“假期旅游的話，會(huì)發(fā)心情或者分享照片嗎?” 肯定的時(shí)候，我們就已經(jīng)潛移默化地被“大數(shù)據(jù)”了。

　　“假期選擇旅游的話，會(huì)發(fā)心情或者分享照片嗎?”

　　這樣一個(gè)小問(wèn)題不妨問(wèn)問(wèn)自己和周?chē)呐笥?、家人，我想大部分人的回答都?huì)是肯定的。正如上面這條熱門(mén)微博截圖所反映的，哄笑之余，每個(gè)人都能感同身受。時(shí)至今日，不管在微博、QQ、朋友圈、各類(lèi)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)……或者其他平臺(tái)，“旅游分享”無(wú)論是對(duì)于年輕人還是老一輩來(lái)說(shuō)，都變得越來(lái)越普遍。這種潛移默化的影響，同時(shí)也從側(cè)面說(shuō)明了，旅游市場(chǎng)確實(shí)步入了全新階段。而這種習(xí)慣所帶來(lái)的數(shù)據(jù)量，可能將旅游的大眾化時(shí)代直接帶入到大數(shù)據(jù)時(shí)代。

　　趕在小長(zhǎng)假前一周，新浪與中國(guó)科學(xué)院聯(lián)合發(fā)布了《2015年微博旅游白皮書(shū)》。總的來(lái)看，微博熱度與旅游市場(chǎng)成正相關(guān)，為了挖好旅游大數(shù)據(jù)這座金礦，對(duì)微博信息進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和分析還是十分有必要的。不妨一起來(lái)梳理一下白皮書(shū)帶來(lái)的重點(diǎn)信息。

　　觀點(diǎn)一：“旅游行業(yè)進(jìn)入‘大旅游、微傳播’時(shí)代。對(duì)大數(shù)據(jù)的的采集、挖掘、分析和應(yīng)用能力，構(gòu)成了旅游企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。"

中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次數(shù)及增長(zhǎng)率

　　隨著居民生活水平的提高，我國(guó)旅游消費(fèi)開(kāi)始出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，旅游業(yè)也進(jìn)入了由觀光時(shí)代向休閑度假時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要發(fā)展階段。據(jù)國(guó)家旅游局預(yù)測(cè)，2015年國(guó)內(nèi)旅游人次可能超過(guò)40億人次，人均出游次數(shù)達(dá)3次。國(guó)際化是中國(guó)旅游新時(shí)代的另一標(biāo)志性特征，累計(jì)到今年，出境游達(dá)到1.4億人次。

　　2014年堪稱(chēng)旅游O2O元年，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，旅游+互聯(lián)網(wǎng)的跨產(chǎn)業(yè)結(jié)合讓旅游組織方式也在不斷改變，從往返車(chē)票、到酒店和出游景點(diǎn)，甚至計(jì)劃路線的簡(jiǎn)單快捷使得旅客市場(chǎng)90%的游客采用自助游的形式，因此產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)，屬性明確、傳播快速，附加價(jià)值高。

居民獲取信息的媒體渠道

　　據(jù)中國(guó)科學(xué)院調(diào)查顯示，從2014年開(kāi)始，以互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)為代表的新媒體在影響范圍上，已開(kāi)始超越傳統(tǒng)媒體。微博、微信、手機(jī)新聞客戶(hù)端等，成為人們獲取信息的首要渠道。而在旅游傳播區(qū)域，微博以其獨(dú)特的傳播特征，也成長(zhǎng)為具備營(yíng)銷(xiāo)傳播效果的社會(huì)化媒體平臺(tái)。

　　觀點(diǎn)二：“微博旅游用戶(hù)以高學(xué)歷、高收入的年輕用戶(hù)為主，是旅游營(yíng)銷(xiāo)傳播的主要對(duì)象與潛在客戶(hù)群。”

　　白皮書(shū)中，對(duì)微博用戶(hù)做了分析和畫(huà)像：從年齡來(lái)看，80%以上的用戶(hù)年齡分布在15-30歲;微博用戶(hù)男性占43%，而女性偏多，達(dá)57%;七成以上擁有大專(zhuān)以上學(xué)歷;重點(diǎn)分布在東南沿海地區(qū)，省份來(lái)看廣東居首。

景區(qū)接待人數(shù)與微博提及量趨勢(shì)基本一致

（其中，柱狀為景區(qū)接待人數(shù)；折線為微博提及量）

　　在用戶(hù)與旅游的關(guān)系上，微博對(duì)用戶(hù)的關(guān)注人，景點(diǎn)搜索信息做了數(shù)據(jù)整理和分析。發(fā)現(xiàn)對(duì)旅游感興趣，通過(guò)微博搜尋、查找、發(fā)布旅游信息，參與各種旅游相關(guān)活動(dòng)的用戶(hù)占微博用戶(hù)的 4 成以上，且還在不斷增加。并且白皮書(shū)通過(guò)北京旅游季微博提及量分別于的旅游接待人次、旅游收入等數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)變化確實(shí)相對(duì)一致，這也證明微博提供的旅游數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和及時(shí)性都是較好的。

　　觀點(diǎn)三：“在自媒體時(shí)代，各個(gè)旅游機(jī)構(gòu)往往擁有一定數(shù)量的自媒體賬號(hào)，整體信息傳播能力的評(píng)估需求也逐漸凸顯。微博旅游社交資產(chǎn)是衡量一個(gè)地區(qū)微博旅游傳播力的核心指標(biāo)。”

　　與大多數(shù)企業(yè)一樣，旅游行業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)也如火如荼地開(kāi)展著。白皮書(shū)中稱(chēng)，過(guò)去一年間，旅游賬號(hào)的增長(zhǎng)率為24.3%，達(dá)到了58888個(gè)。其中影響力較大的是國(guó)內(nèi)外旅游目的地的微博，都開(kāi)設(shè)了屬于自己的官方賬號(hào)。上圖能看出這些官方微博的從屬構(gòu)成和來(lái)源：從旅游局到各類(lèi)景區(qū)無(wú)所不包。

　　觀點(diǎn)四：“微博游熱議數(shù)據(jù)作為旅游行業(yè)的晴雨表有著重要意義。”

　　除去用戶(hù)主動(dòng)對(duì)旅游微博進(jìn)行發(fā)布，新浪也會(huì)發(fā)布微博話題，通過(guò)投票，轉(zhuǎn)發(fā)，標(biāo)簽等方式進(jìn)行討論。我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)數(shù)據(jù)代表著旅游行為，而微博熱議除了包含旅游行為，還包含著一些旅游意向等較為模糊的數(shù)據(jù)。例如白皮書(shū)中對(duì)出境游的分析，女性多于男性，80后占比最大，偏向購(gòu)物游。而男性方面，60后占比較高，目的多為商務(wù)交流。在熱門(mén)目的地分析中，如上圖所示，韓國(guó)穩(wěn)居第一；日本相較簽證繁瑣，排名第二?？驮吹氐谝幻麨閺V東，接下來(lái)是四川、北京、浙江和江蘇。這和出境游客源地的排序基本一致。