通過接口整合的方式，LBS(Location-Based Services，基于地理位置的服務)悄然繞過為用戶數(shù)量瓶頸和提高用戶粘性爭奪不休的SNS、微博、團購網(wǎng)站，開辟了一片全新藍海。越來越多的人開始通過第三方地理位置服務共享自己的位置，LBS正在成為微博之后最熱門的應用。

　　然而，LBS市場雖然蘊含著巨大的商機，也存在著許多問題。目前提供LBS服務的企業(yè)，多數(shù)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的后起之秀。擺在這些年輕的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)面前的，是一個一切規(guī)則都尚未建立的市場。它們能否擔負起建立產(chǎn)業(yè)規(guī)則、整合各方資源、保護用戶隱私的重任?一旦傳統(tǒng)大型互聯(lián)網(wǎng)公司切入市場，它們能否抵擋得住巨大的沖擊?當用戶厭倦了“簽到”之后，LBS網(wǎng)站下一步又該走向何方?

　　玩轉(zhuǎn)四方聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO 謝曉

　　目前國內(nèi)的LBS網(wǎng)站基本都是從Foursquare提供的框架切入，根據(jù)自身的資源狀況進行布局。只有當大家走到一定階段時，才有可能找到自己的核心競爭力。屆時，市場格局將逐漸趨于清晰， LBS也將進入真正的成熟階段。

　　誰將會成為2011年最讓用戶愛恨交加的移動互聯(lián)應用?答案很可能是LBS服務。

　　LBS服務能夠通過移動終端和移動網(wǎng)絡確定用戶的地理位置，并能在確定使用者位置的同時，向用戶推薦該地理位置附近能夠提供的各種服務，例如位置簽到、周邊搜索、位置游戲和信息推送等。其中最受用戶歡迎的就是位置簽到功能，只要登錄LBS網(wǎng)站簽到，并通過接口同步到微博、SNS等網(wǎng)站，你的所有好友就能輕松掌握你的動態(tài)。

　　這一應用幫助很多人拉近了與朋友之間的距離，也有可能為一些人帶來麻煩。“我們發(fā)現(xiàn)一件有趣的事——有女性用戶要求自己的老公通過簽到來隨時匯報自己的行蹤。”玩轉(zhuǎn)四方聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO謝曉在接受記者采訪時透露。

　　這一新鮮的“位置分享”服務使LBS國內(nèi)網(wǎng)站迅速崛起，截至2010年年底，中國模仿Foursquare模式提供LBS服務的廠商已經(jīng)接近50家，國內(nèi)使用LBS服務的活躍用戶已達數(shù)百萬，并在迅速增長中。來自Gartner的預測顯示，到2014年，全球LBS服務的使用者將達14億之多。

　　LBS尚在初級階段

　　其實LBS并非一個全新的概念，其應用最容易被人理解的就是GPS導航系統(tǒng)。最早的LBS應用可以追溯到1996年美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)公布的E911定位需求，要求在2001年10月1日前，網(wǎng)絡運營商必須能對發(fā)出E-911緊急呼叫的移動設備用戶提供精度在1.25公尺以內(nèi)的定位服務。

　　雖然在技術層面發(fā)展迅速，LBS在應用層面卻鮮有創(chuàng)新。移動互聯(lián)的發(fā)展和Foursquare的出現(xiàn)則改變了這一歷史，“Foursquare的出現(xiàn)標志著從LBS1.0時代到LBS2.0時代的巨大嬗變。”謝曉說。LBS1.0模式的典型是基于手機的小區(qū)廣播模式，當用戶進入一個地點后，就會強制推送信息給用戶。而Foursquare的“check in”則屬于用戶主動行為，由此能夠延伸出用戶與用戶之間、用戶與地點之間的更多交互和分享。“Foursquare模式將互聯(lián)網(wǎng)和手機進行了無縫融合，而不是生硬地將傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)應用搬到手機上，它提供了一種基于手機的社交網(wǎng)絡應用解決框架。”

　　集合了移動通信技術、空間定位技術、地理信息系統(tǒng)技術等多種技術的LBS服務已經(jīng)非常成熟，LBS行業(yè)第三方觀察網(wǎng)站LBS觀景臺的董燾和易趴網(wǎng)CEO劉東峰均表示，對LBS服務網(wǎng)站而言，目前最大的需求在于與其他技術的整合。

　　嘀咕網(wǎng)創(chuàng)辦人 李松

　　在盈利模式的探索方面，嘀咕網(wǎng)則另辟蹊徑，通過與旗下嘀咕團購網(wǎng)的結合，走上了團購+LBS的發(fā)展之路。目前，嘀咕已經(jīng)獲得了上百萬的盈利，并在精準營銷方面進行著新的探索。

　　“目前嘀咕網(wǎng)客戶端已經(jīng)能支持119個知名手機品牌、3000多款手機機型，iPhone、Android、Symbian等智能手機系統(tǒng)都能平滑使用。” 嘀咕網(wǎng)創(chuàng)辦人李松說，在強大的支持能力背后，是包括產(chǎn)品規(guī)劃、設計、運營、研發(fā)在內(nèi)的上百人的技術團隊。

　　除了在平臺整合方面的需求，作為基于手機和移動互聯(lián)的交互式服務，LBS還需要縝密的底層數(shù)據(jù)支持，才能承受極大數(shù)量級的用戶之間的信息交換。“對LBS服務而言，用戶每進行一個動作，都會有客戶端與服務器端的數(shù)據(jù)交換，因此很多地方都需要信息的優(yōu)化，甚至需要使用一些很高級的算法才能保證用戶使用的流暢。”街旁網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO 劉大衛(wèi)說。

　　然而，雖然在用戶體驗和技術整合方面投入了很多人力，國內(nèi)的LBS網(wǎng)站仍舊難以擺脫模仿Foursquare的套路，目前多數(shù)LBS網(wǎng)站推出的應用都集中在位置分享和信息推送方面，基本模式都是以簽到、爭當?shù)刂?、得勛章為核心，并延伸一些周邊生活消費信息查詢、聯(lián)系朋友等功能，市場看似巨大，卻缺乏擁有核心競爭力的明星應用。

　　“國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)硬件基礎尚不完善，在地理信息數(shù)字化的積累方面基礎也較為薄弱，尚未建立起準確的地理信息數(shù)據(jù)庫，因此以簽到為代表的基礎形式還會持續(xù)很長一段時間。”LBS觀景臺的敦斯基指出，在移動互聯(lián)網(wǎng)井噴之前，國內(nèi)LBS距離真正的普及還尚待時日。“這涉及到整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的完善。具體到用戶身上，最明顯的就是智能手機的普及和手機上網(wǎng)資費的下降。”目前多數(shù)的LBS網(wǎng)站都還處于跑馬圈地的初級階段，地理信息的積累尚未達到能夠引起質(zhì)變的臨界點。“直到動員網(wǎng)民的力量豐富、準確了地理信息之后，下一步的應用才會出現(xiàn)。” 敦斯基說。

　　對此，謝曉則預測，最快在2012年，LBS將迎來真正的深化應用。“目前國內(nèi)的LBS網(wǎng)站基本都是從Foursquare提供的框架切入，根據(jù)自身的資源狀況進行布局。只有當大家走到一定階段時，才有可能找到自己的核心競爭力。屆時，市場格局將逐漸趨于清晰， LBS也將進入真正的成熟階段。”

　　把簽到變現(xiàn)

　　對任何企業(yè)而言，盈利都是一個必須在創(chuàng)業(yè)伊始就認真思考的問題。面對LBS服務這個價值百億元的巨大市場，如何從中分到自己的一杯羹?LBS服務提供商也在摸著石頭過河。

　　以提供“尋找附近的停車場”服務起家的易趴網(wǎng)，能夠提供上海、北京、廣州三地的停車場地理位置和收費信息，僅有5000名活躍用戶的易趴網(wǎng)目前還處于用戶積累階段。劉東峰坦言，自己認為比較合適的盈利方式是廣告和增值服務，但究竟怎么盈利，還需要從長計議。

　　像易趴網(wǎng)這樣的創(chuàng)業(yè)型公司，在LBS服務網(wǎng)站中不在少數(shù)。“在用戶規(guī)模和粘性達到一定程度以前，LBS服務網(wǎng)站談盈利還太早。如果只是蜂擁而上、簡單復制，在產(chǎn)品不完善、剛性需求不足的前提下盲目推廣，找不準合適的市場定位，缺乏對用戶需求的深刻體察以及對地理信息行業(yè)整體的認知，都將妨礙國內(nèi)LBS的發(fā)展。” 敦斯基說。

　　謝曉也認為，現(xiàn)在就談LBS盈利模式為時尚早。但謝曉同時指出，LBS的盈利模式比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式更清晰，“我們覺得傳統(tǒng)的商業(yè)模式基本上都可以照搬到LBS上，所以它是一個不缺乏盈利模式、商業(yè)模式的服務。”而作為一種基于互聯(lián)網(wǎng)的服務，LBS最大的特點就是規(guī)模經(jīng)濟，因此，在滿足用戶需求方面做文章，才是LBS未來發(fā)展的核心。“玩轉(zhuǎn)四方就主要著力于在虛實結合的基礎上提供與位置相關的服務，將生活的真實性與游戲的虛擬性相融合。例如2010年9月，張小盒話劇第四季《辦公室有鬼之小硬幣大人生》在北京首演時，就通過簽到贏票的方式與玩轉(zhuǎn)四方合作進行前期宣傳，獲得了非常好的效果。”謝曉說。

玩轉(zhuǎn)四方與張小盒話劇合作，獲得了良好的營銷效果

　　在盈利模式的探索方面，嘀咕網(wǎng)則另辟蹊徑，通過與旗下嘀咕團購網(wǎng)的結合，走上了“團購+LBS”的發(fā)展之路。目前，嘀咕已經(jīng)獲得了上百萬元的盈利，并在精準營銷方面進行著新的探索。“目前很多LBS網(wǎng)站都采取與廠商進行短期、小型促銷合作的方式賺錢，我們則更傾向于一種長短結合的合作方式。”李松說，目前嘀咕已經(jīng)和十幾家大型連鎖、品牌商戶和超過500家的中小商家建立了合作關系，并與麥當勞合作了“簽到嘀咕，專享‘麥樂團’多重特惠”活動，通過簽到向用戶派發(fā)“麥樂卡”和免費派等優(yōu)惠的方式，嘀咕與麥當勞的400多家門店建立了長期合作關系。“LBS服務的特色決定了我們在鎖定目標消費群方面有著天然的優(yōu)勢，通過簽到，可以準確地獲得用戶的簽到地點、興趣愛好等數(shù)據(jù)，有利于進行精準營銷。”嘀咕聯(lián)合創(chuàng)辦人兼CEO黃曉韜說，與麥當勞的合作，使嘀咕的盈利模式走向清晰化，這種由用戶貢獻數(shù)據(jù)、LBS網(wǎng)站為商家提供精準營銷服務的長線盈利模式，目前占嘀咕網(wǎng)總盈收的比重不大，未來比重肯定會不斷增加。

　嘀咕與麥當勞合作了“簽到嘀咕，專享‘麥樂團’多重特惠”活動

　　值得注意的是，除了以LBS服務為主的創(chuàng)業(yè)型公司，許多傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始切入LBS市場。除了已為大眾熟知的大眾點評網(wǎng)、趕集網(wǎng)等信息分享類網(wǎng)站，2月28日開始，京東商城包裹可視化跟蹤系統(tǒng)(GIS)也正式上線。京東配送員已經(jīng)全部配備了PDA設備，用戶可以在地圖上實時看到自己的包裹在道路上移動的位置以及相關物流投遞情況，并可查看到該包裹的全部軌跡回放。這套系統(tǒng)是由MapABC提供地圖數(shù)據(jù)支持和相關API接口支持，并由京東商城自行開發(fā)并上線的。據(jù)悉，該系統(tǒng)功能還在繼續(xù)優(yōu)化中，未來可以準確(誤差10分鐘內(nèi))在地圖上標明客戶包裹的到貨時間等信息。

　　傳統(tǒng)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進入，也為創(chuàng)業(yè)型LBS服務網(wǎng)站帶來了一定的壓力，黃曉韜坦言，對LBS行業(yè)而言，最大的威脅是騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入，這些經(jīng)過多年發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)往往在用戶數(shù)量、手機客戶端方面擁有著巨大的優(yōu)勢。不過，黃曉韜也表示，LBS服務是一個嶄新的行業(yè)，無論是創(chuàng)業(yè)型企業(yè)還是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都站在相同的起跑線上，這個行業(yè)拼的就是速度、耐力和信心，未來2~3年內(nèi)，當LBS服務發(fā)展到一定階段，將有可能迎來第一輪行業(yè)洗牌，誰能跑到最后，誰就能獲得最后的成功。

　　簽到之后怎么走

　　大量LBS服務的上線使LBS這種根據(jù)地理位置建立社交關系，并通過以地理位置為信息組織的方式產(chǎn)生新體驗的服務模式迅速獲得了用戶的認可。記者在采訪中得知，目前街旁網(wǎng)的用戶數(shù)量已經(jīng)達到70萬，嘀咕網(wǎng)的手機端用戶更是達到190萬左右。然而對于以“占地盤”為基礎的LBS網(wǎng)站而言，目前任何一款產(chǎn)品的用戶量都積累不夠。敦斯基告訴記者，這導致了很多用戶都是自己一個人在“孤獨的簽到”。這不由引起我們的深思——當用戶對簽到失去興趣之后，LBS網(wǎng)站的未來又將在哪里?

　　“現(xiàn)在很多LBS網(wǎng)站只有LB(Location Based)而沒有S(Service)，這導致了多數(shù)用戶為了簽到而簽到，只產(chǎn)生毫無意義的地理信息，缺乏互動。對LBS網(wǎng)站而言，如何提供Service，是提高用戶粘性的重要方法。你總是要告訴用戶‘你簽到干嘛用’吧。”董燾說。

　　將簽到與其他服務結合，是許多LBS服務商探索的方向。“我們需要先解決最基本的找停車場功能，然后再增加LBS的趣味性。”劉東峰說，盲目跟風不能為企業(yè)帶來進步，如果能把LBS與生活應用相結合，相信會有很多新鮮的應用冒出來。劉東峰考慮，在建立起完善的停車場數(shù)據(jù)庫之后，未來易趴網(wǎng)也會結合自身特點，推出類似搶車位之類的地理位置游戲。

　　謝曉則認為，建立社交圈和積極提供能夠解決用戶實際需求的服務，是長期維持用戶粘性的重點。“LBS能整合的資源實在太多了，目前，我們與國內(nèi)主流的社交網(wǎng)絡，比如開心網(wǎng)的位置服務組件、新浪微博，國內(nèi)的1500家品牌雜志、主流的手機廠商、芯片廠商，以及85度C等品牌連鎖商戶都有比較緊密的合作。但具體整合哪方面的資源才能形成殺手锏級的產(chǎn)品模式，目前還很難說。”

　　街旁網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO 劉大衛(wèi)

　　我們的做法是真正作為用戶去使用我們的產(chǎn)品，而不是模擬或者假設一個用戶“可能”會進行哪些操作，這一做法可以保證最終推薦給用戶的，都是真正“有用、有趣、有意義”的產(chǎn)品。

　　在探索中，不少廠商開始通過自身體驗來深入挖掘用戶的需求，“我們的做法是真正作為用戶去使用我們的產(chǎn)品，而不是模擬或者假設一個用戶‘可能’會進行哪些操作。”劉大衛(wèi)說，街旁網(wǎng)的工作人員同時也是網(wǎng)站的活躍用戶，這一做法可以保證最終推薦給用戶的，都是真正“有用、有趣、有意義”的產(chǎn)品。“目前我們還在積累用戶數(shù)量，相對技術、用戶體驗等，如何讓人們知道街旁網(wǎng)并去使用它，對街旁網(wǎng)而言，是目前比較有挑戰(zhàn)的事。我們希望未來能夠達到的理想狀態(tài)是：人們每到一個場所，都會習慣性地打開街旁網(wǎng)進行‘簽到’。”

　　“基于位置的服務核心在于通過移動便攜設備賦予各種服務應用以現(xiàn)實地理位置的新維度，將虛擬與現(xiàn)實結合起來。未來，或許涉及人們現(xiàn)實生活的一切商務、交友、游戲、辦公等各類基礎應用都可以加入LBS服務。LBS服務積累的用戶數(shù)據(jù)挖掘，或許會是LBS下一步亟待解決的問題和真正的金礦所在。”敦斯基告訴記者，LBS服務的未來有著廣闊的空間，但目前的LBS服務也普遍面臨著四大瓶頸：“一是社會對LBS的認知不足;二是服務內(nèi)容后繼乏力;三是渠道合作的瓶頸，尤其對于獨立的LBS網(wǎng)站來說尤為吃力;四是用戶擔心泄露隱私。”

　　在用戶最為擔憂的個人隱私方面，目前提供LBS服務的網(wǎng)站都對用戶的分享信息進行了后臺設置，在簽到時，用戶可以選擇“僅自己可見”還是分享給朋友，這在很大程度上避免了“隱私泄露”的問題。但同時我們也應該看到，在LBS服務行業(yè)，還存在著法律法規(guī)的空白，每個用戶都不希望自己的個人信息被濫用，而目前并沒有任何LBS服務商或相關機構能對此負責。“規(guī)則的缺失給了LBS服務商自己為自己創(chuàng)造規(guī)則的機會，誰成為行業(yè)領頭羊，誰就將有機會成為規(guī)則制定者，并且成為規(guī)則制定的最大受益者。”董燾說。(記者 劉菁菁)

　　LBS能做什么?

　　要知道，LBS服務并非只是簡單的簽到，在國外，你幾乎可以利用各種基于位置的應用程序來簡化生活：可以用Cab4Me叫出租車、用Foodspotting尋找你垂涎的美食、用ShopSavvy確保獲得最優(yōu)惠的價格。相信在不久的將來，這些便捷的LBS服務也會出現(xiàn)在我們的身邊。

　　會面、問候和搜索

　　在眾多LBS服務中，最出色的是一站式服務。例如Google Latitude，它讓你可以通過谷歌地圖查看你Latitude好友的方位。如果你擔心自己的信息過度共享，可以決定誰可以共享你的位置、何時共享，還可以隨時隱藏自己的位置。

　　Loopt是一種使用手機定位幫你找到附近的朋友和地方的軟件。登錄后，你可以看看附近有沒有Loopt好友、閱讀其他Loopt用戶所寫的針對本地的評論、也可以發(fā)表自己的評論。Loopt只能與彼此許可的人共享實時位置詳細信息，所以你不必擔心哪個陌生人在偷偷跟蹤你。

　　Brightkite是另一項旨在與好友保持聯(lián)系的服務，側重于發(fā)布和共享功能。你可以將自己的照片發(fā)布給好友，并針對某個地方或某次活動寫下注釋供其他用戶閱讀。當你隱身時，其他用戶無法看到你的實時位置。

　　邊走邊玩

　　一些應用程序和社交網(wǎng)絡(如極受歡迎的FourSquare和競爭對手Gowalla)已把收集位置數(shù)據(jù)變成了一種比賽。

　　Foursquare支持在餐館、酒吧、商店甚至地鐵站臺簽到，簽到過的地方越多，得到的積分和徽章也就越多，如果你在某地簽到的次數(shù)超過所有人，就能成為該地的領主;許多商家都為當?shù)氐念I主提供優(yōu)惠政策，例如免費飲料或折扣。

　　Gowalla則在簽到時為你提供郵票和別針，你每在一個地方簽到，就會得到一枚郵票,積累足夠數(shù)量的郵票就能得到別針。Gowalla還提供了一個有趣的尋找服務，你可以將物品留在某地供其他人尋找，還可以追蹤物品被帶到了哪里、共有多少用戶找到了它。

　　公共交通

　　如果你在陌生的城市旅行，LBS交通應用程序能幫助你。

　　Carticipate是一款搭車程序，可以把與你同一目的地的旅人聯(lián)系起來。只要輸入目的地和時間，這款應用程序就會計算出旅行計劃與你類似的人。然后，你可以與司機和乘客協(xié)調(diào)，通過拼車節(jié)約旅費。

　　在出租車不大常見的地方，LBS服務Cab4Me能派上大用場，它能找到離你最近的出租車公司，你只要在地圖上點一下，就可以呼叫出租車。

　　你還可以使用面向許多大城市的公共交通應用程序，例如Transport Maps 1.6可以讓你查閱全球多個國家和城市的公共交通地圖，你不但可以查詢目的地，還可以使用手機導航到該地。

　　對于不用公共交通系統(tǒng)的人來說，Trapster可以讓你避免超速罰單。Trapster是一款完全由用戶控制的超速監(jiān)視區(qū)定位應用程序，如果你路過某地時，發(fā)現(xiàn)有交警在設點測速，就可以在Trapster地圖上進行標注，提醒經(jīng)過此地的其他Trapster用戶注意。

　　尋找美食

　　Foodspotting是一項與眾不同的LBS應用程序，它不是把你引到附近餐館，而是側重于菜肴本身。用戶拍下菜肴照片并上傳后，就能共享附有餐館位置的信息，當其他Foodspotting用戶搜索該地時，就能迅速發(fā)現(xiàn)自己喜歡的菜肴。如果你喜歡的某種菜肴已經(jīng)被別人共享，你還可以給它評分。

　　搜索和評論網(wǎng)站Yelp也有一個LBS應用程序，它是一個出眾的餐館資源大全,你可以查看用戶評論、價格清單以及附近餐館的菜單選擇。

　　Zagat-to-Go則幫你查找已獲得Zagat Survey認證的本地餐館。你可以根據(jù)位置、美食類別、Zagat評級或價格來進行搜索。這個應用程序還可以跟蹤你最近去過的地方，并推薦你經(jīng)常到訪的地方有哪些好的餐館。

　　精明購物

　　LBS服務還能幫你省點錢。Groupon提供了幾大城市從食品、服務到娛樂的各類特價商品信息。不過，只有足夠多的人加入團購大軍，才能獲得最低價格，這就促使用戶不斷地邀請好友加入。

　　Postabon是一個面向優(yōu)惠商品的LBS程序，你可以根據(jù)自己的確切位置來查找從削價時段的特別優(yōu)惠到零售商店的清倉大甩賣等優(yōu)惠信息。如果你發(fā)現(xiàn)了新的優(yōu)惠商品，還可以立即與別人共享。

　　ShopSavvy程序讓你可以使用手機攝像頭拍下商品的條形碼，查找該商品在本地和在網(wǎng)上的價格。如果你看到該商品在另一家商店所標的價格更便宜，該應用程序還會提供路線規(guī)劃。

　　健康和安全

　　萬一出現(xiàn)醫(yī)療緊急情況或家庭緊急情況時，iMobile Care可以立即為你提供關于醫(yī)療情況、醫(yī)療條件和醫(yī)療緊急情況的信息。按一下該應用程序的Emergency Button(應急按鈕)即可撥打911熱線，你在等待救助人員抵達時，還可以查找針對窒息、咬傷和蜇傷、胸痛以及外傷等不同情況的急救方法和指示。該應用程序可與手機的GPS功能配合使用，萬一你在陌生的地方遇險，別人也能輕松找到你。此外，你還可以為該應用程序裝入自己的醫(yī)療信息，在危急情況下甚至可以激活SOS報警。

　　如果家里有配備手機的孩子，你可能需要Family Locator監(jiān)視和跟蹤系統(tǒng)。將該軟件安裝到孩子的手機里，就能收到他們位置變化的短信通知，也可以在谷歌地圖上查看孩子的位置。這個應用程序提供了比Google Latitude更強的家長安全功能，還可以防止孩子隨意禁用這項服務。 (編譯 沈建苗)