàn)美元，同比大增372%。受此利好影響，360最高股價(jià)一度漲至81.6美元，市值超過(guò)100億美元，360徹底從“屌絲”逆襲成“高帥富”。

　　360當(dāng)前形勢(shì)的確喜人，在搜索市場(chǎng)和移動(dòng)市場(chǎng)正展現(xiàn)巨大價(jià)值。360搜索已有17%、18%左右的市場(chǎng)份額，今年目標(biāo)是20%。360在無(wú)線市場(chǎng)也擁有兩款用戶過(guò)億的產(chǎn)品。尤其是360手機(jī)助手，正成為移動(dòng)端重要分發(fā)渠道，并為360貢獻(xiàn)源源不斷的現(xiàn)金流。

　　360此次財(cái)報(bào)也引發(fā)對(duì)“輕應(yīng)用”和“雷電”搜索路線之爭(zhēng)。360董事長(zhǎng)周鴻祎(微博)昨日在電話會(huì)議中強(qiáng)調(diào)應(yīng)用分發(fā)的價(jià)值，并暗示百度“輕應(yīng)用”(指基于網(wǎng)頁(yè)的應(yīng)用搜索)概念是對(duì)外界的誤導(dǎo)，“好像說(shuō)只有網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用(web app)才能更容易被搜索到。”

　　周鴻祎強(qiáng)調(diào)，可能很多“頭部”應(yīng)用(熱門(mén)應(yīng)用)方面，用戶裝了很多后動(dòng)力會(huì)減少，但游戲不是這樣，用戶對(duì)應(yīng)用商店使用不會(huì)下降。用戶很快會(huì)對(duì)一個(gè)游戲玩膩，繼續(xù)找新游戲。也就是說(shuō)應(yīng)用商店對(duì)游戲的價(jià)值很長(zhǎng)時(shí)間不會(huì)發(fā)生改變。

　　360也推出了“雷電”搜索。談及與百度搜索不同，周鴻祎稱(chēng)，“雷電”搜索要解決的是，使很多原生應(yīng)用(native app)，讓用戶很易搜索到。解決目前在應(yīng)用商店里用戶很難找到“長(zhǎng)尾”應(yīng)用方法，并不一定是要做網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用，而是要改善對(duì)原生應(yīng)用搜索方式。

　　這也與百度CEO李彥宏觀點(diǎn)有很大不同。在此前的百度世界大會(huì)上，李彥宏指APP應(yīng)用商店模式有兩大缺陷：99.9%的中長(zhǎng)尾應(yīng)用下載量?jī)H占30%，上線即被淹沒(méi);其次是長(zhǎng)尾APP安裝后使用率低，安裝即死。這造成中長(zhǎng)尾開(kāi)發(fā)者生存狀況不樂(lè)觀局面。

　　李彥宏提出，盡管百度每天6900萬(wàn)應(yīng)用下載，與移動(dòng)搜索量相比依然太小。“輕應(yīng)用”無(wú)需下載、即搜即用，既有類(lèi)似Native App用戶體驗(yàn)，又具備Web App可被檢索與智能分發(fā)特性。“輕應(yīng)用”被認(rèn)為是解決移動(dòng)搜索長(zhǎng)尾的有效途徑，是對(duì)移動(dòng)搜索的破局。

　　不可否認(rèn)，應(yīng)用商店依然具有很大價(jià)值。搜索行業(yè)人士對(duì)騰訊科技表示，PC領(lǐng)域最大入口，如瀏覽器、搜索，搬到移動(dòng)端后其重要性下降，應(yīng)用商店價(jià)值則很突出，不然百度不會(huì)放棄收購(gòu)UC轉(zhuǎn)而花費(fèi)19億美元收購(gòu)91無(wú)線。UC也不會(huì)放棄獨(dú)立委身阿里。

　　如周鴻祎所言，百度收購(gòu)91也證明360優(yōu)勢(shì)，說(shuō)明很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)游戲通過(guò)應(yīng)用市場(chǎng)分發(fā)是主流，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)或“輕應(yīng)用”來(lái)推廣游戲至少現(xiàn)在很難成氣候，包括微信曾嘗試通過(guò)html網(wǎng)頁(yè)方式做游戲，但并不成功，最后還是還是要靠添加原生應(yīng)用(native app)的方式。

　　從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，移動(dòng)領(lǐng)域，移動(dòng)分發(fā)確實(shí)是最靠近現(xiàn)金流的領(lǐng)域。來(lái)自網(wǎng)龍財(cái)報(bào)側(cè)面佐證這一點(diǎn)。網(wǎng)龍財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)龍2013年第二季度總收益4.261億，同比增長(zhǎng)54.3%。其中，無(wú)線收入為2.019億元，占總收入比例達(dá)47%。百度收購(gòu)91可直接為百度貢獻(xiàn)現(xiàn)金流。

　　360公司第二季度以游戲平臺(tái)為主的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)為6090萬(wàn)美元，較上年同期增長(zhǎng)181%，較上一季度增長(zhǎng)33%。強(qiáng)大的同比增長(zhǎng)一定程度上也源自移動(dòng)游戲的強(qiáng)勁勢(shì)頭。360手機(jī)助手是國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲領(lǐng)域重要渠道，無(wú)疑為360收入貢獻(xiàn)明顯。

　　從本質(zhì)上看，周鴻祎和李彥宏在尋找移動(dòng)搜索入口的道路方向上并無(wú)本質(zhì)區(qū)別，彼此均認(rèn)為應(yīng)用商店只是在比較長(zhǎng)一段時(shí)間地位會(huì)如此突出，未來(lái)會(huì)發(fā)生改變。周鴻祎和李彥宏最大分歧是，百度和360彼此在移動(dòng)領(lǐng)域布局完善程度不同，其立場(chǎng)也自然不同。

　　相比360，百度在搜索領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)更明顯，并且擁有更多資金，今年相繼收購(gòu)91無(wú)線、PPS視頻業(yè)務(wù)、糯米網(wǎng)，相繼形成渠道分發(fā)、移動(dòng)搜索、LBS等移動(dòng)端超級(jí)入口。也就是說(shuō)，移動(dòng)分發(fā)只是百度大的移動(dòng)生態(tài)體系中的一環(huán)。

　　對(duì)百度來(lái)說(shuō)，更多是花錢(qián)買(mǎi)時(shí)間。雖然Native App是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流形態(tài)，但80%中長(zhǎng)尾APP應(yīng)用使用率實(shí)際在下降。百度不可能坐等WebApp成熟，便先將91無(wú)線拿下，占領(lǐng)現(xiàn)有APP形態(tài)，再暗度陳倉(cāng)推“輕應(yīng)用”這場(chǎng)大戲：在Native App和輕應(yīng)用關(guān)系沒(méi)明確，押寶一方策略不科學(xué)，也不保險(xiǎn)，所以百度以“對(duì)沖”方式降低風(fēng)險(xiǎn)。

　　相對(duì)來(lái)說(shuō)，盡管360在無(wú)線端有兩個(gè)用戶數(shù)過(guò)億產(chǎn)品，但360對(duì)無(wú)線的大致意圖是，360手機(jī)衛(wèi)士守住安全大本營(yíng)及流量入口，360手機(jī)助手做收入。當(dāng)前360不太可能像百度那樣為做大規(guī)模并購(gòu)，移動(dòng)分發(fā)是360無(wú)線端商業(yè)化的全部。

　　這使得周鴻祎不太可能唱衰移動(dòng)分發(fā)的價(jià)值。當(dāng)然，“雷電”搜索會(huì)是360突破的一個(gè)方向。在周鴻祎定義中，“雷電”搜索既可在瀏覽器里用，也可以作為一個(gè)獨(dú)立應(yīng)用，也可以集成到360手機(jī)助手里，“也就是說(shuō)，未來(lái)用戶在手機(jī)助手里既可以找到原生應(yīng)用也能找到網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用，所以用戶將什么地方作為入口來(lái)用并不重要，重要的是搜索體驗(yàn)。”