從專用王國(guó)到開(kāi)放共享?

　　8月2日-5日，素有亞洲版“蘋果大會(huì)”之稱的Macworld數(shù)字世界亞洲博覽會(huì)(Macworld Asia)在北京國(guó)家會(huì)議中心盛大開(kāi)幕。自2011年起，大會(huì)首次開(kāi)始在美國(guó)以外的地區(qū)舉辦并落戶北京。如今，在后喬布斯時(shí)代，面對(duì)iPhone5以及關(guān)于蘋果相機(jī)、蘋果電視機(jī)的各類傳聞滿天飛，無(wú)論是媒體還是果粉都抱持有濃厚興趣。特別是此次2012年度蘋果大會(huì)召開(kāi)，適逢蘋果與深圳唯冠的IPAD-iPad商標(biāo)之爭(zhēng)塵埃落定不久，也讓業(yè)界對(duì)此更多了幾分觀察的視角。所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，有別于數(shù)以萬(wàn)計(jì)的果粉對(duì)蘋果新品發(fā)布消息的趨之若鶩，業(yè)界人士更關(guān)注透過(guò)2012蘋果產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)，在產(chǎn)業(yè)端的宏觀層面研判蘋果的新動(dòng)向。

　　獨(dú)家授權(quán)的背后：蘋果伴侶驚艷全場(chǎng)

　　較之去年的2011大會(huì)，2012大會(huì)無(wú)論從參展廠商數(shù)量還是與會(huì)人數(shù)上，都有大幅的提高。作為中國(guó)果粉“自己的節(jié)日”，會(huì)上，各類圍繞著蘋果產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的新型衍生品及外圍設(shè)備層出不窮，自然這也成為會(huì)展上吸引眼球的一個(gè)亮點(diǎn)。然而在這其中，最為矚目的當(dāng)屬網(wǎng)訊公司最新推出新品——蘋果伴侶U盤。

　　作為全球唯一通過(guò)蘋果認(rèn)證的U盤類設(shè)備，蘋果伴侶U盤不僅可以完美支持iPhone、iPad、iPod等蘋果設(shè)備之間的數(shù)據(jù)交換，還可以在蘋果設(shè)備與PC/MAC設(shè)備之間完成無(wú)障礙的直接數(shù)據(jù)交換。

　　也許作為果粉而言，這樣一款夢(mèng)寐以求的U盤將把自己或者蘋果反對(duì)派的關(guān)于蘋果應(yīng)用中的所有煩惱及障礙一掃而空。但業(yè)界人士的觀察點(diǎn)并不在這里，他們更看重的是這款產(chǎn)品得到了蘋果的官方授權(quán)，這在此前從來(lái)沒(méi)有。雖然，圍繞著蘋果，一個(gè)龐大的衍生品配套市場(chǎng)正在逐漸成形，但人們都知道，這些遍布于市場(chǎng)的各類所謂“蘋果專配”，其實(shí)與蘋果并無(wú)任何關(guān)聯(lián)，僅僅是“一廂情愿”可以去對(duì)接蘋果的外圍產(chǎn)品罷了。而蘋果伴侶則不然。這讓人不免猜測(cè)，蘋果是否是要拆除其與昔日主流廠商之間的那道若有似無(wú)的藩蘺?有理由相信，或許蘋果伴侶是經(jīng)蘋果官方認(rèn)證的第一款外圍產(chǎn)品，但絕對(duì)不會(huì)是最后一個(gè)。如果今后此類經(jīng)蘋果授權(quán)的衍生品陸續(xù)“上市發(fā)行”，是否意思味蘋果運(yùn)營(yíng)模式的新變革?無(wú)論是連鎖加盟還是特許經(jīng)營(yíng)，都將為蘋果帶來(lái)豐厚的收益。而眼下借蘋果之勢(shì)魚(yú)龍混珠的所謂“蘋果產(chǎn)品之衍生品市場(chǎng)”也將真正迎來(lái)由蘋果完全掌握的時(shí)代。果真如此嗎?

　　再現(xiàn)端倪：應(yīng)用程序或可繞開(kāi)APP STORE?

　　僅憑一款蘋果唯一授權(quán)的專用U盤就妄下結(jié)論，未免偏頗。事實(shí)上，說(shuō)蘋果要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，采取進(jìn)一步開(kāi)放共享的舉措，絕非空穴來(lái)風(fēng)。大家知道， iPhone操作平臺(tái)(iOS)的應(yīng)用程序，必須以注冊(cè)帳號(hào)登陸Apple的App Store，方能獲準(zhǔn)下載并安裝。然而，早些時(shí)候，一些敏銳的市場(chǎng)觀察人士就發(fā)現(xiàn)，除了這種蘋果商店的線上上架銷售的模式外，蘋果還提供了另外一種企業(yè)級(jí)發(fā)布的模式----即可以通過(guò)企業(yè)內(nèi)部直接發(fā)布相關(guān)應(yīng)用程序，供蘋果用戶下載使用，卻不經(jīng)蘋果商店。盡管此項(xiàng)業(yè)務(wù)目前僅限于與蘋果合作的企業(yè)級(jí)用戶，且項(xiàng)目少之又少，但比之蘋果商店專營(yíng)專享的獨(dú)特運(yùn)營(yíng)模式來(lái)說(shuō)，絕對(duì)稱得上是一種突破。用一些骨灰級(jí)果粉的戲謔之語(yǔ)來(lái)說(shuō)：“蘋果這次是主動(dòng)出擊了，與其讓你們?cè)姜z，不如我們加快罪犯的思想改造，令其重返社會(huì)”。

　　如果蘋果的類似授權(quán)進(jìn)一步放開(kāi)，那么是否意味著蘋果即將成為一個(gè)全新的安卓?過(guò)去幾年，蘋果爆發(fā)式的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，似乎與兼收并蓄和全球開(kāi)放的大趨勢(shì)有些格格不入。但屢獲成功似乎又在證明另一條市場(chǎng)鐵律，當(dāng)然這也是喬幫主生前的一條名言——最大的成功就是創(chuàng)新。蘋果始終不走尋常路。

　　眼下，大量比蘋果外觀更炫、操作便捷的手機(jī)產(chǎn)品已在扎堆上市，作為創(chuàng)新的一面旗幟，蘋果沒(méi)有理由不變。顯而易見(jiàn)的是，安卓不清晰的贏利模式，絕對(duì)不可能是蘋果的方向，也許蘋果持續(xù)開(kāi)放的背后，又將是一個(gè)驚天的“i計(jì)劃”?

　　有一點(diǎn)是肯定的，互聯(lián)互通，開(kāi)放共享一定是一條必由之路，蘋果過(guò)去借以成功的特立獨(dú)行，其實(shí)也只是對(duì)這一全球趨勢(shì)的另一種演繹罷了，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已達(dá)白熱化的今天，一個(gè)品牌保持持久競(jìng)爭(zhēng)力，是綜合因素聚合的推動(dòng)結(jié)果。也許，打通與其他主流廠商乃至非果粉用戶的交互應(yīng)用瓶頸只是蘋果全球戰(zhàn)略的一枚小棋子，但不可否認(rèn)，這種改變已經(jīng)開(kāi)始了。從2012年蘋果大會(huì)上各廠商發(fā)布基于蘋果應(yīng)用的產(chǎn)品來(lái)看，這種意愿所形成的運(yùn)營(yíng)模式的成型已是呼之欲出。