隨著移動互聯(lián)網(wǎng)及移動設(shè)備的迅猛發(fā)展，移動廣告的市場早已是風(fēng)生水起。移動廣告順應(yīng)了移動營銷的趨勢，與傳統(tǒng)媒體相比，它具備精準(zhǔn)性、互動性、靈活性和個性化的特點，得到了行業(yè)廣告主及品牌廣告主的高度關(guān)注。

　　移動廣告區(qū)分于傳統(tǒng)媒體廣告，重要的一點在于擁有創(chuàng)意表現(xiàn)力的多種廣告形式，其中積分墻是目前除banner廣告、插屏廣告、開屏廣告等廣告形式外，第三方移動廣告平臺提供給應(yīng)用開發(fā)者的一種新型移動廣告盈利模式。

　　積分墻是一種更為高效的推廣方式，廣告主可以快速推廣自己的產(chǎn)品，應(yīng)用開發(fā)者可以從中迅速獲得可觀收入。積分墻是在一個應(yīng)用內(nèi)展示其他優(yōu)質(zhì)的手機應(yīng)用產(chǎn)品，以供用戶下載安裝的頁面。用戶在嵌入有積分墻的應(yīng)用內(nèi)下載激活積分墻提供的產(chǎn)品，即可獲得對應(yīng)的積分獎勵，該應(yīng)用的開發(fā)者也能得到相應(yīng)的收入，而積分墻提供的產(chǎn)品則可以獲得很好的推廣。

　　積分墻分為有積分和無積分兩種模式，按照CPA(Cost-Per-Action)計費，只要用戶下載激活應(yīng)用，開發(fā)者就能得到分成收益。有積分的模式內(nèi)含有“虛擬積分”的功能，開發(fā)者可以在自己的應(yīng)用中設(shè)定消耗積分的地方，比如購買道具，以刺激用戶在應(yīng)用中安裝積分墻的產(chǎn)品，獲得積分進行消耗。而無積分的模式分為列表和單個應(yīng)用兩種展示模式。通常以推薦“熱門應(yīng)用”、“精品推薦”等為推薦墻入口，用戶點擊進入，便可看到推薦的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　積分墻可以通過積分刺激、推薦位推廣等手段在短期內(nèi)快速為客戶帶來大量的下載安裝，但是由于直接帶來的用戶不如主動下載安裝的用戶質(zhì)量這么高，因此積分墻產(chǎn)品的最終定位在于iOS沖榜&維榜的推廣利器：

　　1、積分墻能夠在短期內(nèi)帶來大量的下載安裝，使App迅速達到預(yù)定名次;

　　2、積分墻產(chǎn)品的用戶激活成本低，超值的性價比讓廣告主花更少的錢達到同樣的效果;

　　3、排名上升后拉動自然下載，間接帶來更多的高質(zhì)量用戶。

　　目前國內(nèi)擁有積分墻的移動廣告平臺大概有七八家，以多盟為例，多盟于2012年11月初正式推出iOS積分墻。憑借多盟長久以來積累的廣告庫存及強大的技術(shù)實力，一時間吸引了眾多廣告主及開發(fā)者的關(guān)注。多盟聯(lián)合創(chuàng)始人張鶴先生表示：“進入2013年，手游已經(jīng)公認(rèn)盈利了，這是移動廣告行業(yè)一個非常好的信號。而多盟積分墻就是根據(jù)游戲應(yīng)用的特點推出的移動廣告形式，能夠進一步提升流量變現(xiàn)能力。”

　　積分墻對于App的推廣有其獨特的特色和優(yōu)點，廣告主可以快速推廣自己的產(chǎn)品，而應(yīng)用開發(fā)者可以從中迅速獲得大量收入。目前多盟積分墻廣告主要是業(yè)內(nèi)廣告，未來會考慮其他形式的積分墻廣告，尤其是結(jié)合品牌客戶的需求等。如視頻類廣告、用戶互動式廣告等。多盟的積分墻廣告未來將不僅限于app下載類廣告，多盟將發(fā)揮品牌廣告的優(yōu)勢，陸續(xù)提供品牌廣告合作，這將是游戲開發(fā)者收入的有力保證!