新華網(wǎng)洛杉磯６月３０日專電（記者曹衛(wèi)國(guó)）美國(guó)媒體調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森公司將利用衛(wèi)星定位技術(shù)對(duì)洛杉磯地區(qū)戶外廣告的眼球吸引率進(jìn)行定量調(diào)查，并于今年秋季將調(diào)查數(shù)據(jù)作為產(chǎn)品推出。

    據(jù)報(bào)道，尼爾森公司正在向洛杉磯地區(qū)１１００名志愿者發(fā)放一種類似手機(jī)的便攜衛(wèi)星定位裝置，該裝置可詳細(xì)記錄志愿者路過(guò)戶外廣告時(shí)的行進(jìn)速度、停留時(shí)間等數(shù)據(jù)。研究人員將結(jié)合志愿者的年齡分布、種族構(gòu)成和收入結(jié)構(gòu)等因素，對(duì)數(shù)據(jù)加以匯總和分析。

    尼爾森公司稱，戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模巨大，但長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有得到應(yīng)有的重視，即將推出的戶外廣告調(diào)查數(shù)據(jù)將受到廣告商及廣告客戶的歡迎。

    美國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到每年５８億美元。洛杉磯是美國(guó)戶外廣告牌數(shù)量最多的城市，該市已于２００２年出臺(tái)了一項(xiàng)禁止設(shè)立新的戶外廣告牌的規(guī)定。目前，洛杉磯市區(qū)黃金地段的戶外廣告牌十分搶手，需要發(fā)布廣告的客戶往往需要提前幾個(gè)月預(yù)訂位置。在好萊塢明星云集的日落大道，一塊廣告牌的短期使用價(jià)位動(dòng)輒超過(guò)１０萬(wàn)美元。

    不同位置的戶外廣告的效果往往有著天壤之別。由于缺乏戶外廣告效果的專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，一些不熟悉市場(chǎng)的廣告客戶常常因?yàn)樵阱e(cuò)誤的地點(diǎn)投放廣告而收效甚微。專家預(yù)計(jì)，尼爾森公司有關(guān)戶外廣告眼球吸引率的調(diào)查結(jié)果將使洛杉磯戶外廣告費(fèi)用進(jìn)一步上漲。（責(zé)編:Jason）