近日，國際知名系統(tǒng)生產(chǎn)商與國內(nèi)龍頭導(dǎo)航企業(yè)針對操作系統(tǒng)版權(quán)合法采購的爭議在國內(nèi)導(dǎo)航業(yè)界可謂一石激起千層浪，GPS導(dǎo)航市場環(huán)境日益競爭激烈，此次侵權(quán)一案更將國內(nèi)GPS導(dǎo)航的成本問題推到風(fēng)口浪尖。

　　觀察當(dāng)下國內(nèi)GPS導(dǎo)航行業(yè)， 2008年手機(jī)地圖應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)電子地圖功能的逐盡完善給GPS導(dǎo)航市場帶來了不小震動(dòng);2009年GPS導(dǎo)航零售價(jià)格走下坡路跡象越發(fā)明顯，“平民導(dǎo)航”日漸進(jìn)入普通大眾視線，2010年GPS導(dǎo)航價(jià)格水平淪為“IT民工”之一，并延續(xù)至今，隨著車載導(dǎo)航和智能手機(jī)對導(dǎo)航市場客戶的分流，眾多便攜導(dǎo)航產(chǎn)品品牌腹背受敵，紛紛退市或轉(zhuǎn)移重心業(yè)務(wù)方向，便攜導(dǎo)航整體市場的生存環(huán)境堪稱艱辛。

　　市場競爭“混亂”，GPS導(dǎo)航非良性發(fā)展

　　GPS導(dǎo)航的硬件技術(shù)門檻不高，多數(shù)導(dǎo)航企業(yè)是由原先代工電子產(chǎn)品直接轉(zhuǎn)型到GPS導(dǎo)航領(lǐng)域，一時(shí)間“雜牌機(jī)”、 “山寨機(jī)”縱橫市場。從IT賣場的商鋪前所羅列的GPS導(dǎo)航品牌以及數(shù)量我們可以判斷出這個(gè)行業(yè)的魚龍混雜，市場同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品質(zhì)量無法保證。

　　惡性價(jià)格競爭嚴(yán)重

　　由于硬件門檻低，眾多半途進(jìn)入導(dǎo)航領(lǐng)域的企業(yè)對核心的軟件部分也采用極端簡易的制作方式。他們通過采購核心零部件組裝來完成產(chǎn)品出貨，其本身不但不掌握核心技術(shù)，更有相當(dāng)企業(yè)為降低成本采購低質(zhì)量的元器件，降低產(chǎn)品配置，例如顯示屏、觸摸屏、電池等，更有甚者購買盜版軟件和導(dǎo)航地圖來更大范圍的壓縮成本。成本低，市場價(jià)格就會(huì)縮水，市場價(jià)格戰(zhàn)爭也在所難免。

　　替代品夾擊

　　除了上面提到的智能手機(jī)、車載導(dǎo)航，眾多電子產(chǎn)品，比如抬頭顯示器、行車記錄儀等都給便攜導(dǎo)航帶來了沖擊。

　　總體而言，整個(gè)GPS導(dǎo)航行業(yè)的產(chǎn)品、價(jià)格、品質(zhì)等處于非良性發(fā)展?fàn)顟B(tài)，使GPS導(dǎo)航儀行業(yè)利潤整體壓縮，對于 GPS導(dǎo)航品牌而言更為嚴(yán)重。

　　價(jià)格戰(zhàn)下GPS導(dǎo)航“成本亂象”疵虐

　　而在GPS導(dǎo)航業(yè)界價(jià)格戰(zhàn)不斷，利潤整體壓縮的局面下，“能省則省”開源節(jié)流似乎成為導(dǎo)航企業(yè)解決成本問題的原則之一，隨之而來的便是依靠規(guī)模優(yōu)勢來攤薄成本壓力。當(dāng)成本壓力管理控制不當(dāng)，成本亂像便在GPS導(dǎo)航業(yè)界疵虐：

　　一、硬件成本能降則“降”

　　硬件成本的降低帶來的不僅僅是外觀的做工粗糙與使用感受不佳，更會(huì)帶來對人身安全的輻射威脅。比如，組裝屏采用后多伴隨出現(xiàn)品質(zhì)不穩(wěn)定，二手電池以次充好不僅使電池壽命不佳，更會(huì)出現(xiàn)充電發(fā)熱、短路發(fā)熱等安全威脅。而隨著部分導(dǎo)航廠家采用“以次充好”甚至“垃圾式”硬件，GPS導(dǎo)航的質(zhì)量水準(zhǔn)只會(huì)一降再降，最終淪為“電子垃圾”產(chǎn)品。

　　二、采用盜版導(dǎo)航地圖

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人員透漏，采用盜版地圖與采用正版地圖(附帶上后期的升級和維護(hù)成本)，兩者所占成本比相差在60%以上，有些盜版地圖的采購成本幾乎只相當(dāng)于正版地圖的百分之十不到。由此可以想象，央視之前曝光正版地圖的配備率不足30% 也就不足為奇。而盜版地圖的橫行，不僅僅是造成導(dǎo)航產(chǎn)品無法正常運(yùn)行，更嚴(yán)重是引發(fā)導(dǎo)航業(yè)界整體制作水平的下降，給導(dǎo)航用戶帶來的不僅是信任問題，更是安全隱患。

　　三、軟應(yīng)用侵權(quán)不斷

　　目前在導(dǎo)航業(yè)界興起了一種手機(jī)方案應(yīng)用，這種新方案最大的優(yōu)勢就在于降低成本，其將拉低成本比重50%甚至更多的“作用”堪稱“瘋狂”。以WindowsCE操作系統(tǒng)為例，據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2011年全年，包含 行貨機(jī)、白牌機(jī)、山寨機(jī)在內(nèi)，中國安裝WindowsCE的GPS導(dǎo)航儀的正版率僅為42%左右?？梢韵胂螅F(xiàn)在導(dǎo)航業(yè)界盛行的安卓操作系統(tǒng)，一旦收費(fèi)運(yùn)行，勢必將在導(dǎo)航業(yè)界掀起新一輪的“侵權(quán)”之風(fēng)。

　　伴隨著“周扒皮式”的成本控制，犧牲質(zhì)量，保全利潤，造成GPS導(dǎo)航整體品質(zhì)水平惡劣下降。據(jù)中國電子科技集團(tuán)第五十四研究所認(rèn)證中心、中國電子商會(huì)、國家通信導(dǎo)航設(shè)備質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心聯(lián)合公布的檢測報(bào)告顯示，就國內(nèi)整個(gè)GPS衛(wèi)星導(dǎo)航行業(yè)而言，七成產(chǎn)品質(zhì)量未過關(guān)。從2011年10月至2012年2月，中國電子科技集團(tuán)第五十四研究所認(rèn)證中心對國內(nèi)13家衛(wèi)星導(dǎo)航主流廠家的18款產(chǎn)品進(jìn)行了質(zhì)量檢測和實(shí)際跑車試驗(yàn)。結(jié)果表明，只有3家的5款產(chǎn)品通過了認(rèn)證檢驗(yàn)，通過率不到30%，而這其中真正國產(chǎn)的專業(yè)導(dǎo)航企業(yè)只有任我游一家。

　　正比如今的樓市，當(dāng)“一跌再跌”的價(jià)格下跌后還不能喚起消費(fèi)者的熱情。惡劣市場競爭環(huán)境與成本“殺手锏”的夾擊，勢必會(huì)將消費(fèi)者對便攜導(dǎo)航的選擇，催生的更加盲目與無奈，最終結(jié)果可能導(dǎo)致用戶對導(dǎo)航產(chǎn)品的不信任。那么，再強(qiáng)大的“剛性需求”也會(huì)催滅消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。那么在這些惡劣的局面下，GPS導(dǎo)航品牌應(yīng)該怎么走?[page]

　　GPS導(dǎo)航如何能贏? 品牌發(fā)展之路需要堅(jiān)守與創(chuàng)新

　　在市場的規(guī)律下，產(chǎn)品品質(zhì)永遠(yuǎn)都是消費(fèi)者最可靠的消費(fèi)選擇。專業(yè)鑄就卓越，贏得市場，贏得受眾，才會(huì)有品牌未來的發(fā)展。

　　我們可以看到一些業(yè)內(nèi)的著名品牌，如任我游，之所以“著名” 正是源于專業(yè)與專注以及對導(dǎo)航的深刻理解。由于專業(yè)、專注，所以有了品質(zhì)的保證;由于有了對導(dǎo)航的理解，所以有了科學(xué)的設(shè)計(jì)和人性化的功能。

　　而自2012年以來，任我游推出了N710、N720 、N550和N530 等多款新品，新品配備領(lǐng)先的MiniSun4.0智能引擎平臺(tái)，擁有獨(dú)家尊享的最新嵌入式引擎，一鍵式操控、實(shí)現(xiàn)秒殺查詢、一體化查詢、WEB式查詢、門牌號(hào)碼查詢、海量3D實(shí)景、智能導(dǎo)航、縱向菜單設(shè)計(jì)、自定義航線規(guī)劃等功能，更擁有全國最海量興趣點(diǎn)的設(shè)置。強(qiáng)大的軟件功能為查詢和導(dǎo)航功能提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，軟件的強(qiáng)大正體現(xiàn)了任我游對導(dǎo)航的理解、對專業(yè)的秉持，對專注的堅(jiān)守。

　　堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上任我游繼續(xù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新，2012推出的199元地圖免費(fèi)升級新政策，讓“終身免費(fèi)地圖升級”在導(dǎo)航業(yè)內(nèi)不再是口號(hào)，此舉將任我游用心為消費(fèi)者服務(wù)的宗旨體現(xiàn)的淋漓盡致。

　　相比行業(yè)內(nèi)競爭類產(chǎn)品，任我游新品明顯提升產(chǎn)品競爭的“品質(zhì)”優(yōu)勢。而在這背后，市場銷量大好的主要原因，在于創(chuàng)新性地將價(jià)格降低在1000元及以下的檔位，樹立國內(nèi)優(yōu)質(zhì)導(dǎo)航性價(jià)比新標(biāo)桿。

　　在如今混亂的導(dǎo)航市場中，任我游一直保持者卓越的品質(zhì)，采用正版的軟件和地圖數(shù)據(jù)，嚴(yán)謹(jǐn)而規(guī)范的硬件標(biāo)準(zhǔn)，秉承精益求精、追求卓越的精神，始終貫穿研發(fā)、采購、制造、銷售及售后整個(gè)業(yè)務(wù)鏈，嚴(yán)格的品質(zhì)管理，成就任我游導(dǎo)航的品牌口碑?？v觀下來，降價(jià)格不降產(chǎn)品與品牌品質(zhì)，在造專業(yè)品質(zhì)的前提下，不斷提升產(chǎn)品的“品質(zhì)”含量和“性價(jià)比”含量，讓更多消費(fèi)者花更少的錢享受到更優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)航服務(wù)，才是GPS導(dǎo)航發(fā)展的正確之路。