2012年，手機地圖市場競爭激烈，高德、百度繼續(xù)在領先者行列廝殺，力爭移動位置生活門戶“頭牌”，而諾基亞、搜狗、騰訊SOSO等也不甘落后，花費大手筆，準備在移動地圖領域分一杯羹。專家分析，目前手機地圖市場處于高速發(fā)展階段，而擴張階段的燒錢必不可少。不過，因為手機地圖行業(yè)屬于高門檻領域，未來，擁有導航電子地圖資質的商家將成為“香餑餑”。

　　百度、高德穩(wěn)打頭陣：搶占門戶位置

　　2012年，手機地圖行業(yè)呈現(xiàn)四大陣營。根據(jù)易觀智庫近期發(fā)布的《2012年手機地圖實力矩陣專題研究報告》顯示，以高德、百度為首的領先者、諾基亞為主的務實者、搜狗、微軟為主的創(chuàng)新者和圖吧、導航犬為主的補缺者四大方陣出現(xiàn)不同局面。

　　首先，是處于領先地位的高德地圖與百度地圖。作為手機地圖領域的領先者，其在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品、服務創(chuàng)新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

　　他們擁有龐大的用戶規(guī)模和資金實力。截至2012Q3，高德地圖占據(jù)絕對領先地位，占手機地圖累計賬戶25.9%。尤其是近兩年，高德轉型移動互聯(lián)網(wǎng)，打造移動位置生活門戶，并在此業(yè)務投入巨大。此外，高德與蘋果達成合作，為其在中國大陸提供整體地圖解決方案。預計2013年，手機地圖市場仍會保持在高速發(fā)展期，高德憑借渠道優(yōu)勢仍將保持在領先者象限。

　　百度近期正式成立LBS事業(yè)部，由百度地圖相關的業(yè)務部門拆分獨立升級而成。由于百度的大力推廣，百度地圖僅上線一年多，就憑借其推廣渠道等優(yōu)勢上升至中國手機地圖市場累計賬戶數(shù)第二位。2012年百度地圖加緊了生活化方面的努力，通過搭建平臺引入優(yōu)勢數(shù)據(jù)，目前已經(jīng)建立了包括餐飲、酒店、娛樂等40余個生活類的深度信息服務。預計在2013年，百度將不斷拓展合作伙伴并且進一步完善產(chǎn)品，這使得百度地圖將繼續(xù)保持在領先者位置。

　　位于第二陣營的則是以諾基亞為主的務實派。他們有著豐富的資源，執(zhí)行能力強，但創(chuàng)新優(yōu)勢還不夠明顯。目前，諾基亞地圖支持MeeGo系統(tǒng)、塞班系統(tǒng)以及Window Phone，受益于諾基亞雄厚的資金實力以及l(fā)icense收入，諾基亞地圖一直是該領域的務實者。不過，受諾基亞手機銷量影響，2012年諾基亞地圖險些跌出務實者行列，但諾基亞對地圖業(yè)務極為重視，收購一直未停止，整合多方優(yōu)質資源。預計2013年，諾基亞地圖將進一步鞏固在務實者地位。

　　后來者不容小覷：谷歌、搜狗重視創(chuàng)新

　　再次，就是手機地圖領域堪稱“黑馬”的創(chuàng)新者，他們以搜狗地圖、SOSO地圖和后加入的谷歌地圖為典型代表。他們在在產(chǎn)品、技術上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術或者產(chǎn)品服務的創(chuàng)新性上有獨特的優(yōu)勢。但是由于種種原因沒有得到很好的市場表現(xiàn)。創(chuàng)新者迫切需要獲取研發(fā)投入的產(chǎn)出，將會大力改變整個產(chǎn)業(yè)的格局。

　　作為手機地圖的鼻祖，谷歌地圖進入中國以來，憑借領先的技術以產(chǎn)品創(chuàng)新性，發(fā)展迅猛，一直居于手機地圖領先者的行列。自國家加大互聯(lián)網(wǎng)地圖的監(jiān)管力度，谷歌地圖受困于資質問題，影響了用戶體驗，從此開始走下坡路，特別2012年，一路跌至谷底，但其技術優(yōu)勢仍在，因此進入創(chuàng)新者行列，并且預計2013年，牌照問題難于解決，用戶規(guī)模將會繼續(xù)下降，仍然停留在創(chuàng)新者行列。

　　搜狗地圖起步較晚，卻率先推出在線式語音導航，在產(chǎn)品創(chuàng)新性方面有一定優(yōu)勢，然而無論是用戶規(guī)模還是資金實力上，跟領先者存在較大差距，因此處于創(chuàng)新者行列。隨著手機地圖市場競爭升級，搜狗地圖在產(chǎn)品以及推廣上開始加大投入，預計2013年，搜狗地圖將有大幅度的提升，向領先者陣營沖擊。

　　騰訊SOSO地圖屬于較早進入手機地圖領域的企業(yè)，從產(chǎn)品創(chuàng)新的角度來看，SOSO地圖的渠道能力較強，主要是依托于騰訊集團，但地圖業(yè)務在集團的戰(zhàn)略地位較低，缺少更多的資源支撐，因此目前處于創(chuàng)新者陣營。SOSO地圖擁有大量的潛在用戶，隨著騰訊其他業(yè)務線的帶動，預計2013年，SOSO地圖在執(zhí)行力和創(chuàng)新力上都會有較大的提高，但仍然難以躋身領先者陣營。

　　業(yè)內專家：電子地圖資質是關鍵

　　在手機地圖中，處于第四陣營的就是一些手機地圖市場的補缺者，例如圖吧地圖、導航犬、老虎地圖等。其中，老虎地圖和導航犬進入市場都比較早，但無論是執(zhí)行力還是創(chuàng)新力都不夠突出，需要進一步增強完善產(chǎn)品功能，特別是提升運營能力。預計2013年，老虎地圖和導航犬仍將停留在補缺者陣營。而圖吧地圖近期由地圖升級圖吧導航，同樣整合生活服務、團購等信息，隨著整個移動互聯(lián)網(wǎng)支付體系完善，形成閉環(huán)，圖吧有望在2013年進入創(chuàng)新者陣營。

　　易觀分析師認為，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期看，手機地圖市場處于高速發(fā)展階段，這一階段的用戶規(guī)模、資本實力以及資質影響著企業(yè)市場執(zhí)行能力。在手機地圖市場擴張時期，用戶是最核心的資源，意味著未來變現(xiàn)的可能。另外，手機地圖市場還處于燒錢階段，而資本實力則是企業(yè)在手機地圖產(chǎn)品的投入力度。不過，手機地圖行業(yè)屬高門檻領域，存在資質限制，擁有導航電子地圖資質，在談判過程中擁有一定的優(yōu)勢。