- 公司觀察員稱，品牌戰(zhàn)略中的品牌轉(zhuǎn)變可能也存在失敗的可能性。 那些非常忠實(shí)于IBM品牌的客戶也許以后會(huì)對(duì)聯(lián)想不屑一顧。實(shí)際上，大家公認(rèn)IBM在成熟市場(chǎng)上的品牌價(jià)值比聯(lián)想的品牌價(jià)值要大一些。
1月10日消息，如果你可以決定世界著名品牌的命運(yùn)，那么根據(jù)市場(chǎng)營銷的需要你能在多短的時(shí)間里放棄它而打造一個(gè)全新的品牌來代替它？
據(jù)agencyfaqs.com報(bào)道，大部分的品牌經(jīng)理人都會(huì)認(rèn)為這么做對(duì)于市場(chǎng)營銷并沒什么好處。然而正在重塑品牌的聯(lián)想集團(tuán)就打算立即拋棄IBM品牌，然業(yè)內(nèi)人士大跌眼鏡，大家普遍認(rèn)為聯(lián)想在放棄IBM品牌上面走得太快了。
作為其最新品牌戰(zhàn)略的一部分，聯(lián)想打算用統(tǒng)一的“Lenovo”（聯(lián)想）來代替過去的“IBM-Lenovo”（IBM聯(lián)想）。
聯(lián)想在兩年前完成對(duì)IBM公司電腦業(yè)務(wù)的收購之后，將IBM Think品牌延續(xù)了下來。它在當(dāng)初就與IBM達(dá)成了協(xié)議，在完成對(duì)其電腦分公司的收購之后它可以繼續(xù)使用5年的IBM品牌，然后聯(lián)想可以選擇續(xù)簽協(xié)議繼續(xù)使用IBM品牌或者逐漸停止在其Think品牌產(chǎn)品中使用IBM的品牌商標(biāo)。 作為新品牌戰(zhàn)略的一部分，雖然ThinkPads繼續(xù)在外包裝、聯(lián)想網(wǎng)站和公司廣告上使用了IBM的商標(biāo)，但是它們都被稱作ThinkPads，而與IBM沒有任何關(guān)聯(lián)。
聯(lián)想國際公司高級(jí)副總裁兼首席營銷官迪帕克阿德瓦尼說：“我們沿用了Think品牌，但是現(xiàn)在作為公司品牌重塑戰(zhàn)略的一部分，我們想把聯(lián)想打造成一個(gè)獨(dú)立的品牌，然后把Think品牌作為它的一個(gè)輔助擴(kuò)展品牌?！弊鳛檫@項(xiàng)戰(zhàn)略的一部分，聯(lián)想國際已經(jīng)開發(fā)出了一些新產(chǎn)品如Q系列和Y系列筆記本電腦。
按照這種在新興市場(chǎng)的發(fā)展方式推測(cè)，公司官員們表示，通過對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的研究發(fā)現(xiàn)主品牌的品牌價(jià)值和銷售業(yè)績(jī)比副品牌要高得多。
公司觀察員稱，品牌戰(zhàn)略中的品牌轉(zhuǎn)變可能也存在失敗的可能性。 那些非常忠實(shí)于IBM品牌的客戶也許以后會(huì)對(duì)聯(lián)想不屑一顧。實(shí)際上，大家公認(rèn)IBM在成熟市場(chǎng)上的品牌價(jià)值比聯(lián)想的品牌價(jià)值要大一些。
聯(lián)想將逐步推出Lenovo品牌的新產(chǎn)品，然后主要面向零售個(gè)人消費(fèi)者推出，這與Thinkpad品牌的定位是不同的，后者主要面向企業(yè)用戶推出。
聯(lián)想集團(tuán)在2006年將一半左右的廣告預(yù)算用在了消費(fèi)產(chǎn)品的推廣上面，而在以前，這些費(fèi)用開支主要是用在企業(yè)用戶市場(chǎng)上的。 聯(lián)想集團(tuán)旗下廣告公司總裁普納迪克斯里瓦斯塔瓦說：“將聯(lián)想品牌作為主品牌推向市場(chǎng)是一項(xiàng)大膽的戰(zhàn)略，聯(lián)想與IBM之間的品牌使用協(xié)議還有兩年的時(shí)間才到期。對(duì)于印度等市場(chǎng)來說，聯(lián)想是一個(gè)全新的品牌，而IBM則如雷貫耳。”
電腦市場(chǎng)將在3到4年內(nèi)發(fā)生爆炸式增長(zhǎng)，考慮到印度仍然是一個(gè)正在走向成熟而尚未成熟的市場(chǎng)，現(xiàn)在正是推出新品牌的最佳時(shí)間。但是也有專家認(rèn)為，在消費(fèi)著耐用品行業(yè)，如果副品牌比主品牌還要叫得響的話，那整個(gè)品牌系統(tǒng)是無法運(yùn)行良好的。
(作者:子聰)
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傳Think系列放棄“IBM”標(biāo)識(shí) 聯(lián)想否認(rèn)此說法 昨日，聯(lián)想集團(tuán)廣東大區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，聯(lián)想有權(quán)使用IBM商標(biāo)五年，何時(shí)放棄使用要看各個(gè)市場(chǎng)的不同策略。比如目前在中國銷售的ThinkPad產(chǎn)品都全部標(biāo)有IBM、Lenovo標(biāo)識(shí)，以前Lenovo的標(biāo)識(shí)在產(chǎn)品底部，現(xiàn)在則標(biāo)在產(chǎn)品面板上。在產(chǎn)品的廣告宣傳中，則獨(dú)立宣傳ThinkPad，沒有刻意突出IBM或Lenovo，不存在提前放棄一說。[ 詳細(xì) ] 聯(lián)想大中國區(qū)總裁陳紹鵬演講：打造新聯(lián)想 陳紹鵬：通過品牌的提升，通過創(chuàng)新，進(jìn)一步提升效率，提升我們?cè)谌虻母?jìng)爭(zhēng)力。我們此刻處在這樣的階段。這個(gè)階段除了做到運(yùn)營更加高效之外，要去推廣聯(lián)想的品牌在全球其它地方，要建立一個(gè)新的團(tuán)隊(duì)共同認(rèn)同的高績(jī)效的文化，在全球這個(gè)行業(yè)里樹立非常好的聲譽(yù)。[ 詳細(xì) ] 相關(guān)鏈接：
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